[中國(guó)童裝網(wǎng)] CHIC20年之1998年—2002年 新世紀(jì)“大”時(shí)代
【謝定冬：雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱雅戈?duì)枺┢髣澆扛苯?jīng)理，在雅戈?duì)柟ぷ鹘?1年，系雅戈?duì)枀⒓覥HIC等展覽會(huì)的主要負(fù)責(zé)人�！�
從寂寂無(wú)名的對(duì)外加工到雅戈?duì)栆r衫、西服連續(xù)多年蟬聯(lián)市場(chǎng)綜合占有率第一名……到今年，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司已經(jīng)走過(guò)了32個(gè)年頭，雅戈?duì)柶放频臍v史也已經(jīng)超過(guò)了20年，在全國(guó)擁有2000多個(gè)銷售終端，有很大的消費(fèi)群體。
隨著雅戈?duì)柕陌l(fā)展，其在CHIC的展位也逐漸隨之變化，雅戈?duì)柕钠髣澆扛苯?jīng)理謝定冬告訴記者：“從過(guò)去單一品牌的宣傳到現(xiàn)在旗下多品牌齊齊亮相CHIC，雅戈?duì)栐贑HIC的參展理念在逐漸深化、參展規(guī)模在逐年擴(kuò)大。在發(fā)展的過(guò)程中，CHIC就是雅戈?duì)栔攸c(diǎn)展示自身形象的舞臺(tái)，CHIC可以說(shuō)是雅戈?duì)柊l(fā)展過(guò)程的一面鏡子。”
1999年—2002年
品牌展位大得像“小賣場(chǎng)超市”
1999-2002年的四年，溫州服裝持續(xù)以群體合力出擊CHIC，給業(yè)內(nèi)人士以極大的震撼，溫州服裝業(yè)自此傲然崛起。溫州色彩亮麗、款式新穎的服裝，受到眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。認(rèn)識(shí)到日益富裕的百姓已不滿足于款式單一、色彩單調(diào)的西服與襯衫，寧波服裝開(kāi)始走多品牌的時(shí)尚化道路。
雅戈?duì)栭_(kāi)始逐步推出一系列休閑西服、襯衫、夾克衫等；杉杉逐漸發(fā)展了法涵詩(shī)；瑪可尼、梵尚、小杉哥、麥斯奇來(lái)等十幾個(gè)品牌，形成了不同檔次、不同風(fēng)格的系列服裝服飾產(chǎn)品；羅蒙從2000年起，推出二線品牌“羅冠”高級(jí)商務(wù)休閑男裝，ROMON經(jīng)典高級(jí)女裝，XLMS時(shí)尚女裝……產(chǎn)業(yè)集群也開(kāi)始熱衷于集體亮相CHIC。
在CHIC2001期間，江浙男裝品牌集體展現(xiàn)，展館外墻宣傳畫(huà)和碩大招牌確實(shí)產(chǎn)生了非常大的視覺(jué)沖擊力。而對(duì)于此，謝定冬告訴記者：“那時(shí)組團(tuán)參展絕對(duì)是大規(guī)模的，通過(guò)視覺(jué)效果產(chǎn)生了廣告轟動(dòng)，那確實(shí)也收到一定的效果。”
服裝企業(yè)自身的改變是有目共睹的，隨著人們對(duì)于服裝的更高要求以及企業(yè)對(duì)服裝的深層認(rèn)識(shí)，服裝品牌在CHIC參展的品種也豐富了，但是在參展的過(guò)程中也逐漸發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題。
“服裝品牌在2002年以前的參展幾乎都是以服裝為主，服裝產(chǎn)品是唯一的訴求重心，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有種‘小賣場(chǎng)超市’的感覺(jué)，展示風(fēng)格也僅僅是為了擺設(shè)服裝而設(shè)計(jì)，較難看到展示風(fēng)格與品牌的訴求相結(jié)合。”這是謝定冬在回顧過(guò)去的展覽時(shí)明顯的感受。
“作為企劃部的負(fù)責(zé)人，我們最頭疼的布展撤展過(guò)程。”回憶起當(dāng)年布展撤展的過(guò)程，謝定冬對(duì)于布展撤展條件非常感慨。
雖然CHIC是在3月份正式舉行，他們?cè)趧側(cè)氪簳r(shí)就得開(kāi)始進(jìn)京布展，而剛?cè)氪旱谋本┖投煲粯雍洌?dāng)時(shí)在老國(guó)展參展的條件有限，停車位有限，路線也較為復(fù)雜，眾多車輛停靠在老國(guó)展門口，展會(huì)車輛卻沒(méi)有辦法進(jìn)入會(huì)場(chǎng)布展，只能等待……甚至等到凌晨?jī)牲c(diǎn)左右。
“曾經(jīng)條件的限制，也在一定程度上影響了服裝品牌的搭建進(jìn)展。條件較為艱苦的日子在CHIC移居新國(guó)展后得到大改善，我們?cè)诓颊怪休p松許多，也更方便了。”謝定冬強(qiáng)調(diào)。
在CHIC
雅戈?duì)柕膰?guó)際規(guī)劃一一呈現(xiàn)
進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展已開(kāi)始加速呈現(xiàn)以下五大趨勢(shì)：一是正裝休閑化；二是品牌多元化；三是市場(chǎng)細(xì)分化；四是面料高檔化；五是產(chǎn)業(yè)集群化。
在2002年，雅戈?duì)枦Q定準(zhǔn)備用五年時(shí)間，把雅戈?duì)柎蛟斐梢涣魉降钠髽I(yè)，并定下“創(chuàng)國(guó)際品牌，建百年企業(yè)”的目標(biāo)。其實(shí)也就是在1998-2002年期間，雅戈?duì)柤涌炝藝?guó)際化的步伐。
早在1998年，雅戈?duì)柧驮谌毡境闪⒘朔止尽Ｗ鳛檠鸥隊(duì)栐O(shè)在日本的一個(gè)窗口，這家企業(yè)目前主要從事服裝貿(mào)易，建立國(guó)際銷售渠道，雅戈?duì)柕哪康氖亲屗秃髞?lái)在法國(guó)、意大利等國(guó)設(shè)立的機(jī)構(gòu)一樣，成為雅戈?duì)柶放谱呦蚴澜绲?ldquo;橋頭堡”。
1999年，雅戈?duì)柵c皮爾卡丹公司就合作開(kāi)發(fā)法國(guó)著名品牌馬克西姆男士服飾在巴黎簽訂了合作協(xié)議。代理馬克西姆的舉措給雅戈?duì)枃?guó)際化帶來(lái)了寶貴經(jīng)驗(yàn)。2001年，通過(guò)伊藤忠貿(mào)易公司，雅戈?duì)柎どa(chǎn)的西服第一次踏入了美國(guó)市場(chǎng)。雅戈?duì)柧従彽貑?dòng)了它國(guó)際化的腳步。
邁國(guó)際化的腳步得有相適應(yīng)的國(guó)際化形象，在參加CHIC展的過(guò)程中，雅戈?duì)栒J(rèn)識(shí)到隨著人們品牌意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)于參展逐漸趨于理性，從追求大規(guī)模到逐漸在展覽中融入品牌文化，讓人們?cè)谟^展的過(guò)程中能夠感受到品牌的文化氛圍漸漸為服裝品牌們所關(guān)注。雅戈?duì)栐趨⒄沟倪^(guò)程也添加許多雅戈?duì)柕奈幕�，注重主題性，而不是單純地陳列衣服。
謝定冬告訴記者：“其實(shí)一直以來(lái)，雅戈?duì)枀⒓覥HIC的目的在于展示和表達(dá)自身品牌文化形象和文化訴求�，F(xiàn)在，CHIC不再僅僅是一個(gè)交易平臺(tái)，很多品牌是想通過(guò)CHIC走向市場(chǎng)，把最優(yōu)秀的產(chǎn)品拿到CHIC來(lái)展示，這對(duì)企業(yè)本身也是一種鞭策。”
