[中國(guó)童裝網(wǎng)] “傍名牌”是讓知名品牌廠家深惡痛絕，無(wú)牌企業(yè)喜愛(ài)有加的一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。
隨著中國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展，品牌成為企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要“王牌”。在政府鼓勵(lì)創(chuàng)建自主品牌，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌的同時(shí)，“傍名牌”也在侵蝕服裝市場(chǎng)，且愈演愈烈。據(jù)了解，市場(chǎng)上或貌似或音近“九牧王”、“九牧”的企業(yè)名稱和產(chǎn)品多達(dá)二三十家。“華倫天奴”“報(bào)喜鳥(niǎo)”、“杉杉”、“雅戈?duì)?rdquo;、“羅蒙”“老人頭”“蘋果”等國(guó)內(nèi)外知名服裝品牌也深受其害。下面就解析幾種“傍名牌”的慣用手法供企業(yè)警戒，幫消費(fèi)者識(shí)別。
第一種手法：在著名商標(biāo)上做文章
“在著名商標(biāo)上做文章”是指模仿著名商標(biāo)，使消費(fèi)者誤認(rèn)是著名商標(biāo)而購(gòu)買。對(duì)于文字商標(biāo)將一些著名品牌加上前綴或者后綴，例如將“華倫天奴”，加上前綴變成×ד華倫天奴”，加上后綴，“華倫天奴” ××；對(duì)于圖形商標(biāo)，處心積慮地在細(xì)枝末節(jié)處處精心籌劃，而使消費(fèi)者莫辯真假。比如“老人頭”的頭像上皺紋是三道還是兩道？“鱷魚”的鱷魚嘴朝左還是朝右？“夢(mèng)特嬌”的花瓣有幾瓣？恐怕沒(méi)有幾個(gè)人能清楚知道。
案例一：華倫天奴
華倫天奴這個(gè)品牌估計(jì)大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)，可是你們知道嗎？意大利知名服裝類品牌華倫天奴在中國(guó)僅有兩家店面。從2008年開(kāi)始，華倫天奴（Valentino）的專賣店已經(jīng)陸續(xù)從北京、深圳兩地撤走。
事實(shí)上，2004年以來(lái)，全國(guó)各地冒出了大量的“華倫天奴”專賣店，如：華倫天奴?古柏、華倫天奴?蓋茨、華倫天奴?比奴、華倫天奴?路易等，這些“傍名牌”的華倫天奴服裝，只要幾十元就能買到？墒，真正的正品華倫天奴的銷售價(jià)格，以襯衫為例最低也要上千元，即使有折扣也是需要好幾百元才能買下。
案例二：老人頭服飾真假難辨
全國(guó)的“老人頭”品牌超過(guò)了100多個(gè)，而leonardo di gasun才是真正意義上的老人頭，是國(guó)際的大品牌。LEONADO di gasun品牌LOGO之圖案取自郵票上藝術(shù)大師達(dá)·芬奇之自畫像為藍(lán)本，設(shè)計(jì)了著名的老人頭像圖案作為商標(biāo)。達(dá)·芬奇之自畫像是大師頂峰時(shí)期的杰作。寥寥幾筆卻神行兼?zhèn)，貌似?jiǎn)單的線條無(wú)不準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)、優(yōu)雅，渾然天成，似乎根根散發(fā)著經(jīng)典般的藝術(shù)氣質(zhì)。
傍老人頭服裝品牌居多。 法國(guó)老人頭、意大利老人頭、美國(guó)老人頭、澳門老人頭，留長(zhǎng)胡須的、戴鴨舌帽子的、叼煙斗的老人頭，各式各樣的老人頭服裝讓人看得眼花繚亂。
第二種手法：將著名商標(biāo)名注冊(cè)為商號(hào)
“將著名商標(biāo)名注冊(cè)為商號(hào)”是指將著名的商標(biāo)注冊(cè)成為自己的公司商號(hào)，混淆公司名稱與品牌名。比如將著名的名牌“啄木鳥(niǎo)”中文商標(biāo)注冊(cè)為“九江啄木鳥(niǎo)……公司”、“深圳啄木鳥(niǎo)……公司”、“上海啄木鳥(niǎo)……公司”等。然后大張旗鼓的進(jìn)行宣傳，在專賣店的裝潢上大膽模仿著名商標(biāo)的專賣店。
第三種手法：套上海歸的殼
通過(guò)國(guó)際注冊(cè)公司在海外注冊(cè)公司和申請(qǐng)商標(biāo)，使消費(fèi)者認(rèn)為這是國(guó)外的公司生產(chǎn)的，是國(guó)外的品牌，但是企業(yè)的產(chǎn)品仍然在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和銷售。這種品牌都號(hào)稱在海外有研發(fā)機(jī)構(gòu)，實(shí)際上是徹頭徹尾的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和國(guó)內(nèi)工藝，產(chǎn)品的品質(zhì)、工藝、設(shè)計(jì)等，將自己裝扮成一個(gè)徹頭徹尾的外國(guó)公司和外國(guó)品牌，但是與其宣稱的品質(zhì)大多是不相符合的。
浙江省服裝協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人對(duì)此表示，對(duì)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，民族品牌和民族工商業(yè)應(yīng)該考慮加強(qiáng)合作，既要學(xué)習(xí)外來(lái)品牌經(jīng)營(yíng)的理念，也要增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)要認(rèn)識(shí)到民族自主品牌在國(guó)內(nèi)有更完善的銷售終端，比國(guó)外品牌的企業(yè)更了解國(guó)內(nèi)的消費(fèi)情況。
“傍名牌”現(xiàn)象有望遏制 商標(biāo)和老字號(hào)保護(hù)入立法規(guī)劃
名牌是無(wú)形資產(chǎn)，更是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。傍名牌是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的嚴(yán)重侵害，日前最高人民法院印發(fā)了《關(guān)于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判服務(wù)大局若干問(wèn)題的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，要求各級(jí)法院要妥善處理注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)名稱與在先權(quán)利的沖突，依法制止“傍名牌”等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為(2009年4月25日)。其中表示，被訴侵權(quán)商標(biāo)雖為注冊(cè)商標(biāo)，但被訴侵權(quán)行為是復(fù)制、模仿、翻譯在先馳名商標(biāo)的案件，法院應(yīng)當(dāng)依法受理。毫無(wú)疑問(wèn)，這個(gè)意見(jiàn)為嚴(yán)厲打擊傍名牌提供了尚方寶劍。
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