如何炒熱一家店：知名度高不如好的商店形象

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 新店開(kāi)張是一個(gè)經(jīng)營(yíng)的起點(diǎn)兒，廣告策劃與營(yíng)銷(xiāo)也應(yīng)從此時(shí)開(kāi)始。其實(shí)，門(mén)店開(kāi)業(yè)是宣傳的絕好機(jī)會(huì)，經(jīng)營(yíng)者都非常重視開(kāi)張大吉之日，但是，在重視程度和策略上卻有所不同，其效果也自然各有千秋了。

（1）在報(bào)上登了一個(gè)廣告：該店開(kāi)張大吉之日，將請(qǐng)第一位到店“站腳助威”的讀者剪彩，并奉送紀(jì)念品以示敬意。該廣告使開(kāi)業(yè)那天引來(lái)了不少看稀奇的觀眾。別開(kāi)生面的開(kāi)業(yè)廣告成了當(dāng)?shù)乇姸鄨?bào)紙的花邊新聞，一時(shí)傳為京城佳話(huà)。你可以對(duì)比一下，該創(chuàng)意所帶來(lái)的宣傳效果，相比那些開(kāi)列一長(zhǎng)串祝賀單位名單，或者邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)和名流剪彩，哪個(gè)更好呢？

       事實(shí)上，門(mén)店的經(jīng)營(yíng)，有很多工作就是提高知名度。然而，知名度還不能包括經(jīng)營(yíng)的所有內(nèi)容，在此，好的形象比知名度更重要。這事人人都明白的道理。

（2）經(jīng)常贊助那些能在電臺(tái)、報(bào)刊拋頭露面的項(xiàng)目，使商店的社會(huì)知名度大大提高，可商品銷(xiāo)售就是不見(jiàn)起色。

 
       于是把在大眾媒介上拋頭露面的贊助費(fèi)，用來(lái)定做了許多垃圾箱，放在大街小巷，上面印有該店的名稱(chēng)，還印有公益性質(zhì)的內(nèi)容，比如“請(qǐng)愛(ài)護(hù)衛(wèi)生，把垃圾倒入箱內(nèi)”之類(lèi)的字眼。人們慢慢地在潛意識(shí)中形成了“這樣的商店信得過(guò)”的觀念，店的生意開(kāi)始紅火起來(lái)。

       知名度和好的形象不能劃等號(hào)。因此，營(yíng)銷(xiāo)策劃既要擴(kuò)大知名度，更要塑造企業(yè)的好形象。只有二者雙管齊下，才能收到好的效果。