現(xiàn)在網(wǎng)絡營銷的“秘密”

[中國童裝網(wǎng)] 最近，我聽到許多不真實的描述。這些情況在某種范圍內(nèi)存在，但不是普遍現(xiàn)象。人的本性是根據(jù)自己的體驗做事，許多企業(yè)在浪費金錢或是失去機會，因為他們相信自己。今天，我想給大家公布這些數(shù)字營銷秘密。

　　社交媒體屬于年輕人

　　這是最普通的秘密，在90年代，人們對于投資網(wǎng)站持懷疑態(tài)度，認為網(wǎng)絡是屬于年輕人的，“我們的用戶是老年人，他們不需要網(wǎng)站。”這種說法是不對的，在今天的社交媒體時代，更不對了。

　　分析一下社交媒體應用的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，你會發(fā)現(xiàn)，年輕人使用社交媒體的并不金。移動網(wǎng)絡用戶的77%年齡在25至43歲，有43%超過了35歲。Facebook用戶的50%年齡在35歲以上。而在Twitter，24歲和更年輕的用戶成為增長的主流，有52%的用戶年齡在35歲以上。

　　打印媒體走向死亡

　　我完全理解這種說法，但這不是一種聰明的營銷方式。打印媒體在整體營銷中仍起重要作用，在分類目錄銷售中，打印目錄仍是收入的主要推動力。打印目錄與網(wǎng)站的產(chǎn)品列表相比，有很大的感情作用。每一種類型的媒體都有自己的位置，有自己的最好狀態(tài)。

　　如果想推動流量，就把錢都放在在線市場

　　這也是一種流行的說法。但是，研究顯示，離線媒體是在線行為的最大推動力。有意思的是，電視和廣播，都明白消費者需要為一個特定的網(wǎng)站推動流量。

　　在線顯示廣告，是數(shù)字的印象

　　當然，提高你的印象率會提高你的定向準確率，但據(jù)尼爾森研究組織CEO John Burbank分析，光有印象率還不夠，還需要服務你的定向用戶，以便在線接觸他們。

　　我們評估在線活動成功的方法許多可能是錯誤的。Michael Zimbalist指出，不能光考慮印象率，而要考慮電視類的模式。

　　當你想以移動，就只會想到iPhone

　　對于我來說，是這樣的。自1984年以來，我是Mac迷，也是蘋果迷。現(xiàn)在，iPhone成為移動的代名詞。它向我們說明，如果想使用移動應用，就只能在iPhone中使用，目前，其市場份額占智能手機市場的25%.如果你只關注于iPHone，就會失去其它的機會。

　　視頻游戲是針對孩子的

　　我們一直認為，只有年輕的小孩子們玩視頻游戲。這種錯誤的觀念影響了許多事情，從視頻游戲廣告開發(fā)到營銷商如何考慮廣告與視頻游戲廣告整合等。據(jù)Deloitte組織最新的研究顯示，視頻游戲在老年用戶中開始流行。

　　移動廣告是插入的形容詞

　　現(xiàn)在看起來，沒有哪種媒體能象移動媒體一樣大量的數(shù)據(jù)，有巨大的爭議。數(shù)據(jù)顯示，移動廣告在ROI效果方面已超過了在線廣告。有許多用戶甚至不知道他們可以通過手機進行在線活動。另一方面，交互廣告局稱，移動是提升品牌知曉度的最有效手段，其它人認為移動是營銷的未來。

　　誰對？或許每個人都對，或者誰都不對。認為移動是同持媒體的說法是錯誤的。

　　社交媒體是當前最流行的在線平臺。但歷史告訴我們，把寶壓在一個藍子里并非明智的做法。月有陰晴圓缺，我們不知道今后會有哪個媒體會出現(xiàn)。另外，并非所有的社交媒體平臺都是平等的。他們沒有共同的人群，他們針對不同的用戶。Facebook狀態(tài)升級與Twitter不一樣。

　　最后，還有一種感覺，當人們進入在線營銷時，每個人的表現(xiàn)好象都比自己要好。他們有更好評估工具，更成功的活動，有更好的在線媒體營銷方法。