海爾低調(diào)試水"統(tǒng)帥"子品牌 走實用主義道路

[中國童裝網(wǎng)] 通過“卡薩帝”向高端延展之后，海爾低調(diào)推出了“統(tǒng)帥”子品牌，走實用主義道路。近日，海爾集團有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南都記者，新丁“統(tǒng)帥”是繼“海爾”、“卡薩帝”之后海爾集團推出的第三個品牌，由于這三個品牌的市場定位各有不同，這意味著海爾集團在全球范圍內(nèi)形成了海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥三大品牌共同主導(dǎo)市場的格局，提供全覆蓋式的差異化家電解決方案。

    記者看到，“統(tǒng)帥電器”的品牌廣告近期頻頻現(xiàn)身，旗下共有冰箱、洗衣機、空調(diào)、彩電、冷柜等多種產(chǎn)品。海爾上述負(fù)責(zé)人表示，“統(tǒng)帥”由海爾集團青島樂家電器有限公司推出，主要由海爾日日順負(fù)責(zé)銷售。

    根據(jù)海爾集團提供資料，自1998年海爾冰箱統(tǒng)帥系列上市以來，已累計有超過200萬的用戶，并取得了較好的口碑。2000年，其集結(jié)了美國、德國、意大利的設(shè)計師在美國成立了全球研發(fā)團隊，主要針對海外消費特點研發(fā)簡約實用的家電產(chǎn)品，主要銷往美國、德國、意大利等歐美主流市場。直至2010年，第一套統(tǒng)帥家電正式在國內(nèi)上市，產(chǎn)品從冰箱延伸到洗衣機、冷柜，空調(diào)、彩電等全系列產(chǎn)品。不過海爾對此并沒有廣泛宣傳，更像是低調(diào)試水。

    讓海爾堅定“統(tǒng)帥”內(nèi)銷的思路，顯然與農(nóng)村市場的擴容有關(guān)。海爾作為家電龍頭在家電下鄉(xiāng)中受益匪淺。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2011年1月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量達到1048.9萬臺，同比增長80%，實現(xiàn)銷售額253.6億元，同比增長123%，大大超出市場預(yù)期。

    此前，“卡薩帝”是海爾專門面向高端市場推出的子品牌，海爾則是中高端品牌，“統(tǒng)帥”則強調(diào)實用主義，更具性價比優(yōu)勢，更適于搶占三四級市場份額，三大品牌形成互補。帕勒咨詢資深董事羅清啟表示，實用主義需求反映了一種新的消費趨向，或者新的消費價值觀。海爾已經(jīng)形成了三個品牌的架構(gòu)，這反映了市場整個需求結(jié)構(gòu)的變化。