童裝市場千億蛋糕 渝企搶先分羹

[中國童裝網(wǎng)] 去年底，上市服企美邦服飾宣布推出童裝品牌，記者昨日了解到，目前其童裝店在全國已經(jīng)開了近30家。1月，專營男裝的上市公司報(bào)喜鳥旗下的童裝品牌比路特開始在一線城市布局。相反，重慶3800多家服裝企業(yè)，八成以上生產(chǎn)女裝，童裝企業(yè)不足50家。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著我國第四次生育高峰期來臨，童裝市場蛋糕巨大，重慶服企除了在女裝上拼殺，還可在童裝領(lǐng)域分一杯羹。

　　童裝市場需求超千億

　　“不僅僅是美邦和報(bào)喜鳥，因看好市場前景，成人裝進(jìn)軍童裝品牌已成為一個(gè)趨勢(shì)。”市經(jīng)信委民生工業(yè)加工貿(mào)易促進(jìn)辦公室主任蔣愛民告訴記者，國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏、361°均已啟動(dòng)童裝業(yè)務(wù)。

　　童裝市場到底有多大？華泰聯(lián)合證券紡織服裝研究員程遠(yuǎn)介紹，目前而言，我國童裝業(yè)擁有1000億元的市場規(guī)模，隨著第四次生育高峰期來臨，童裝市場消費(fèi)需求將穩(wěn)步上升。從2011年開始，接下來的10年將是出生率高峰時(shí)段，估計(jì)0~16歲的童裝消費(fèi)群體總量約4億人。

　　“盡管國內(nèi)童裝擁有織里、泉州、佛山等一批產(chǎn)業(yè)集群，生產(chǎn)規(guī)模大概50億件，但國內(nèi)童裝品牌集中度低。”服裝營銷顧問桑偉勝說，目前我國童裝市場國內(nèi)外品牌各占1/2，國外品牌占據(jù)的一半市場份額幾乎集中在一線城市；而國內(nèi)廠家占據(jù)的另一半市場份額，只有30%擁有品牌，且大多在一二線城市。

　　對(duì)此，美邦重慶分公司店鋪發(fā)展部副經(jīng)理陳秋表示，美邦在全國的銷售渠道已經(jīng)成熟，借此搶占童裝市場將不是難事。從1月開始，美邦的童裝開始在全國布局，目前童裝店開了近30家。“不可否認(rèn)，對(duì)上市公司提升業(yè)績或OEM企業(yè)轉(zhuǎn)型而言，童裝都是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。”陳秋說。

　　細(xì)分市場有錢可賺

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著服裝大佬的加入，童裝市場的細(xì)分將越來越明顯。

　　程遠(yuǎn)說，童裝細(xì)分分四個(gè)方向：首先是休閑運(yùn)動(dòng)，隨著國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的加入，目前已經(jīng)形成；其次是禮服，隨著消費(fèi)水平的提升，禮服童裝將會(huì)出現(xiàn)；然后是時(shí)尚家居休閑及戶外裝。

　　“市場的細(xì)分，就是行業(yè)洗牌的時(shí)候，也是最有機(jī)會(huì)的時(shí)候。”程遠(yuǎn)說，2008年金融危機(jī)以來，沿海大批服裝廠倒閉，重慶服裝借機(jī)崛起。女裝以產(chǎn)量大、款式新而暢銷東北、中西部，但也面臨著和粵派、杭派、漢派等女裝“貼身肉搏”，重慶服企若能轉(zhuǎn)而在童裝領(lǐng)域里分一杯羹，或能實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

　　相關(guān)新聞：重慶服企分羹童裝 可從代工做起

　　市經(jīng)信委民生工業(yè)加工貿(mào)易促進(jìn)辦公室主任蔣愛民介紹，重慶3800多家服裝企業(yè)，雖然生產(chǎn)童裝的企業(yè)不足50家，但也有產(chǎn)值超億的企業(yè)。

　　“重慶服裝最開始沒有自己的品牌，基本都是貼牌生產(chǎn)，很多女裝企業(yè)在近幾年才開始塑造自己的品牌，很快得到東北和中西部消費(fèi)者的認(rèn)可。”“寶貝小豬”總經(jīng)理張垕瑛說，本土童裝依靠強(qiáng)大的服裝生產(chǎn)力，在品牌塑造上下工夫，立足市場并非難事。

　　品牌如何塑造？張垕瑛建議，首先，從西南市場著手，“單就重慶來講，全市的學(xué)齡兒童就在500萬左右；其次，市場區(qū)域選好后，了解當(dāng)?shù)厝巳旱南M(fèi)性格，孩子的著裝取決于父母；第三，轉(zhuǎn)變理念，布料選擇和設(shè)計(jì)人才很重要，童裝并非簡單的將成人服裝元素縮小。”

　　桑偉勝則建議，重慶服裝的優(yōu)勢(shì)在女裝，如果自創(chuàng)品牌進(jìn)軍童裝，選擇時(shí)尚家居休閑的細(xì)分方向更易入手。

　　張垕瑛說：“退一步來講，本土服企還可以爭取服裝大佬的童裝代工，實(shí)力具備后，再謀求轉(zhuǎn)型。”蔣愛民也表示，就全國整個(gè)服裝業(yè)來說，一些東部企業(yè)會(huì)退出，重慶的企業(yè)就可以趁機(jī)將那些訂單爭取過來，從代工到自創(chuàng)品牌，市場潛力很大。