【報(bào)告】2019年童裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展與分析

　　童裝行業(yè)電商發(fā)展分析

　　所有人都說二胎政策帶動(dòng)了兒童產(chǎn)業(yè)，童裝這片海正從藍(lán)變?yōu)榧t，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈�，F(xiàn)狀是我國新生兒數(shù)量呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，童裝行業(yè)迎來了全新的發(fā)展階段。同時(shí)，隨著消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣不斷深化，童裝電商獲得了快速成長(zhǎng)的空間，其規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)童裝行業(yè)受到劇烈沖擊，整體格局將在新的環(huán)境下被重新改寫。

　　童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　童裝市場(chǎng)規(guī)模2017年將突破3000億，近幾年全球各行各業(yè)經(jīng)濟(jì)疲軟，尤其是在成人服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，男女裝市場(chǎng)趨于飽和的背景下，童裝市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)顯得尤為亮眼，已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新興增長(zhǎng)領(lǐng)域。然而童裝行業(yè)本身，到國內(nèi)國外的市場(chǎng)都面臨了極大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：成人服裝品牌紛紛涉足童裝；外國童裝品牌開始進(jìn)駐國內(nèi)(品牌授權(quán))；傳統(tǒng)本土品牌開始打概念牌(童話、動(dòng)漫“會(huì)說話的童裝”)。

　　童裝市場(chǎng)中，目前品牌排名第一的企業(yè)巴拉巴拉市場(chǎng)占有率也不過是4%左右，其他的國內(nèi)童裝品牌均在1%左右，甚至市場(chǎng)占有率不超1%。由于還沒有形成完整的競(jìng)爭(zhēng)格局，眾多童裝品牌也加劇了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)情況，這也主要是由產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致的比較明顯的特征。沒有具有品牌代表性和產(chǎn)品個(gè)性代表性的產(chǎn)品出現(xiàn)，這個(gè)市場(chǎng)只會(huì)在廝殺中拼人力、物力、財(cái)力和反應(yīng)速度。然而這些惡心的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加加劇產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的壓力和提高品牌溢價(jià)成本，喪失品牌獨(dú)特性。

　　中國的童裝市場(chǎng)于全球而言都是很誘人的一塊大蛋糕。國際品牌Gucci、Fendi、Lanvin、Stella McCartney和 Oscar de la Renta等都紛紛拓展開童裝產(chǎn)品線，休閑服飾李寧、安踏、361度等體育品牌開設(shè)童裝電商，快時(shí)尚ZARA、gap、h&m也在電商中增設(shè)童裝銷售區(qū)域。互聯(lián)網(wǎng)童裝品牌和傳統(tǒng)童裝品牌如今都看到了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的商機(jī)，紛紛擁抱電子商務(wù)，原本成長(zhǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的童裝品牌在這趨勢(shì)下也明顯的感受掃傳統(tǒng)品牌上線后的擠壓和競(jìng)爭(zhēng)。

　　童裝未來"獨(dú)角獸"

　　相比成人服飾市場(chǎng)，童裝市場(chǎng)并不存在超級(jí)玩家，市場(chǎng)特別分散，國外和國內(nèi)皆如此。事實(shí)上，不少大牌明星們都嗅到“熊孩子經(jīng)濟(jì)”來的機(jī)會(huì)：“貝嫂”維多利亞曾和超市品牌Target推出不少童裝產(chǎn)品、“侃爺”Kanye West也在為剛出生的女兒設(shè)計(jì)童裝系列、流行歌手Jay和Beyonce還不斷為自己的童裝設(shè)計(jì)造勢(shì)�？傊�，為了“熊孩子”，明星們都折騰開了。

　　童裝行業(yè)電商新藍(lán)海

　　據(jù)了解，在中國服裝零售業(yè)這一龐大的領(lǐng)域內(nèi)，我國童裝企業(yè)數(shù)量有6000多家，不到全國服裝企業(yè)總數(shù)的10%，產(chǎn)量?jī)H占全國服裝總產(chǎn)量的6%左右。而我國0-14歲兒童2.3億人，童裝市場(chǎng)遠(yuǎn)沒有進(jìn)入飽和期，單獨(dú)二胎放開更是給童裝市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑。4-6歲為小童裝、7-9歲為中童裝、10-12歲為大童裝，13-16歲為少年裝，目前，國內(nèi)服裝市場(chǎng)年齡為12～16歲的童裝奇缺，而且規(guī)格失調(diào)，尤其是大童基本斷檔。童裝市場(chǎng)未來發(fā)展空間廣闊，童裝行業(yè)電商化發(fā)展趨勢(shì)明顯，童裝將成為電商市場(chǎng)新藍(lán)海。

　　2018-2019年行業(yè)品牌網(wǎng)店情況

　　2019年網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫共收錄網(wǎng)店847家，其中小品牌網(wǎng)店的網(wǎng)店占總比最多，達(dá)到451家，其次為品牌旗艦店(品牌直銷)，收錄網(wǎng)店為186家，熱賣特許店收錄網(wǎng)店為98家，京東旗艦店收錄網(wǎng)店為91家，京東自營收錄網(wǎng)店為34家，京東特許店收錄網(wǎng)店為23家，1號(hào)店收錄網(wǎng)店為12家，蘇寧旗艦店收錄網(wǎng)店為5家，品牌商城收錄網(wǎng)店為4家，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)收錄網(wǎng)店為3家。