“價(jià)格戰(zhàn)”不能從根源上減輕庫(kù)存壓力

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 在鞋類市場(chǎng)整體性遭遇寒冬之時(shí)，部分品牌鞋類企業(yè)均未獨(dú)善其身，紛紛爆出裁員風(fēng)波，作為著名鞋企品牌達(dá)芙妮集團(tuán)在2012年也陷入了“裁員風(fēng)波”，全國(guó)范圍內(nèi)裁員300人，精簡(jiǎn)比例達(dá)到了10%或12%，電子商務(wù)部門更是此次裁員的重災(zāi)區(qū)，此舉一度被解讀為達(dá)芙妮放棄電商行業(yè)的信號(hào)。

　　2012年，鞋類庫(kù)存高、提價(jià)空間窄，消費(fèi)需求繼續(xù)疲弱，競(jìng)爭(zhēng)壓力過(guò)激，多數(shù)鞋類品牌公司只能借助大力促銷的“價(jià)格戰(zhàn)”形式來(lái)消化大量的庫(kù)存，各鞋類品牌價(jià)格戰(zhàn)的噱頭一浪高過(guò)一浪，去庫(kù)存確實(shí)也起到了一定的效果，但是同時(shí)也影響到鞋類品牌公司的正常運(yùn)營(yíng)和可持續(xù)發(fā)展。

　　由于鞋類品牌公司對(duì)終端市場(chǎng)情況掌控力度的拿捏不準(zhǔn)，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)預(yù)期不足，價(jià)格與市場(chǎng)出現(xiàn)了偏差，估算訂貨量極易超出市場(chǎng)需求，這很容易導(dǎo)致庫(kù)存層層積壓在各級(jí)經(jīng)銷商處，庫(kù)存危機(jī)一觸即發(fā)。因此部分直營(yíng)鞋類品牌公司不得不靠關(guān)閉門店、促銷特賣、裁員等手段來(lái)應(yīng)對(duì)供需矛盾導(dǎo)致庫(kù)存壓力的陰霾，從而引發(fā)市場(chǎng)對(duì)鞋類品牌市場(chǎng)的質(zhì)疑以及對(duì)未來(lái)行業(yè)發(fā)展的擔(dān)憂。

　　在鞋類市場(chǎng)整體性遭遇寒冬之時(shí)，部分品牌鞋類企業(yè)均未獨(dú)善其身，紛紛爆出裁員風(fēng)波，作為著名鞋企品牌達(dá)芙妮集團(tuán)在2012年也陷入了“裁員風(fēng)波”，全國(guó)范圍內(nèi)裁員300人，精簡(jiǎn)比例達(dá)到了10%或12%，電子商務(wù)部門更是此次裁員的重災(zāi)區(qū)，此舉一度被解讀為達(dá)芙妮放棄電商行業(yè)的信號(hào)。經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境影響下，裁員風(fēng)波一浪接著一浪，而達(dá)芙妮集團(tuán)的裁員風(fēng)波也總算在對(duì)外回應(yīng)中漸漸平息下來(lái)：達(dá)芙妮集團(tuán)正進(jìn)行架構(gòu)優(yōu)化及調(diào)整，此次調(diào)整影響幅度占集團(tuán)員工總數(shù)的0.7%，達(dá)芙妮不會(huì)結(jié)束電商業(yè)務(wù)。

　　2012年，受高庫(kù)存危機(jī)影響，線下門店銷售額持續(xù)下滑，李寧、匹克、安踏等體育品牌相繼關(guān)店“自救”浪潮，步入2013年，另一“大佬”361度，也難逃關(guān)店趨勢(shì)。

　　粗放式的快速擴(kuò)張、大肆開(kāi)店讓國(guó)內(nèi)各大鞋業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌嘗到了苦果，相關(guān)分析人士更是一針見(jiàn)血的指出：各大鞋業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌光店風(fēng)波與營(yíng)銷渠道有關(guān)，靠層層分銷模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)往往會(huì)導(dǎo)致庫(kù)存積壓，而不能像直營(yíng)店那般可以快速對(duì)庫(kù)存進(jìn)行調(diào)整并及時(shí)消化，以至于在經(jīng)濟(jì)疲軟時(shí)受到重創(chuàng)。

　　當(dāng)高庫(kù)存危機(jī)，與年終歲末的銷售旺季狹路相逢，各鞋類品牌的“饑餓營(yíng)銷”便扎堆呈現(xiàn)。鴻星爾克、安踏、李寧、匹克等各大品牌的特賣會(huì)人潮涌動(dòng)，異�；鸨�。無(wú)獨(dú)有偶，這些特賣會(huì)大都打出“全場(chǎng)最低價(jià)”、“讓利促銷”的標(biāo)語(yǔ)。各公司積極消化庫(kù)存的效果也逐漸顯現(xiàn)。這一暫時(shí)的銷售業(yè)績(jī)暖春似乎并沒(méi)有從根源上減輕庫(kù)存壓力，低迷的鞋市依舊成了各大類鞋類品牌公司難以揮走的難言之隱。