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國(guó)內(nèi)外服飾品牌加速布局時(shí)尚童裝業(yè)

  火爆的童裝市場(chǎng)已經(jīng)吸引多方進(jìn)入,今年7月22至24日,上海時(shí)尚兒童服飾展首次登陸新國(guó)際博覽中心,屆時(shí)諸多全球時(shí)尚童裝品牌會(huì)共同掘金“寶貝經(jīng)濟(jì)”。
  國(guó)家統(tǒng)計(jì)局之前發(fā)布的《2012-2015年童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,童裝產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值增長(zhǎng)率可達(dá)25%-30%。目前國(guó)內(nèi)0-16歲的少年兒童超過(guò)3億,現(xiàn)在正是80后、90后的生育期高峰期,再加上單獨(dú)二孩政策逐步實(shí)施,未來(lái)兒童人口數(shù)量的進(jìn)一步增加,將為童裝市場(chǎng)邁入快速發(fā)展期奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。自今年明確放開(kāi)二胎政策以來(lái),已經(jīng)有多個(gè)省市公布了地方單獨(dú)二孩政策。另外,童裝市場(chǎng)也將經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí),未來(lái)80后、90后父母將成為市場(chǎng)主力軍。在消費(fèi)心理、經(jīng)濟(jì)實(shí)力方面都比之前顯著提升,她們注重品牌,突出個(gè)性需求,因此高端兒童服飾配件將迎來(lái)需求釋放。
  面對(duì)可觀的市場(chǎng)前景,國(guó)內(nèi)外服飾品牌已加速在時(shí)尚童裝業(yè)布局。比如,早在2006年ZARA童裝產(chǎn)品就開(kāi)始登陸中國(guó)市場(chǎng),此后H&M、GAP、優(yōu)衣庫(kù)等品牌紛紛搶灘,2014年4月奢侈品品牌Dior,也將其童裝品牌Baby Dior開(kāi)進(jìn)了恒隆廣場(chǎng)。國(guó)內(nèi)品牌森馬、江南布衣、紅蜻蜓、美邦服飾等也已經(jīng)滲透到該領(lǐng)域。其中森馬旗下的巴拉巴拉童裝品牌,已經(jīng)占據(jù)領(lǐng)先的市場(chǎng)份額,并且已經(jīng)成為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。相比而言,休閑服飾業(yè)務(wù)則繼續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。
  童裝業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期,有先發(fā)優(yōu)勢(shì)并且繼續(xù)重金投入的企業(yè),或?qū)⒊蔀樽詈蟮膭僬摺?br />   森馬服飾旗下巴拉巴拉已經(jīng)是國(guó)內(nèi)童裝領(lǐng)導(dǎo)品牌,2013年兒童服飾實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入25.35億元,同比增長(zhǎng)19.90%,童裝收入占比提升至35%,毛利貢獻(xiàn)近40%。森馬將進(jìn)一步鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),推出0-3歲的嬰童用品及服飾品牌minibalabala,以及專(zhuān)業(yè)鞋品和配飾品牌mongdodo,并且拿下歐美市場(chǎng)高端兒童服飾品牌國(guó)內(nèi)代理權(quán),以多品牌的集團(tuán)優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)空間。美邦服飾在童裝業(yè)務(wù)上起步較晚,目前該公司旗下有ME&CITY kids童裝品牌和2011年推出的獨(dú)立童裝品牌MooMoo。美邦服飾去年已經(jīng)引進(jìn)新高管,并給予股權(quán)激勵(lì),公司新管理層明確表示,要加大童裝業(yè)務(wù)投入。雖然2013年美邦服飾童裝業(yè)務(wù)收入才2億元左右,但發(fā)展勢(shì)頭迅猛。今年3月底結(jié)束的各品牌秋冬訂貨會(huì)數(shù)據(jù)顯示,美邦童裝品牌ME&CITYKids訂貨增長(zhǎng)超過(guò)100%,MooMoo童裝則增長(zhǎng)超過(guò)200%。相較于巴拉巴拉中低端市場(chǎng)定位,美邦服飾旗下童裝直接定位高端市場(chǎng),高端市場(chǎng)目前競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)有序。

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