外國(guó)企業(yè)的整合營(yíng)銷之道

　　現(xiàn)在中國(guó)國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀是什么呢？我認(rèn)為是大部分企業(yè)在01到05年之前，是沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念，也沒(méi)有市場(chǎng)營(yíng)銷的概念，絕大部分企業(yè)都停留在直接面對(duì)客戶，直接面對(duì)買(mǎi)家這種單一的手法中，但伴隨著信息的交互性和越來(lái)越來(lái)多企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇以后，企業(yè)才意識(shí)自己應(yīng)該做到品牌營(yíng)銷建設(shè)，在互聯(lián)網(wǎng)這塊。從以前的沒(méi)有渠道可以選擇去做營(yíng)銷，到現(xiàn)在外貿(mào)企業(yè)可以多渠道整合營(yíng)銷，如何在這些渠道中有效整合這些資源，把這些營(yíng)銷的客人的通路帶到企業(yè)自己的網(wǎng)站上，從而帶動(dòng)線下一些商業(yè)機(jī)會(huì)的轉(zhuǎn)化，獲得買(mǎi)家明確有需求的商機(jī)顯得尤為重要，整合營(yíng)銷必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，企業(yè)首先從外貿(mào)整合營(yíng)銷的概念可能都沒(méi)有，更不用談這個(gè)系統(tǒng)的搭建和推廣，我們也可以看到在05年之后，企業(yè)逐步有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意識(shí)，但雖然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意識(shí)以后，他們卻停留在怎么在網(wǎng)上開(kāi)店中店、買(mǎi)一個(gè)廣告攤位的階段，在08年之后，真正有意識(shí)的企業(yè)，有自己自主品牌的企業(yè)，逐步意識(shí)到要建立自己的網(wǎng)站，但如何推廣自己的網(wǎng)站，缺乏有效地手段。

　　我們可以看到，搜索引擎也是其中一個(gè)非常重要的營(yíng)銷手段，但是隨著慢慢壯大起來(lái)的像微薄，像社區(qū)性的營(yíng)銷也是顯得非常的關(guān)鍵，對(duì)于一些企業(yè)，比如推廣日用消費(fèi)類的產(chǎn)品，是面對(duì)零售用戶的話，嘗試電子商務(wù)，是非常重要的，所以有關(guān)于外貿(mào)整合營(yíng)銷，企業(yè)從認(rèn)知到學(xué)會(huì)建立一個(gè)又一個(gè)營(yíng)銷的通路和渠道，學(xué)會(huì)搭建好屬于企業(yè)自己的品牌店，然后去運(yùn)營(yíng)他。外貿(mào)整合營(yíng)銷，還有非常漫長(zhǎng)的路要走。