[中國(guó)童裝網(wǎng)] 在互聯(lián)網(wǎng)十分發(fā)達(dá)的今天， 消費(fèi)者接受信息渠道更加多元化， 不再單一地被動(dòng)接受信息。 在這種情況下， 品牌與消費(fèi)者的溝通也應(yīng)該發(fā)生相應(yīng)的改變。由此深深感悟到互聯(lián)網(wǎng)的力量以及營(yíng)銷風(fēng)向的改變。 在全球， 品牌推廣的趨勢(shì)正在向以下三個(gè)方面發(fā)展：
第一、 任何一個(gè)品牌推廣的過程都離不開整合傳播。 傳統(tǒng)的僅僅依賴單一的電視廣告、 報(bào)紙廣告或者雜志廣告的時(shí)代一去不復(fù)返了 ；
第二、 在整合傳播過程中， 數(shù)字營(yíng)銷扮演了相當(dāng)重要的角色；
第三、 一個(gè)好的傳播一定是先有一個(gè)很好的創(chuàng)意。 有了好的創(chuàng)意， 傳播就由原來的品牌廣告主向消費(fèi)者推送變?yōu)橛上M(fèi)者主動(dòng)去推送信息的過程。
這三大趨勢(shì)最核心的部分就是要讓消費(fèi)者親身參與互動(dòng)， 只有激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情， 消費(fèi)者對(duì)信息的接受程度才會(huì)更深， 把信息傳遞給別人的激情也會(huì)更高。
最典型的案例就是2010年獲得戛納廣告節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)的百事佳得樂飲料品牌的“Replay” （重播） 案例。 佳得樂品牌召集了15年前的所有運(yùn)動(dòng)員、 觀眾和粉絲， 重新演繹了15年前美國(guó)那場(chǎng)經(jīng)典的橄欖球比賽， 整個(gè)話題在美國(guó)延續(xù)了一年之久， 很好地傳播了佳得樂 “永遠(yuǎn)都要運(yùn)動(dòng)” 的品牌理念。 寶潔今年夏天強(qiáng)力推出的 “OLAY雙天后美白PK” 活動(dòng) （ 《成功營(yíng)銷》第五期） ， 其實(shí)也是想通過網(wǎng)絡(luò)的力量， 利用好的創(chuàng)意， 與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通， 并形成持續(xù)的話題傳播。
