奢侈品牌童裝線或?qū)⒅鲗?dǎo)我國超高端童裝市場

[中國童裝網(wǎng)] 國際奢侈品品牌“Giorgio Armani”(喬治•阿瑪尼)計劃從2011年底至2013年2月間在全球新開設(shè)30家"Armani Junior"童裝門店。截至2012年10月，已成功開設(shè)28家。其中，中國地區(qū)有九家，分別位于香港的崇光百貨和新城市廣場、上海的恒隆廣場和高島屋百貨、北京的卓展購物中心、溫州的財富購物中心，常州的常州購物中心、青島的海信廣場，以及天津的伊勢丹百貨。

    【Giorgio Armani】 ：世界知名的意大利奢侈品品牌，由設(shè)計師喬治•阿瑪尼于1975年創(chuàng)立。經(jīng)營品類包括男女服裝、配件、手表、眼鏡、首飾、香水及化妝品等。擁有“Giorgio Armani”女裝 、“EA7”運動、“Armani Jeans”牛仔及“Armani Junior”兒童等多個系列。Giorgio Armani于1998年在北京開設(shè)了中國大陸首家店面。

    【Armani Junior】：Giorgio Armani的童裝系列，1980年前后推出，專為0-16歲兒童提供服飾系列。

    根據(jù)官網(wǎng)公布，Giorgio Junior目前在全球共有約95家門店。

    中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心點評：

    預(yù)計奢侈品牌童裝線將主導(dǎo)未來幾年我國超高端童裝市場

    居民之間收入水平和消費能力巨大差距，導(dǎo)致我國形成了一個多層次、多品牌、多商業(yè)模式聚合的復(fù)雜市場。高收入人群數(shù)量的逐漸擴大，推動我國近年來成為全球奢侈品牌的“戰(zhàn)略要地”，同時也為兒童奢侈品在我國的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

    以奢侈品牌童裝副線為代表的超高端童裝非生活必需品，是特定消費者個人理念、生活品位以及消費習(xí)慣的體現(xiàn)，是兒童奢侈品行業(yè)的重要組成部分。因此，其發(fā)展和運行規(guī)律更多地服從奢侈品行業(yè)自身的規(guī)律，即對于品質(zhì)和品牌的極致追求。

    由于眾所周知的歷史原因，我國本土奢侈品行業(yè)的基礎(chǔ)薄弱�；仡櫸覈母镩_放以來奢侈品行業(yè)的發(fā)展史，幾乎就是一部國外品牌進入我國市場的編年歷。國際大牌目前幾乎占據(jù)了我國奢侈品服裝九成以上的市場。由于兒童奢侈品是家庭奢侈品消費的從屬商品，也是家庭奢侈品消費升級的產(chǎn)物，兒童消費能力、消費行為及消費習(xí)慣的養(yǎng)成服從父母的消費水平，因此中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心認為，我國市場上已有相當知名度的國際大牌在兒童奢侈品市場上擁有先發(fā)優(yōu)勢。

    事實上，從本世紀開始，部分國際大牌童裝已經(jīng)通過“水貨”或代理的渠道小規(guī)模地進入了中國市場。最近三年以來，隨著我國奢侈品市場規(guī)模和消費潛力的明朗，各品牌都不約而同地加大了在中國市場拓展的步伐。

    中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心認為，奢侈品童裝進入我國市場，首先影響的將是部分“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的“假國際大牌”，有利于我國童裝行業(yè)秩序的形成和完善�；谖覈氖袌霏h(huán)境，奢侈品童裝從絕對規(guī)模上看還是小眾商品，但這些成熟品牌的策劃、運營理念以及管理經(jīng)驗，將使我國童裝行業(yè)受益。