在服裝市場中，要做品牌已為大家所共識，但經營一個品牌卻并非易事。如何經營好一個品牌？堅持不懈、持之以恒很重要，但靈活性也必不可少，其中也沒有什么固定的法則，只是有些東西我們卻不能不有所堅持。
一個成功的服裝品牌一定要用先進的思想理念作為文化支撐。
服裝企業(yè)與消費者密切相關，其經營思想、經營哲學、經營發(fā)展戰(zhàn)略及其管理制度等都是企業(yè)綜合文化的體現(xiàn)。隨著企業(yè)間競爭由簡單的商品競爭、質量競爭進人到品牌競爭階段，塑造良好的品牌形象已成為眾多服裝企業(yè)的目標。從服裝品牌的經濟價值分析，每一個品牌都是企業(yè)觀念形態(tài)以及經營行為等的集中體現(xiàn)，包涵了企業(yè)的文化情結和情感氛圍，也反映了服裝生產者的質量意識、服務理念和服務藝術，所有這些因素構成了品牌的文化。它具有極強的感染力與親和力，是維系和提升消費者誠信度和忠誠度的重要方面。一個服裝品牌如果不具有一定的文化就很難得到消費者的青睞，在激烈的市場競爭之中生存、發(fā)展。另外，要成就品牌，要形成良好的市場效應，并非朝夕之功，必須通過不懈努力，在設計、造型、技術、工藝、質量、服務上不斷精益求精，才能達到目標。
經營品牌實際上更是在經營一種文化和信任，一個服裝品牌在社會公眾中形成一個什么樣的印象，這對其長久發(fā)展至關重要。
創(chuàng)立品牌的過程是服裝企業(yè)與消費者價值的溝通、確認和建造過程。消費者可隨時隨地設計自己的市場空間，并將心目中的品牌植人這些空間。德國博世（BOSH）市場總裁特曼說：“對于顧客尋找什么，你必須實事求是；對于企業(yè)來講，你是否能使顧客獲得更好的體驗，必須誠實。”因此，服裝品牌文化只有滲透到設計和經營的各個過程中并切實反映消費者的需求傾向，其品牌才能被市場自然、順利、持久地認可。很多時候，消費者認可一個服裝品牌不是看企業(yè)說什么，而是看企業(yè)做了什么，只是將服裝品牌塑造理解為企業(yè)廣告宣傳和產品包裝的外表是行不通的。顯然，消費者已成為品牌文化建立的重要資產，只有建立起消費者對一個品牌的忠誠，這個品牌才具有生命力。
科技是第一生產力，它不僅保證了品牌的先進性，也保證了產品的質量和較高的科技含量。
索尼公司副總裁指出：企業(yè)品牌經營的本質是簡單性，但高技術孕育復雜性；而品牌經營的本質是永恒，但高技術的本質是變化，這種互動的作用力促使品牌的市場策略不斷演進。當今高技術產品的簡單化和復雜性以及迅速變化、極大縮短的產品周期，也都表明企業(yè)的品牌戰(zhàn)略必須經常演化推進。對于服裝這種時尚產品，其品牌經營也是如此。
科技是第一生產力。但科學技術如果不被生產者所掌握，不與品牌相結合，就仍然是空中樓閣。在服裝品牌文化建設上，尤其要體現(xiàn)先進的物質文化基礎的作用，提高品牌的科技文化含量，使生產出的服裝產品成為市場接受的品牌。有遠見的企業(yè)家還應該看到，加大服裝品牌的科技文化投入是個動態(tài)過程，并非一勞永逸。一旦停止科技文化投入，其品牌就有可能在市場上失去光彩，其市場份額最終被別的品牌所取代。
世界一體化帶來的競爭壓力，使品牌的經營更加困難。作為企業(yè)，在堅持先進理念的指導，以產品質量作保證，樹立一個值得消費者信任的企業(yè)形象和文化，用先進的科技保證領先優(yōu)勢，多借鑒成功品牌的經驗也是贏得優(yōu)勢的有力武器。
