除了電商，為何“互聯(lián)網(wǎng)＋”還沒(méi)能與服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)？

　　食住行行業(yè)都在因互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生翻天覆地的變化，為何只有服裝還沒(méi)有任何動(dòng)靜？其實(shí)筆者一直在思考這個(gè)問(wèn)題，在服裝行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)待了十多年，始終認(rèn)為服裝行業(yè)一定要?jiǎng)?chuàng)新，否則整個(gè)生態(tài)鏈通俗來(lái)說(shuō)都很難賺到錢。個(gè)人認(rèn)為服裝行業(yè)造成今天這樣的局面，大概有以下幾個(gè)原因。

　　產(chǎn)品的天然屬性造成的

　　眾所周知，服裝（尤指女裝）是非標(biāo)中的非標(biāo)品，產(chǎn)品迭代更新快，流行元素毫無(wú)規(guī)律可循，每年流行的面料印花款式完全不一樣，每一單季的商品很難重復(fù)，所以商品的產(chǎn)業(yè)鏈條太長(zhǎng)的天然屬性決定了服裝行業(yè)很難做出一些短平快的項(xiàng)目。

　　電子商務(wù)的發(fā)展，的確給服裝行業(yè)帶來(lái)了一些機(jī)會(huì)，其實(shí)只是解決了部分的信息對(duì)稱問(wèn)題，把以前覆蓋面積從某一區(qū)域擴(kuò)大到互聯(lián)網(wǎng)，解決了選擇少時(shí)間少的這部分人的購(gòu)買需求。但隨著電商的全面爆發(fā)，海量的商品都陳列在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，產(chǎn)品良莠不齊，選擇又成了一個(gè)費(fèi)體力和腦力的活，所以網(wǎng)購(gòu)服裝已達(dá)天花板往下走的趨勢(shì)，從相關(guān)的指數(shù)就能看出來(lái)，同期增長(zhǎng)率已都是負(fù)數(shù)。

　　電商只能下沉三四線城市往農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，去尋找一波新的用戶，一二線的用戶已經(jīng)開始拋棄一些電商平臺(tái)包括垂直服裝網(wǎng)站，這就是為什么近年線下店鋪的生意又開始回暖了的原因。

　　服裝電商行業(yè)的用戶屬性體驗(yàn)沒(méi)辦法得到根本解決，服裝電子商務(wù)行業(yè)看上去很美好，但用戶體驗(yàn)和售后問(wèn)題會(huì)越來(lái)越多，這是制約服裝電商發(fā)展最主要的一個(gè)問(wèn)題。所以服裝這種屬性的產(chǎn)品很難單靠一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)就能解決行業(yè)顛覆或是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的問(wèn)題。

　　行業(yè)社會(huì)分工造成的

　　一條完整的服裝產(chǎn)品供應(yīng)鏈條非常長(zhǎng)，從最開始的坯布到面料就要經(jīng)歷紡織、印染各種工藝處理等很多道工序，更不要說(shuō)到成衣。一件成衣至少要包括原材料、服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作等幾個(gè)大環(huán)節(jié)。服裝行業(yè)各環(huán)節(jié)都是一個(gè)耗時(shí)耗力易出錯(cuò)的體力活，很難快起來(lái)，如果不出差錯(cuò)，出貨期還能保證，一旦出錯(cuò)，很難保證出貨期，所以早期做外貿(mào)的工廠，貨期都很長(zhǎng)，管理再好的服裝企業(yè)都很難避免類似事情的發(fā)生。

　　所有的工作都是人工完成，關(guān)鍵是從業(yè)人員大多是文化水平較低的工人。所以服裝生產(chǎn)行業(yè)的老板把生產(chǎn)的事能完全搞定就已經(jīng)不容易，所以更不要希望他們還有其他什么想法。

　　服裝設(shè)計(jì)公司是服裝行業(yè)里面最有情懷的一部分人，但現(xiàn)實(shí)生活中，設(shè)計(jì)不能當(dāng)飯吃，最終還是要把設(shè)計(jì)稿實(shí)變成產(chǎn)品，又得回來(lái)生產(chǎn)流程中來(lái)，還得想辦法把產(chǎn)品賣出去，所以他們也就成了最苦的一群人。當(dāng)離產(chǎn)品最近的人都沒(méi)有什么想法，其他人很難去幫助他們改變這種模式。

　　創(chuàng)新要求高

　　因?yàn)榉b行業(yè)不像其他的食住行行業(yè)，不用懂得那么多的行業(yè)知識(shí)就可以去玩顛覆，像餐飲行業(yè)可以通過(guò)餓了么叫快餐，或是通過(guò)APP訂大廚，出行現(xiàn)在選擇更多了，可以UBER和滴滴快的還有各種專車等，住那就更多了，短租長(zhǎng)租出國(guó)租各種各樣的都有了，但是這些都有一個(gè)共同點(diǎn)就是把一些以前閑散的資源組織利用起來(lái)進(jìn)行一個(gè)市場(chǎng)的變化創(chuàng)新，解決既有市場(chǎng)的需求。但對(duì)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)太難了。

　　你可以找到一些好的工匠，但人家不一定懂服裝設(shè)計(jì)，你能找到一些好的設(shè)計(jì)師，但可能人家不會(huì)生產(chǎn)制作，也有可能你拿到了設(shè)計(jì)圖和找好了工人，但面輔料不齊，你一樣還是無(wú)法解決。所以這也是服裝行業(yè)和其他食住行行業(yè)創(chuàng)新變化不一樣的地方。