2.0時(shí)代網(wǎng)站價(jià)值在內(nèi)容分享而非規(guī)模

[中國童裝網(wǎng)] 當(dāng)廣告主在網(wǎng)站上做營銷決策時(shí)，他們可能會關(guān)注符合某種特定用戶群體（比如支持阿森納足球隊(duì)的36歲男子或者喜歡OneDirection樂隊(duì)的小女孩）或者某種特定消費(fèi)心理的網(wǎng)站。
 
    但是，僅僅符合特定用戶群體還不能準(zhǔn)確反映出網(wǎng)站的價(jià)值，更為重要的問題是，有多少用戶會將他們的內(nèi)容分享給他們的朋友，或者在社交網(wǎng)站上分享？
 
    ShareThis是一家著名的社交分享服務(wù)網(wǎng)站，它希望讓廣告商更深入地了解用戶的社交共享狀況，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。這家網(wǎng)站將用戶的分享行為視為網(wǎng)站相關(guān)性的一種重要指標(biāo)。畢竟，用戶首先會挑選最好的內(nèi)容，然后將這些內(nèi)容分享到Facebook,Twitter,Tumblr和其他社交平臺上。
 
    ShareThis在2011年推出了SQI指標(biāo)，即“社交質(zhì)量指標(biāo)（SocialQualityIndex）”，SQI指標(biāo)制定出了一個(gè)全球通用的網(wǎng)站價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)。SQI分析法設(shè)定了1-200分評分區(qū)間，衡量標(biāo)準(zhǔn)包括外部分享、內(nèi)部點(diǎn)擊流量和網(wǎng)頁瀏覽量。
 
    該公司CEO庫爾特˙阿布拉漢森曾表示，SQI的目的不僅僅是驅(qū)動(dòng)流量。他認(rèn)為，積極參與社交互動(dòng)的受眾也最有可能接受廣告，所以SQI分?jǐn)?shù)高的網(wǎng)站即使受眾規(guī)模不大，對廣告主來說也是極為有價(jià)值的。
 
    對于廣告主來說，SQI將是一種很重要的目標(biāo)工具。比如，當(dāng)Wendy’s快餐連鎖店想要宣傳其最新菜品時(shí)，它就可以讓ShareThis幫助其尋找到合適的營銷地點(diǎn)。
 
    ShareThis通過SQI分析，會從覆蓋超過200萬網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)中找到圍繞餐飲社交行為表現(xiàn)最為活躍的網(wǎng)站。
 
    ShareThis與Wendy’s合作開展了兩個(gè)活動(dòng)，一個(gè)在沒有SQI上的網(wǎng)站上進(jìn)行，另一個(gè)在SQI分?jǐn)?shù)高的網(wǎng)站上進(jìn)行。結(jié)果顯示，后者的點(diǎn)擊率是前者的209%，注冊率是前者的234％。
 
    通常，當(dāng)人們看到自己喜歡的文章或者視頻時(shí)，他們就會分享它。ShareThis將這些行為轉(zhuǎn)化為對廣告主非常有用的信息，從而實(shí)現(xiàn)廣告主的廣告精準(zhǔn)投放。