[中國(guó)童裝網(wǎng)] 日前，鞋行業(yè)領(lǐng)軍品牌正大被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定，正式榮膺“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)，率先將這一象征行業(yè)領(lǐng)袖地位的至高榮譽(yù)攬入囊中。從開(kāi)創(chuàng)新時(shí)尚生活將中國(guó)鞋服市場(chǎng)帶來(lái)新格局，到堅(jiān)持環(huán)�？萍紦碛惺隧�(xiàng)自主專(zhuān)利領(lǐng)跑全行業(yè)，正大成功地完成新時(shí)尚生活領(lǐng)導(dǎo)品牌的完美蛻變，贏得業(yè)界內(nèi)外的廣泛認(rèn)可。
正大（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)郭廷志在接受記者采訪時(shí)表示，借助中國(guó)馳名商標(biāo)花落正大，公司將全線(xiàn)發(fā)力，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品科技、品牌風(fēng)格和終端渠道全體系的升級(jí)，呈現(xiàn)最時(shí)尚的品牌風(fēng)格和最科技環(huán)保的產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)新時(shí)尚生活品牌新紀(jì)元。
開(kāi)創(chuàng)新時(shí)尚生活 正大引領(lǐng)行業(yè)新格局
長(zhǎng)期以來(lái)，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)兩大品類(lèi)牢牢占據(jù)中國(guó)體育用品市場(chǎng)。然而，伴隨80、90后的崛起，新生代自我意識(shí)不斷覺(jué)醒，“個(gè)性”成為中國(guó)社會(huì)的主流價(jià)值觀，舊有的品牌風(fēng)格難以滿(mǎn)足這種新的需求。
面對(duì)新生代對(duì)于時(shí)尚、原創(chuàng)產(chǎn)品的需求，正大突破專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的藩籬，開(kāi)創(chuàng)新時(shí)尚生活的獨(dú)特品牌風(fēng)格，將中國(guó)體育用品行業(yè)推向全新的行業(yè)格局。這種以原創(chuàng)、青春、活力、百搭為品牌DNA的新時(shí)尚生活風(fēng)格的橫空出世，講究大膽的撞色，融入大量的街頭、極限運(yùn)動(dòng)等潮流元素，革新了人們對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的認(rèn)識(shí)，以一種前所未有的品牌理念、一種超越運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的新生活方式，為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)耳目一新的變革。
2011年，正大品牌推廣緊鑼密鼓，全力構(gòu)建了以代言人、贊助、活動(dòng)、傳播為一體的品牌系統(tǒng)，讓人們深入領(lǐng)略了新時(shí)尚生活的魅力。代言人張根碩主演的廣告大片陸續(xù)在央視和各地方衛(wèi)視密集廣告投放，“feeling up” 的廣告語(yǔ)叫響國(guó)內(nèi)外；連續(xù)支持贊助張根碩上海演唱會(huì)和張根碩《我愛(ài)記歌詞》專(zhuān)場(chǎng)兩次活動(dòng)，在完美演繹了正大新時(shí)尚生活品牌主張的同時(shí)，牢牢樹(shù)立了正大新時(shí)尚的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。
在2012正大Q1-Q2春夏新品發(fā)布會(huì)上，正大總經(jīng)理郭敬清就表示正大將不斷鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，繼續(xù)加大品牌推廣投入，組建代言人全明星團(tuán)隊(duì)，構(gòu)筑新時(shí)尚生活品牌營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，不僅會(huì)繼續(xù)打造類(lèi)似“張根碩中國(guó)行”這一新時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例，還將重點(diǎn)關(guān)注例如倫敦奧運(yùn)會(huì)之類(lèi)的全球大事件，持續(xù)導(dǎo)入優(yōu)勢(shì)資源，不斷的強(qiáng)化品牌系統(tǒng)，打造國(guó)內(nèi)新時(shí)尚生活第一品牌。
攬18項(xiàng)專(zhuān)利 正大創(chuàng)新科技
實(shí)際上，在品牌差異化崛起的同時(shí)，正大憑借對(duì)環(huán)保科技的不懈追求，產(chǎn)品始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位，以十八項(xiàng)自主專(zhuān)利領(lǐng)跑中國(guó)鞋服行業(yè)。“除了產(chǎn)品的功能性及風(fēng)格外，環(huán)保、節(jié)能也是正大的核心基因。如我們獨(dú)立研發(fā)的P·P可降解綠色環(huán)保材料技術(shù)是目前國(guó)際最領(lǐng)先的鞋材技術(shù)。這種材料比原來(lái)的鞋材原料聚乙烯環(huán)保指數(shù)高，易降解。正大一直以科技、環(huán)保為產(chǎn)品創(chuàng)新方向，通過(guò)每個(gè)細(xì)節(jié)的改進(jìn)，帶來(lái)大家不一樣的科技環(huán)保生活體驗(yàn)。”正大總經(jīng)理郭敬清表示，未來(lái)正大的所有產(chǎn)品都將更多采用國(guó)際最先進(jìn)的環(huán)�？萍技夹g(shù)。
目前，正大已經(jīng)擁有十八項(xiàng)科技專(zhuān)利，包括一種用于制作鞋底的組合物、壓敏智能發(fā)泡材料及其制備方法、防滑鞋底材料等10項(xiàng)核心技術(shù)為國(guó)家級(jí)發(fā)明專(zhuān)利；EVA特種高性能耐磨鞋材獲得國(guó)家級(jí)火炬計(jì)劃項(xiàng)目證書(shū)， 改性聚丙烯發(fā)泡鞋用中底材料新產(chǎn)品通過(guò)福建省經(jīng)貿(mào)委組織的專(zhuān)家鑒定，這些科技專(zhuān)利來(lái)自于正大長(zhǎng)期的研發(fā)堅(jiān)持。
據(jù)了解，正大每年花費(fèi)產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)的投資超過(guò)千萬(wàn)，并組建了一個(gè)超級(jí)豪華的研發(fā)陣容：由董事長(zhǎng)郭廷志親自?huà)鞄�，聘�?qǐng)一支高級(jí)團(tuán)隊(duì)作為公司技術(shù)中心研發(fā)顧問(wèn)，由此為正大集團(tuán)創(chuàng)造出多項(xiàng)領(lǐng)先業(yè)界的技術(shù)專(zhuān)利。
經(jīng)過(guò)品牌、產(chǎn)品的不斷沉淀，正大在過(guò)去的一年迎來(lái)了終端的厚積薄發(fā)。不僅終端數(shù)量實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，而且渠道網(wǎng)絡(luò)也實(shí)現(xiàn)了全面的優(yōu)化升級(jí)。正大品牌總經(jīng)理郭敬清日前也宣告了2012年正大的渠道戰(zhàn)略，未來(lái)正大將在現(xiàn)有10個(gè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的基礎(chǔ)上擴(kuò)張到全國(guó)，從局部市場(chǎng)=輻射到周邊市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)布局全國(guó)的宏偉藍(lán)圖。
行業(yè)人士表示，正大榮膺中國(guó)馳名商標(biāo)，是近年來(lái)正大高舉新時(shí)尚生活旗幟，實(shí)現(xiàn)正大品牌全系統(tǒng)高速崛起的見(jiàn)證，也是對(duì)正大多年來(lái)堅(jiān)持環(huán)保理念、產(chǎn)品創(chuàng)新的褒獎(jiǎng)。伴隨著正大新時(shí)尚生活品牌推廣的不斷深入，正大將開(kāi)創(chuàng)出新時(shí)尚生活領(lǐng)域的一個(gè)新紀(jì)元。
