大牌沖進(jìn)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外童裝尋找新增量，這家品牌想靠收購(gòu)分一杯羹？

　　根據(jù)智研咨詢(xún)《中國(guó)高端童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及投資前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)高端童裝產(chǎn)品市場(chǎng)供求整體呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中，高端童裝產(chǎn)品產(chǎn)量從2015年4360萬(wàn)件增長(zhǎng)至2023年的11494萬(wàn)件，年復(fù)合增長(zhǎng)率為12.88%；而銷(xiāo)量從2015年的3994萬(wàn)件增長(zhǎng)至2023年的10833萬(wàn)件，年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.28%。

　　在這樣的市場(chǎng)背景下，江南布衣童裝將時(shí)尚與舒適完美結(jié)合，持續(xù)通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和高品質(zhì)的面料，為各個(gè)年齡段的兒童打造出了既美觀又實(shí)用的服裝，贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　jnby by JNBY是江南布衣第一個(gè)童裝品牌，該品牌以“自由的想象力”為理念，專(zhuān)注為0-10歲的孩子設(shè)計(jì)、傳遞美好的價(jià)值觀念。從設(shè)計(jì)風(fēng)格上看，江南布衣童裝汲取生活意趣，借助當(dāng)代藝術(shù)的設(shè)計(jì)手法，展現(xiàn)出了真實(shí)、自由、快樂(lè)且充滿(mǎn)想象力的童年生活，讓童裝更具童趣。在做工與色彩搭配方面，江南布衣童裝更是別具匠心，鏤空提花工藝、肩部荷葉邊造型搭配清新的圖案配色，為服裝增添了精致的高級(jí)感。

　　在長(zhǎng)期的品牌實(shí)踐中，江南布衣童裝的市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，其品牌矩陣也在持續(xù)擴(kuò)容。江南布衣在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，新一代父母對(duì)孩子戶(hù)外活動(dòng)的重視程度不斷提高，他們希望孩子在戶(hù)外活動(dòng)中既能鍛煉身體，又能穿著舒適時(shí)尚的服裝。而兒童運(yùn)動(dòng)服飾正好滿(mǎn)足了這一消費(fèi)痛點(diǎn)，它不僅具備良好的功能性，如透氣、吸汗、防曬等，還能在設(shè)計(jì)上融入時(shí)尚元素，讓孩子們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中也能展現(xiàn)個(gè)性。

　　基于上述需求痛點(diǎn)，江南布衣于今年宣布完成了對(duì)新銳運(yùn)動(dòng)男裝OMG及其旗下兒童品牌onmygame的收購(gòu)，標(biāo)志著江南布衣在童裝賽道上邁出了新的步伐，引發(fā)行業(yè)及消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。據(jù)了解，onmygame是一個(gè)專(zhuān)注于兒童運(yùn)動(dòng)服飾的品牌，產(chǎn)品涵蓋了運(yùn)動(dòng)T恤、防曬衣、瑜伽褲、速干衣等多個(gè)品類(lèi)，滿(mǎn)足了孩子們?cè)诓煌\(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的需求�？梢哉f(shuō)，江南布衣收購(gòu)onmygame，展現(xiàn)出了品牌對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察和快速響應(yīng)，填補(bǔ)了江南布衣在兒童運(yùn)動(dòng)服飾賽道上的空缺，也為江南布衣童裝未來(lái)的多元化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　近日，江南布衣2023/24全年業(yè)績(jī)媒體溝通會(huì)盛大召開(kāi)，江南布衣品牌高管再次分享了關(guān)于收購(gòu)onmygame的重要信息，以及收購(gòu)后的品牌動(dòng)向。

　　江南布衣首席財(cái)務(wù)官范永奎表示：“收購(gòu)onmygame是江南布衣在走多品牌路線上的一個(gè)重要里程碑，我們非�？春� onmygame 這個(gè)童裝品牌的市場(chǎng)前景。目前，onmygame主要通過(guò)線上平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，可以說(shuō)是一個(gè)線上品牌；然而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，線上與線下的全渠道運(yùn)營(yíng)將為其帶來(lái)更大的發(fā)展空間和客戶(hù)群體。江南布衣目前超過(guò)80%的銷(xiāo)售額來(lái)自線下，擁有30年的渠道運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)將幫助 onmygame 在未來(lái)的線下擴(kuò)展中避免彎路，降低風(fēng)險(xiǎn)。”

　　在輸出優(yōu)質(zhì)服飾的同時(shí)，江南布衣童裝也格外關(guān)注兒童美育。江南布衣企業(yè)公關(guān)總經(jīng)理在會(huì)上提及，“‘布’一樣的美育課”也是江南布衣的重要項(xiàng)目。江南布衣的志愿者為四川廣元的孩子們送去了庫(kù)存的面料，通過(guò)布貼畫(huà)和油畫(huà)的形式，實(shí)現(xiàn)變廢為寶，在為孩子們提供美的教育的同時(shí)，落實(shí)綠色、可持續(xù)的生活理念。

　　毫無(wú)疑問(wèn)的是，通過(guò)收購(gòu)onmygame，江南布衣進(jìn)一步豐富了自己的產(chǎn)品矩陣，在童裝市場(chǎng)上擁有了更多的參與度；與此同時(shí)，onmygame的運(yùn)動(dòng)服飾定位與江南布衣童裝的產(chǎn)品理念相契合，有助于提升江南布衣在童裝領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性和競(jìng)爭(zhēng)力。在未來(lái)發(fā)展中，江南布衣也將幫助onmygame更好地融入江南布衣童裝的大家庭，共同推出更多時(shí)尚、舒適、功能性強(qiáng)的童裝產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)童裝的多元化需求。