[中國(guó)童裝網(wǎng)] 亞洲地區(qū)最具規(guī)模和影響力的服裝盛會(huì)，有中國(guó)乃至世界服裝業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”之稱的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）成為服裝企業(yè)一年一度進(jìn)京趕考的準(zhǔn)考場(chǎng)。隨著2013年3月26日CHIC正式舉辦的臨近，全國(guó)服企已開(kāi)始了緊鑼密鼓的備戰(zhàn)，正處產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新時(shí)期的童裝板塊無(wú)疑是廣受關(guān)注的焦點(diǎn)。
健健集團(tuán)旗下廈門(mén)大拇哥動(dòng)漫股份有限公司的大拇哥家族動(dòng)漫時(shí)尚童裝也將閃耀亮相本屆CHIC，大拇哥動(dòng)漫董事總經(jīng)理蔡凡告訴記者，大拇哥動(dòng)漫已拿下占地300多平方米的黃金位置E4226，借助控股母公司——中國(guó)健健集團(tuán)的強(qiáng)力后援和動(dòng)漫的優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)交出滿意答卷，拿到最好成績(jī)。
將動(dòng)漫裝進(jìn)衣服，細(xì)分市場(chǎng)
成立于2007年的大拇哥動(dòng)漫一直從事動(dòng)漫原創(chuàng)設(shè)計(jì)制作，走的是先有動(dòng)漫文化，后有衍生產(chǎn)品的“動(dòng)漫+實(shí)業(yè)”的發(fā)展模式。盡管借2011年7月大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館在廣州開(kāi)出第一家的標(biāo)志性事件，才正式進(jìn)入童裝領(lǐng)域，但大拇哥在2012年期間卻交出了全國(guó)300多家體驗(yàn)館覆蓋大半個(gè)中國(guó)的不俗成績(jī)，被媒體界譽(yù)為成功把動(dòng)漫“裝”進(jìn)衣服里的第一企。
因?yàn)橹赜趧?dòng)漫文化內(nèi)涵在童裝的實(shí)質(zhì)性融入而非簡(jiǎn)單嫁接，大拇哥家族動(dòng)漫時(shí)尚童裝將動(dòng)漫元素恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到服裝設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)中，如具有動(dòng)漫特色的紐扣、拉鏈、配飾等，而銷(xiāo)售渠道大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館則兼具了娛樂(lè)、購(gòu)物、體驗(yàn)一體化的功能。
“將動(dòng)漫文化注入兒童消費(fèi)品，給傳統(tǒng)的商品帶去時(shí)尚活力，這是避開(kāi)產(chǎn)品同質(zhì)化、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和有效細(xì)分市場(chǎng)的可取手段，也是大拇哥童裝的制勝之道。”一位服裝業(yè)內(nèi)人士表示。
“大拇哥的控股母公司——健健集團(tuán)集團(tuán)以服裝、紡織為基礎(chǔ)實(shí)業(yè)，在服裝行業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)和國(guó)際化發(fā)展格局，為大拇哥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)支撐。”蔡凡認(rèn)為，定位準(zhǔn)確只是成功的一個(gè)因素，優(yōu)勢(shì)資源整合與大拇哥的立體化傳播推廣也不可或缺。目前旗下知名卡通作品、500集大型3D原創(chuàng)動(dòng)漫巨制《小瑞與大魔王之快樂(lè)擂臺(tái)》2012年12月在央視熱播后，金鷹卡通、天津少兒等全國(guó)400多家城市電視臺(tái)和優(yōu)酷、土豆等50多家新媒體平臺(tái)隨后滾動(dòng)放映。
廣建營(yíng)銷(xiāo)渠道，布局童裝版圖
在服裝市場(chǎng)上，依然是渠道為王，終端制勝的時(shí)代。有了精準(zhǔn)定位和品牌優(yōu)勢(shì)，更需要有好的銷(xiāo)售渠道。蔡凡說(shuō)，大拇哥動(dòng)漫一直注重自有渠道的建設(shè)，前期著重于直營(yíng)店的建設(shè)，為加盟商打造成功的商業(yè)模式后，于2012年9月召開(kāi)以“漫動(dòng)時(shí)尚”為主題的新品發(fā)布會(huì)，正式向全國(guó)啟動(dòng)招商加盟，推出一系列加盟優(yōu)惠政策和配套服務(wù)，得到了市場(chǎng)的良好反應(yīng)。
目前，大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館已在北京、廣州、福建、浙江、湖南等20多個(gè)省市落地，開(kāi)設(shè)300多家。“隨著全國(guó)市場(chǎng)特許加盟的穩(wěn)步推進(jìn)，2013年有望突破1000家，能夠?yàn)樾∪鹋c大魔王玩具的銷(xiāo)售提供強(qiáng)大的渠道支撐。”蔡凡認(rèn)為。
突圍CHIC，旨在推廣品牌
細(xì)究服企耗“巨”資參會(huì)的原因，推介品牌和塑造企業(yè)的渠道影響力是主要的兩個(gè)目的。大拇哥動(dòng)漫也坦言在CHIC布下大展位，并在展會(huì)舉辦后的4月隨即舉辦2013年秋冬流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)，主要目的還是為了借助這個(gè)大平臺(tái)來(lái)展示企業(yè)品牌與商品，推廣品牌文化和動(dòng)漫文化，吸引業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，發(fā)展加盟事業(yè)，實(shí)現(xiàn)終端渠道的進(jìn)一步擴(kuò)張。
“這次參展，我們預(yù)計(jì)會(huì)有一個(gè)大的飛躍。”蔡凡指出，大拇哥動(dòng)漫去年第一次參加CHIC效果顯著，而通過(guò)2012年的“大發(fā)展”，2013年參展將是“大跨越”。通過(guò)CHIC，有利于塑造大拇哥動(dòng)漫的行業(yè)影響力與渠道影響力，以及中國(guó)“動(dòng)漫時(shí)尚”領(lǐng)軍品牌的姿態(tài)。
