[中國(guó)童裝網(wǎng)] 消費(fèi)層次整體升級(jí)，消費(fèi)者檔次逐級(jí)上移隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，對(duì)于生活質(zhì)量的要求也有所增加，由其對(duì)于家庭生活的中心孩子來(lái)說(shuō)．更是看重，因此，童裝消費(fèi)開始全面升級(jí)。原來(lái)中層消費(fèi)者向中高端市場(chǎng)漂移，而原來(lái)的底層市場(chǎng)消費(fèi)者逐漸向中端移動(dòng)。消費(fèi)者的變化對(duì)市場(chǎng)模式和品牌營(yíng)銷模式提出了變革要求。
心里價(jià)位上移，價(jià)格心理承受能力提高。2005年，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)曾對(duì)消費(fèi)者作過(guò)一次童裝消費(fèi)傾向調(diào)查，與2009年初再次調(diào)查結(jié)果相比，變化最突出的就是消費(fèi)者心理價(jià)位明顯上調(diào)。2005年，絕大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為一條兒童牛仔褲的合理價(jià)位是50元以下，而2009年，半數(shù)以上的消費(fèi)者認(rèn)可該價(jià)位為100元。1／5以上消費(fèi)者認(rèn)為150元以上比較合理。只有1／4的消費(fèi)者認(rèn)為50元合理。
消費(fèi)者從對(duì)款式的追求提升到對(duì)面料、品位的需求。對(duì)品牌形成了一定的忠誠(chéng)度。2009年的調(diào)查中幾乎100％的消費(fèi)者都選擇了“面料”一項(xiàng)，成為“得票率。最高的選項(xiàng)。與面料有關(guān)的“安全性”選項(xiàng)也是高得票選項(xiàng)，而同時(shí)選擇“款式”的消費(fèi)者竟然不足1／4。一些消費(fèi)認(rèn)為面料的選擇能夠從一個(gè)側(cè)面反映出品牌的設(shè)計(jì)能力和檔次，通常采用優(yōu)良面料或環(huán)保面料的品牌的產(chǎn)品風(fēng)格、款式都比較容易令人滿意。而由于品牌產(chǎn)品在質(zhì)量、品位方面部要優(yōu)于其它產(chǎn)品，因此，有了消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)之后，基本上消費(fèi)者都會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生一定的忠誠(chéng)度。
“尼斯兔”童裝實(shí)現(xiàn)流行與實(shí)用相呼應(yīng)，時(shí)尚與健康并存。產(chǎn)品的面料、色彩、款式的選擇，設(shè)計(jì)均力求符合現(xiàn)代兒童的心理特點(diǎn)，符合兒童的身體發(fā)展結(jié)構(gòu)，在健康至上的前提上，以國(guó)際流行前沿的設(shè)計(jì)理念給合精美的手工，傾心打造“尼斯兔”品牌童裝的卓越品質(zhì)！
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