要打造一個成功的強勢品牌，持續(xù)的、創(chuàng)新的品牌傳播必不可少。而品牌傳播除了傳統(tǒng)的廣告外還有一種形式值得我們關注，那就是新聞公關的形式，在這點上我們本土中小企業(yè)做得遠遠不夠。
作為專業(yè)的品牌策劃、品牌傳播的公司，遠卓機構關于品牌傳播有一整套的理論體系，這套體系涉及到方方面面的內容，相當的復雜，但有一點是可以肯定的，那就是品牌傳播一定要吸人眼球，下面用飾品行業(yè)目前比較熱門的公關事件來舉例說明。
酷咔咔是意大利嗨卡士國際連鎖集團的下屬子品牌，他將極具時尚氣息的歐美、日韓、香港、臺灣等國際流行元素與東方文化特性融為一體，是專為中國白領階層、追求時尚的都市青年量身打造的中國本土飾品品牌。
他有著完美的產品組合；他有著豐富的加盟店管理經驗；他有著強勢的品牌支撐；他有著先進的信息系統(tǒng)支持；他有著完善的市場推廣計劃，所以酷咔咔的基礎非常好，就像燒菜一樣，原料都準備好了，就看我們如何整合和加工了。
經過幾年的發(fā)展，酷咔咔在國內已初具規(guī)模，消費喜好、市場環(huán)境等基本情況也都摸得一清二楚。今年是酷咔咔大發(fā)展的一年，目標計劃是發(fā)展100家加盟連鎖店。因此，招商是今年的主旋律。
為了配合酷咔咔的招商，把酷咔咔的行業(yè)優(yōu)勢更好的展示給眾多的加盟商，我們策劃了“飾品秋收令”并頒布了“加盟火眼”，“飾品秋收令”主要介紹了酷咔咔幫助加盟商拓展市場、迅速盈利的六大政策，這六大政策涵蓋產品、培訓、VI和SI、盈利模式、銷售模式以及一對一的營銷方案。“加盟火眼”是從加盟者的角度出發(fā)，鑒別連鎖加盟企業(yè)的綜合實力，評判到底適不適合投資，值不值得加盟。
“飾品秋收令”以及“加盟火眼”的頒布一石激起千層浪，引得行業(yè)大規(guī)模的反思與討論，有人贊同也有人反對。有人說酷咔咔的行業(yè)標準頒布得很及時，為規(guī)范行業(yè)秩序很有幫助，為中小加盟者考慮得也非常充分；也有人說酷咔咔此舉是嘩眾取寵，他一個企業(yè)憑什么頒布行業(yè)標準！眾說紛紜，好不熱鬧！
不管是褒還是貶，酷咔咔的目的達到了：用最少的錢讓最多的人知道酷咔咔、認識酷咔咔、了解酷咔咔，最終加盟酷咔咔。我們回過頭對這次新聞公關活動做個總結，不難發(fā)現，酷咔咔本身的實力以及給加盟商實實在在的各種政策支持是成功的保障，但不可否認把“政策支持”和“行業(yè)標準”巧妙的串聯在一起，并用“秋收令”“加盟火眼”這樣吸人眼球的字眼推出，也是這次品牌傳播能夠如此成功的關鍵所在。
由此我們發(fā)現，吸人眼球是品牌傳播的一個標準，同時也是品牌傳播成功的關鍵所在。
