[中國(guó)童裝網(wǎng)] 動(dòng)輒六七百的T恤、隨便一條連身裙都要上千元、風(fēng)衣平均也得兩三千……這樣的數(shù)字或許對(duì)時(shí)尚品牌的男女裝來說并不新鮮，但如果是童裝品牌的標(biāo)價(jià)，你會(huì)愿意買單嗎？近幾年，隨著商業(yè)的飛速發(fā)展，大牌紛至沓來的同時(shí)，童裝也隨之“高端”起來。除了大牌的童裝系列外，一批專注于童裝的專業(yè)品牌也相繼來蓉。
如Jacadi（亞卡迪）、Nicholas&Bears、KP、mothercare等設(shè)計(jì)抓人眼球的品牌，率先于仁和春天、王府井、美美百貨、伊勢(shì)丹百貨等賣場(chǎng)開花，成都童裝品牌也經(jīng)歷了一次大的洗牌。成都商報(bào)記者走訪后了解到，雖然價(jià)格相對(duì)于普通品牌高出一大截，但因?yàn)闀r(shí)尚的設(shè)計(jì)、舒適的面料等因素成長(zhǎng)迅速，部分專柜平均客單價(jià)甚至可以達(dá)到5000元。商場(chǎng)方面透露，高端童裝的購(gòu)買主力軍來自商場(chǎng)的VIP，他們貢獻(xiàn)了六成左右的銷售業(yè)績(jī)。
品牌 成都專柜業(yè)績(jī)靠前
【商品價(jià)格從340元～12000元不等，專柜的銷售業(yè)績(jī)平均每月在20萬左右，平均客單價(jià)可達(dá)2000元�！�
“從銷售業(yè)績(jī)來看，成都市場(chǎng)對(duì)相對(duì)高品質(zhì)童裝的需求越來越大。但市場(chǎng)還需要繼續(xù)開拓和培育，增加消費(fèi)者對(duì)品牌文化的認(rèn)識(shí)。”據(jù)仁和春天光華店童裝主管介紹，在仁和春天百貨高端童裝的占比相對(duì)較大，銷售業(yè)績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)，不少品牌專柜是其西南區(qū)甚至全國(guó)的銷售冠軍。如仁和春天百貨的光華店、人東店獨(dú)有童裝品牌Jacadi（亞卡迪），這個(gè)來自法國(guó)的品牌因舒適的面料、時(shí)尚獨(dú)特的童裝款式受到仁和VIP顧客的歡迎。“商品價(jià)格從340元～12000元不等，專柜的銷售業(yè)績(jī)平均每月在20萬左右，平均客單價(jià)可達(dá)2000元。在該品牌的全國(guó)范圍的銷售中，仁和專柜的業(yè)績(jī)成長(zhǎng)名列前茅。”
消費(fèi)者 80后媽媽首選款式
【現(xiàn)在的父母越來越講究，出席重要活動(dòng)的機(jī)會(huì)也更多，因此注重款式的童裝非常受歡迎�！�
“款式設(shè)計(jì)是否搶眼，是刺激成都80后媽媽購(gòu)買欲的主要因素。在此基礎(chǔ)之上，會(huì)進(jìn)一步關(guān)注面料的舒適度，以及適合穿性。”伊勢(shì)丹相關(guān)負(fù)責(zé)人以獨(dú)有品牌Nicholas&Bears為例介紹說，該品牌于2008年入駐成都伊勢(shì)丹，銷售業(yè)績(jī)現(xiàn)在已經(jīng)能排到賣場(chǎng)童裝品牌的前幾位。“設(shè)計(jì)極為搶眼，獨(dú)特的歐式風(fēng)格，有濃郁的貴族氣息，特別適合帶孩子參加一些隆重場(chǎng)合穿著。現(xiàn)在的父母越來越講究，出席重要活動(dòng)的機(jī)會(huì)也更多，因此這類型的童裝非常受歡迎。”據(jù)悉，這種風(fēng)格的童裝在成都市面上顯得很突出，很多年輕媽媽們都是沖著設(shè)計(jì)而去。“盡管價(jià)格在450～3000元之間，仍舊受到成都家長(zhǎng)們的歡迎，平均客單價(jià)甚至高達(dá)5000元。”
趨勢(shì) 集合店受青睞
【它能滿足從準(zhǔn)媽媽到孩子誕生，以及伴隨其從嬰幼兒時(shí)期直至10歲的一切所需。】
媽媽族的購(gòu)買頻次高，購(gòu)買需求明確，提供“一站式”購(gòu)物的母嬰集合店成為新的趨勢(shì)。如王府井科華店的mothercare集合店，擁有200多平方米的面積，向準(zhǔn)媽媽及嬰兒提供服飾 、家具、出游及兒童玩具的售賣。品牌方面介紹說，“它能滿足從準(zhǔn)媽媽到孩子誕生，以及伴隨其從嬰幼兒時(shí)期直至10歲的一切所需。”來蓉后，這個(gè)源自英國(guó)的著名母嬰用品品牌很快俘獲了王府井顧客的心，更引來眾多成都媽媽們的專程到訪，目前王府井科華店專柜的銷售為其西南區(qū)的冠軍。嘗到“甜頭”，該品牌又迅速在金牛萬達(dá)廣場(chǎng)開出第二家門店。“來mothercare的人群主要有兩類，一是有留學(xué)背景的年輕人，因?yàn)樗麄冊(cè)趪?guó)外見過mothercare的品牌，在國(guó)內(nèi)看到就會(huì)進(jìn)來逛；二是會(huì)員顧客，他們被mothercare的一站式服務(wù)所吸引。”品牌方面介紹，“成都媽媽們?cè)谶x擇0～3歲嬰兒服時(shí)喜歡便利、方便換洗的服飾。在選擇2～8歲童裝時(shí)，更偏好可愛、顏色鮮艷的服飾。”
