網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之網(wǎng)絡(luò)廣告已成為媒體趨勢(shì)

　　通過(guò)提供眾多的免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場(chǎng)與受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對(duì)廣告效果作出客觀準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。

　　另外，網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供有針對(duì)性的內(nèi)容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強(qiáng)類的分別的，這就為密切迎合廣告目標(biāo)受眾的興趣提供了可能。

　　2、網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進(jìn)程

　　廣告主在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行市場(chǎng)推廣一般要經(jīng)過(guò)三個(gè)階段：市場(chǎng)開發(fā)期、市場(chǎng)鞏固期和市場(chǎng)維持期。在這三個(gè)階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費(fèi)者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠(chéng)。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段合并在一次廣告投放中實(shí)現(xiàn)：消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)廣告，點(diǎn)擊后獲得詳細(xì)信息，并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場(chǎng)活動(dòng)甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購(gòu)買行為。
       3、品牌網(wǎng)絡(luò)廣告可直達(dá)產(chǎn)品核心消費(fèi)群

　　傳統(tǒng)媒體受眾目標(biāo)分散、不明確，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告相比之下可直達(dá)目標(biāo)用戶，以迷你東莞用戶為例，對(duì)于年齡在18歲~30歲之間，學(xué)歷在大專以上，收入在1000~5000元之間，他們是社會(huì)上最具潛力，最具購(gòu)買力的核心消費(fèi)群體。

　　4、品牌網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性 

　　眾所周知，報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引你的視覺(jué)和聽覺(jué)，強(qiáng)行灌輸?shù)侥愕哪X中，受眾只是被動(dòng)地接受廣告信息。而在網(wǎng)絡(luò)上，受眾是廣告的主人，受眾可以選擇點(diǎn)擊感興趣的訊息，并可以重復(fù)觀看，同時(shí)又能避免無(wú)效的被動(dòng)的注意力集中。而廠商也可以在線隨時(shí)獲得大量的用戶反饋信息，提高統(tǒng)計(jì)效率。 

　　5、品牌網(wǎng)絡(luò)廣告富有創(chuàng)意，感官性強(qiáng)及強(qiáng)烈的交互性

　　傳統(tǒng)媒體往往只采用片面單一的表現(xiàn)形式，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告基本上是以多媒體、超文本格式為載體，通過(guò)圖、文、聲、像傳送多感官的信息，從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。如能將虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

　　6、品牌網(wǎng)絡(luò)廣告靈活的實(shí)時(shí)性 、易改性 

　　在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后較難更改，即使更改也要付很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。網(wǎng)絡(luò)媒體不但收費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，而且可按需要變更內(nèi)容或改正錯(cuò)誤，而在Internet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容、及時(shí)改正錯(cuò)誤。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣，且能大大降低廣告成本。

　　7、網(wǎng)絡(luò)廣告效果可以用數(shù)字衡量

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果可以100％以數(shù)字來(lái)衡量，和傳統(tǒng)媒體效果完全相區(qū)別，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)廣告效果。

　　傳統(tǒng)媒體廣告很難準(zhǔn)確知道有多少人接收到廣告信息，而品牌網(wǎng)絡(luò)廣告可精確統(tǒng)計(jì)訪問(wèn)量，以及用戶查閱的時(shí)間分布與地域分布。廣告主可以正確評(píng)估廣告效果，指定廣告策略，把握廣告目標(biāo)。

　　8、品牌網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用節(jié)省

　　從價(jià)格方面考慮，與報(bào)紙雜志或電視廣告相比，目前網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個(gè)廣告主頁(yè)一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣，而且主頁(yè)內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的變更隨時(shí)改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想象的。