陳暉:解讀微博營銷案例 占領(lǐng)河北媒體營銷制高點(diǎn)

[中國童裝網(wǎng)] 2013河北微博營銷大會10月25日在河北省石家莊市萬達(dá)洲際酒店開幕。本次營銷大會邀請了河北省宣傳部副部長解永會、新浪網(wǎng)副總編輯周曉鵬、新浪新媒體商學(xué)院首席講師申晨、樂必?fù)P策劃總監(jiān)李殊、天下秀CEO李檬、河北省佛教協(xié)會副會長延參法師等1200余名政府官員、商界知名人士、專家學(xué)者、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)及營銷界專業(yè)人士共同探討社會化媒體營銷新趨勢。新浪河北總經(jīng)理陳暉在河北微博營銷大會現(xiàn)場致辭：

    大家上午好！

    歡迎各位蒞臨由新浪網(wǎng)、新浪微博主辦、新浪河北承辦的2013河北微博營銷大會的現(xiàn)場。在此，我謹(jǐn)代表新浪河北對各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的光臨表示熱烈的歡迎！

    對于新浪微博來說，2013年是具有里程碑意義的一年。

    在這一年中，新浪微博商業(yè)化邁出了重要的步伐。

    今年3月，新浪微博“粉絲通”產(chǎn)品正式上線，幫助合作伙伴在大數(shù)據(jù)時代輕松實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放；

    4月29日，阿里巴巴和新浪微博宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，阿里巴巴以5.86億美元購入新浪微博公司約18%的股份，并在達(dá)成合作的3個月后聯(lián)手推出“微博淘寶版”，進(jìn)一步推動社會化電商在中國的發(fā)展。

    從7月底開始，新浪微博開始對個人、媒體、政府及企業(yè)賬號進(jìn)行頁面升級。對于政府機(jī)構(gòu)用戶而言，新版主頁提供全新的自定義模塊功能及更強(qiáng)大的后臺輿情監(jiān)測功能；對于企業(yè)用戶而言，新版主頁提供了多樣化、個性化的信息展示，讓消費(fèi)者了解更多的企業(yè)信息，與企業(yè)實(shí)時更便捷的互動。本次改版后，用戶關(guān)系及信息沉淀的大數(shù)據(jù)被重新梳理，同樣成為微博商業(yè)化的重要一環(huán)。

    10月，新浪微博開通“粉絲服務(wù)平臺”并啟動內(nèi)測，允許微博賬號向主動“訂閱”的用戶進(jìn)行群發(fā)私信，新浪微博在向用戶提供“傳播價(jià)值”與“營銷價(jià)值”的基礎(chǔ)上，開始幫助用戶向其粉絲提供“服務(wù)價(jià)值”。

    10月17日，新浪與NBA宣布達(dá)成深層次的戰(zhàn)略合作，新浪微博自身商業(yè)價(jià)值得到進(jìn)一步凸顯。

    面對移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展趨勢，新浪于2012年年底提出“移動為先”戰(zhàn)略。從今年二季度開始，微博客戶端的更新迭代從原來的近4個月加速到2個月一次。隨著新浪微博用戶通過移動端登陸比例超過75%，我們還推出了集公共主頁、LBS與服務(wù)推薦為一體的PAGE功能。產(chǎn)品體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化，微博活躍度也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長，而這也為微博商業(yè)化的提速打下了基礎(chǔ)。

    在政府行業(yè)應(yīng)用方面，新浪微博在不斷提升政務(wù)版微博頁面布局及功能提升的同時，也在不斷開發(fā)適合政府行業(yè)客戶需求的最新產(chǎn)品。近期推出的“政務(wù)微官網(wǎng)”、“政務(wù)輿情服務(wù)”、“政務(wù)微博報(bào)告”產(chǎn)品，從形象宣傳、輿情監(jiān)控及運(yùn)營數(shù)據(jù)分析三個方面，為政府行業(yè)客戶進(jìn)行官微運(yùn)營提供更強(qiáng)大的應(yīng)用支持。

    8月13日，新浪發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，微博廣告收入同比大幅增長了209%，達(dá)到3000萬美元；微博增值業(yè)務(wù)收入同比上升186%，實(shí)現(xiàn)770萬美元的收入。在微博的強(qiáng)勢推動下，新浪本季度凈利潤漲至上一季度近9.5倍。我們預(yù)計(jì)，隨著微博商業(yè)化穩(wěn)步推進(jìn)，公司盈利增長將在下半年繼續(xù)加速。

    在新浪微博商業(yè)化的大潮下，越來越多的政府與企業(yè)參與到新浪微博平臺中來。新浪微博上開通的政務(wù)微博超過70000個，較前一年增長121%；企業(yè)微博總數(shù)增長至36萬個，吸引了超過3.25億微博用戶關(guān)注。

    河北省本地的政府機(jī)構(gòu)與企業(yè)已經(jīng)意識到社會化媒體的快速發(fā)展及其能夠?yàn)樽陨硇蜗�、品牌及產(chǎn)品的傳播帶來的巨大推動作用，陸續(xù)加大人力、物力與財(cái)力的投入，諸多龍頭企業(yè)甚至將發(fā)展社會化營銷納入到企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中。

    今天，我們在這里舉辦主題為“決戰(zhàn)信息流、解構(gòu)微營銷”的2013河北微博營銷大會，榮幸的邀請到了全國知名的社會化營銷專家，為大家?guī)砉灿?jì)17場的精彩演講，介紹最新的微博營銷趨勢、分享政府機(jī)構(gòu)微博運(yùn)營的成功經(jīng)驗(yàn)，解讀知名品牌的微博營銷案例、介紹最新的微博產(chǎn)品與解決方案，幫助我們本地的合作伙伴，占領(lǐng)社會化媒體營銷的制高點(diǎn)。

    我相信，我們的精心籌備不會讓各位失望，嘉賓們的精彩演講一定能給各位構(gòu)建一個精彩紛呈的微博世界！

    最后，再次感謝各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓的到來。

    謝謝大家！