事件營銷案例分析

　　恒大冰泉
　　恒大礦泉水集團(tuán)于2013年9月成立，同年11月9日,恒大隊(duì)在廣州奪得亞冠冠軍,賽后“恒大冰泉”橫空出世、一炮而紅。

　　恒大選了一個(gè)舉國歡慶的時(shí)刻作為冰泉的誕生日，推掉意欲投擲億萬重金的各路贊助商，將價(jià)值連城的決賽胸前廣告位留給冰泉，推廣的大手筆一推出即定位為世界級，里皮、郎平、菲戈、耶羅，名帥與名將群星閃耀，盛情代言。借著勝利的號角，全國球迷和觀眾心甘情愿地為中國足球的救世英雄買單，各路媒體也毫不吝嗇地為恒大家族的新BABY宣傳造勢，用熱點(diǎn)烘托熱點(diǎn)，酣暢連貫，一氣呵成。恒大為冰泉海陸空大手筆的廣告推廣也就此拉開序幕。

　　恒大事件營銷效果
　　恒大集團(tuán)借助恒大女排奪冠，廣州恒大俱樂部亞冠奪冠從2006年—2013年的短短八年間，恒大實(shí)現(xiàn)了各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)平均46倍的跨越增長，創(chuàng)造了世界企業(yè)發(fā)展史上的奇跡。恒大已經(jīng)成為以住宅產(chǎn)業(yè)為主，集商業(yè)、酒店、體育及文化產(chǎn)業(yè)于一體的特大型企業(yè)集團(tuán)。公司總資產(chǎn)2100億元，員工37600余名，在中國120多個(gè)主要城市擁有大型項(xiàng)目200多個(gè)。
　　慶豐包子
       背景：北京慶豐包子鋪誕生于1948年，距今已經(jīng)有66年歷史。彼時(shí)，字號為“萬興居”，經(jīng)營包子、小吃、米飯、炒菜等。誕生之初，便因?yàn)槠湮兜�、親民而被市場所接受，而在建國之前，百廢待興，“萬興居”作為老百姓的吃食，成為伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)小小因子。彼時(shí)，北京的慶豐包子名號絲毫不比“天津的狗不理”遜色。而好“這口兒”的不光是平民百姓，從梨園界名流到演藝界大腕無不對它交口稱贊。
　　21世紀(jì)以來，這個(gè)老字號招牌卻一直不溫不火，然而在2013年12月28日之后，由于被賦予了特殊意義，慶豐包子成為了現(xiàn)下最火爆的就餐首選，21元一位的套餐成為其標(biāo)配。

　　可以說，慶豐包子鋪之前幾乎完全處于人們的主要視線之外，至少從來沒有成為一個(gè)聚焦點(diǎn)。但習(xí)大大的光臨讓慶豐包子鋪在2013年的冬天燒起了一把熱情的火焰。引發(fā)國內(nèi)網(wǎng)民集體討論，火了慶豐包子鋪。主席吃包子，肯定沒想那么多，然而這一事件引發(fā)的熱議和吃包子熱潮，給企業(yè)上了一堂生動(dòng)的營銷課，也給予許多營銷人士運(yùn)作事件營銷很多啟發(fā)。

　　一個(gè)事件營銷所產(chǎn)生的轟動(dòng)效應(yīng)是短暫的，持續(xù)抓住民眾的注意力，讓事件不斷發(fā)酵，才能將品牌推上高峰。就如習(xí)主席就餐引發(fā)關(guān)注后，馬上就有民眾提出“主席為什么去慶豐包子鋪”“慶豐火了會(huì)不會(huì)漲價(jià)”等，這些問題就構(gòu)成了一個(gè)持續(xù)熱點(diǎn)鏈。慶豐包子鋪負(fù)責(zé)人第一時(shí)間發(fā)表聲明，主席絕對事先沒有安排，只是平民化用餐；緊接著，鄭重聲明慶豐包子絕對不漲價(jià)。這兩個(gè)聲明都登上了各大新聞媒體的頭條，讓整個(gè)事件的熱點(diǎn)獲得延展和持續(xù)，慶豐包子鋪的品牌知名度和美譽(yù)度一夜之間暴漲。

　　主席套餐事件對慶豐包子鋪影響
　　“主席吃包子”事件后，慶豐包子鋪的品牌影響力和關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度，一時(shí)間成為全國加盟熱點(diǎn)項(xiàng)目。慶豐包子鋪應(yīng)該借助“主席東風(fēng)”，快速梳理出品牌擴(kuò)張規(guī)劃，在外地加盟商爭搶加盟的情勢下，讓品牌走出北京，布局全國。
　　國母手機(jī)事件
　　前不久，國家主席習(xí)近平和夫人彭麗媛在德國觀看中德少年足球友誼賽的時(shí)候，彭麗媛使用了一款國產(chǎn)手機(jī)現(xiàn)場拍照。這款手機(jī)吸引了不少人的目光，國母用的手機(jī)，想不火都難！媒體根據(jù)手機(jī)的形狀等特點(diǎn)猜測這款手機(jī)是中興努比亞Nubia Z5 mini，隨后努比亞在官方微博上證實(shí)了這個(gè)消息。

　　事件報(bào)道后，這款被稱為“小牛”的“國母手機(jī)”在京東上成了熱銷商品，一直賣斷貨，國母手機(jī)事件幫助努比亞這家中興通訊旗下名不見經(jīng)傳的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌異軍突起。
　　國母手機(jī)事件對努比亞影響

　　霧霾營銷

　　PM2.5值居高不下持續(xù)的霧霾天氣帶來了隱憂，也刺激了空氣凈化器產(chǎn)品市場迅速擴(kuò)張。據(jù)記者了解，不少家電商家把空氣凈化器產(chǎn)品被放在小家電區(qū)域最顯眼的位置。“霧霾雖然過去了，但選購的顧客依然不少，也不用過多介紹，消費(fèi)者主動(dòng)咨詢有沒有針對PM 2.5的空凈產(chǎn)品。”據(jù)深圳蘇寧群星店負(fù)責(zé)人介紹，受霧霾天氣影響，蘇寧空氣凈化產(chǎn)品銷量持續(xù)大幅上升，上周銷售增長率超800%，部分熱銷的型號甚至出現(xiàn)短期缺貨的情況。