近日，一個(gè)名為“搖身一變”的服裝商標(biāo)引起不少業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。注冊(cè)人是來(lái)自江蘇從事服裝銷售的胡先生。“搖身一變”成為服裝商標(biāo)的消息一經(jīng)傳出就引發(fā)了相關(guān)業(yè)內(nèi)人士對(duì)服裝品牌的思考。
有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示說(shuō)：商標(biāo)已成為爭(zhēng)奪市場(chǎng)的一把有利武器，作為企業(yè)核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)將會(huì)扮演越來(lái)越重要的角色。縱觀現(xiàn)在眾多服裝企業(yè)追求洋味的商標(biāo)名稱，而事實(shí)上，這樣的名稱很容易被消費(fèi)者混淆，造成品牌識(shí)別度不高，不利于塑造品牌形象。業(yè)內(nèi)人士稱：作為服裝品牌，應(yīng)有差異化，商標(biāo)名稱不必一味“崇洋”，名稱獨(dú)特含義鮮明的中國(guó)本土品牌一樣有著同樣出色的表現(xiàn)與業(yè)績(jī)。“搖身一變”作為服裝商標(biāo)給人耳目一新的感覺，不僅蘊(yùn)涵時(shí)尚的味道，而且充滿動(dòng)感與活力，同時(shí)對(duì)服裝特點(diǎn)無(wú)形中也有著想像的空間。
國(guó)內(nèi)知名品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)廣東網(wǎng)龍?zhí)煜鹿緟墙?jīng)理認(rèn)為：在服裝業(yè)，商標(biāo)是一直起著核心作用的，商標(biāo)注入文化內(nèi)涵便成為一種生活方式，現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不只是物質(zhì)因素競(jìng)爭(zhēng)，更是一種帶有文化的高層次競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)語(yǔ)義越豐富，就越能引發(fā)人們的聯(lián)想。胡先生表示：“搖身一變”商標(biāo)的文化內(nèi)涵豐富，含義鮮明獨(dú)特。胡先生目前經(jīng)營(yíng)一家小公司，但對(duì)于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)卻極為重視，從四年前蘊(yùn)釀、申請(qǐng)到成功注冊(cè)，一直對(duì)這件商標(biāo)都是情有獨(dú)鐘。為了更好地保護(hù)“搖身一變”商標(biāo)權(quán)利，他在同類商品上還申請(qǐng)了近似商標(biāo)“搖身衣變”。胡先生說(shuō)二商標(biāo)都特別適合用在男女休閑裝產(chǎn)品上。他表示也將著手投入使用這件商標(biāo)。但同時(shí)他也坦言，由于目前自己公司規(guī)模尚小，還不具備大規(guī)模開發(fā)“搖身一變”品牌的實(shí)力與條件，他呼吁國(guó)內(nèi)有眼光，能認(rèn)同此品牌理念的企業(yè)家關(guān)注此商標(biāo)，他表示也可以合作，至于以何種方式合作，是以商標(biāo)權(quán)入股還是整體轉(zhuǎn)讓，還要根據(jù)實(shí)際情況而定。當(dāng)筆者詢問有關(guān)該商標(biāo)價(jià)值問題時(shí)，他以商業(yè)秘密為由沒有透露。
同時(shí)胡先生還表示，目前國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)還需具有中國(guó)血統(tǒng)的民族品牌，而“搖身一變”商標(biāo)符合了這一時(shí)代的需求，他說(shuō)，將會(huì)優(yōu)先考慮與欲打造中國(guó)血統(tǒng)的民族品牌的企業(yè)家合作。
