大勢(shì)所趨 動(dòng)漫童裝引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合新風(fēng)向

　　近幾年，泉州不少兒童用品品牌都投入巨資拍攝自己的動(dòng)畫(huà)片，甚至對(duì)自己的整個(gè)品牌形象進(jìn)行動(dòng)漫化升級(jí)，最終想要達(dá)到的目的，就是走上“動(dòng)漫+實(shí)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)化道路。
　　如今有越來(lái)越多的動(dòng)漫文化嫁接到傳統(tǒng)行業(yè)，國(guó)內(nèi)大型時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌特步正式開(kāi)啟動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，并啟動(dòng)特步兒童動(dòng)畫(huà)片，除了宣傳孩子們的童年愿望外，也巧妙的將自身品牌特點(diǎn)很好的融入到故事人物身上，達(dá)到很好的品牌軟文化宣傳。
　　據(jù)透露，今年，特步兒童已正式與國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫企業(yè)功夫動(dòng)漫聯(lián)手，集合了中、美、韓等國(guó)動(dòng)畫(huà)片制作高手，欲制作一部100多集的動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片。該動(dòng)畫(huà)片針對(duì)3-12歲的兒童受眾，講述主人公阿步與夢(mèng)精靈阿特等多個(gè)小伙伴的小故事，對(duì)小朋友們團(tuán)結(jié)、快樂(lè)、積極與熱愛(ài)智慧的品格的形成有很好的啟迪作用，是為孩子們量身定做的充滿(mǎn)童真、童趣的勵(lì)志動(dòng)畫(huà)片。
　　“動(dòng)漫童裝，絕不是簡(jiǎn)單的1+1=2。” 業(yè)內(nèi)人士介紹，特步兒童將大膽地融入了動(dòng)畫(huà)片的卡通元素，動(dòng)畫(huà)片劇情將與童裝款式巧妙結(jié)合。“市場(chǎng)的同質(zhì)化使童裝行業(yè)的眾多企業(yè)在尋找創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式，動(dòng)畫(huà)片作為一種新興的傳播載體，受到了不少童裝品牌的青睞。和傳統(tǒng)童裝企業(yè)借力“動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)”不同，特步兒童將完成了動(dòng)漫與童裝的品牌跨界融合，多位一體打造特步兒童全產(chǎn)業(yè)鏈模式。”它不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)自身帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)其他動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行自主衍生品牌的開(kāi)發(fā)。
　　“其實(shí)，出現(xiàn)這種營(yíng)銷(xiāo)方式并非偶然。在國(guó)外，這種營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，比如哆啦A夢(mèng)、孩之寶等童裝品牌。一部成功的動(dòng)漫作品能給家長(zhǎng)和孩子們留下非常深刻的印象，通過(guò)各種卡通形象形成強(qiáng)化宣傳，童裝品牌也更加容易獲得認(rèn)知。”對(duì)于目前動(dòng)漫+實(shí)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式，動(dòng)漫大道CEO彭璽郎認(rèn)為“這是一種必然的趨勢(shì)”。
　　 據(jù)了解，由功夫動(dòng)漫攜手童鞋童裝企業(yè)打造的卡西龍、笨笨鼠、小玩皮品牌動(dòng)畫(huà)片都大獲成功。今年5月-6月，卡西龍、小玩皮動(dòng)畫(huà)片同時(shí)在150家電視臺(tái)播出，受到廣泛關(guān)注。李竹兵透露，今年下半年，公司與這三家童企將有更進(jìn)一步合作：一、目前，卡西龍、笨笨鼠、小玩皮都已在籌備新的動(dòng)畫(huà)片；二、卡西龍、小玩皮第一季動(dòng)畫(huà)片將力爭(zhēng)在央視暑期少兒頻道黃金時(shí)段重播；三、這三部動(dòng)畫(huà)片都將在數(shù)百家電視臺(tái)播出，笨笨鼠還將跨少兒衛(wèi)視，通過(guò)在東南衛(wèi)視等傳統(tǒng)衛(wèi)視進(jìn)行播放。他表示，功夫動(dòng)漫在全國(guó)各地的播出渠道已非常成熟，合作商家可根據(jù)需求自由選擇播放平臺(tái)。
　　另外，李竹兵介紹，卡西龍、小玩皮已將品牌授權(quán)給其他行業(yè)商家，如紙巾、食品廠商，未來(lái)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益將十分可觀。