服裝企業(yè)六個方面搞定客戶關(guān)系管理

　　實施360度客戶關(guān)系管理，服裝企業(yè)與服裝經(jīng)銷商應從以下六個方面入手：

　　1、產(chǎn)品——關(guān)懷

　　客戶在購買產(chǎn)品的初期可能會遇到什么?比如，客戶對新買的電腦知道如何使用嗎?在軟件安裝上會有什么問題?應告訴客戶在使用中注意哪些問題?等等;當產(chǎn)品使用了一段時間后，是否要做一些保養(yǎng)和維護。如果企業(yè)能從這些角度去為客戶考慮，分析并跟蹤客戶在購買、使用產(chǎn)品或服務的不同階段，所關(guān)注和需求的重要因素，主動給予客戶在產(chǎn)品或服務方面指導和幫助，必然能贏得客戶的芳心。

　　2、客戶——關(guān)懷

　　就是要將客戶當成朋友一樣來對待。在客戶生日、節(jié)慶日或?qū)蛻魜碚f某個特殊的日子，給予主動熱誠的問候，在其有困難需要幫助時，給予極大的關(guān)懷和鼎力相助，那么，客戶會對企業(yè)產(chǎn)生無比的感激之情，建立起的關(guān)系當然是非比尋常的。

　　3、產(chǎn)品——提醒

　　我們不僅要了解客戶購買公司產(chǎn)品或服務的原因、真實動機和用后感受，還應根據(jù)“產(chǎn)品關(guān)聯(lián)分析”和“客戶消費偏好分析”，找到讓其感興趣或喜歡的其他產(chǎn)品或服務，以便推薦適合于他的產(chǎn)品或服務。

　　比如，某位客戶在亞馬遜網(wǎng)上書店，買了一本管理大師邁克-波特的《競爭優(yōu)勢》，隨之，在該網(wǎng)頁上又會顯示出這位大師的其他作品。再比如，某游客去年冬天去香山滑雪場滑雪了，那么，今年旅游公司還可推薦其到亞布力亞滑雪場去游玩。

　　4、客戶——提醒

　　每個人在不同的生命階段或生活階段，對產(chǎn)品或服務的需求及認知是不同的。保險公司就可根據(jù)這種變化，針對就學、就業(yè)、結(jié)婚、生子等人生不同階段，給客戶設計合理的保險計劃，并推薦恰當?shù)谋ｋU產(chǎn)品。如果在客戶續(xù)期快到時，及時提醒客戶做好續(xù)繳保費的準備，這樣客戶續(xù)保的可能性會更大。

　　5、產(chǎn)品——跟蹤

　　企業(yè)可從RFM指針(最近購買期Recency、購買頻率Frequency、貨幣價值Monetaryvalue)，即客戶最近一次交易的時間，交易頻率，以及貨幣支出上，分析掌握客戶購買產(chǎn)品或服務的變動走勢。

　　如果一家經(jīng)銷商近三個月來向公司進貨的數(shù)量，一個月比一個月少，品種也由過去的五種，壓縮到兩種，經(jīng)銷商的這種變化就應引起公司的關(guān)注，并及時查明原因，找出問題的癥結(jié)。也許是經(jīng)銷商對公司的價格政策或服務政策不滿意，也許是市場競爭激烈不好銷售，也許是又有更好的替代性產(chǎn)品出現(xiàn)，也許是當?shù)亟?jīng)濟景氣度下降�？傊�，公司若能根據(jù)RFM指針，消息：及時發(fā)現(xiàn)問題，并做出相應的改進，便能重新贏得客戶。

　　6、客戶——跟蹤

　　通過客戶特征分析和客戶價值動態(tài)分析，可以幫助企業(yè)及時掌握客戶在消費需求上的變動情況，以便有針對性的開發(fā)或推薦符合客戶新需求的產(chǎn)品或服務。