[中國童裝網(wǎng)] 品牌文化是識別、傳播品牌的最佳通路。在識別方面，品牌文化為品牌創(chuàng)造了多層次的識別：視覺識別，即通過平面、三維等藝術(shù)手段創(chuàng)造出來的品牌視覺形象上的識別；理念識別，即通過語言系統(tǒng)表達(dá)出來的品牌在其價(jià)值觀、使命、宗旨等方面的認(rèn)識；行為識別，即品牌實(shí)踐、行為方面所要遵循的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)。目前國內(nèi)知名品牌童裝如：尼斯兔、安奈兒、巴拉巴拉等牌子這品牌文化構(gòu)建方面都做得很不錯。除此以外還有產(chǎn)品識別，因?yàn)楫a(chǎn)品是品牌文化與其物質(zhì)載體完美結(jié)合的產(chǎn)物，它集中了品牌的所有特征。
由于品牌文化實(shí)現(xiàn)了品牌統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化的多層次識別，從而為品牌傳播創(chuàng)造一種乘積效應(yīng)，即通過建立清晰的品牌定位，在此基礎(chǔ)上，利用各種內(nèi)外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認(rèn)同，從而形成一種文化氛圍，使得企業(yè)在不增加營銷費(fèi)用的前提下，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的集約化，提高傳播績效�？梢哉f，品牌文化是品牌用以傳播自己，達(dá)到識別目的的最佳方式和根本保證。品牌文化是影響品牌競爭力的關(guān)鍵。品牌競爭力是企業(yè)產(chǎn)品在市場競爭中所具有的抗衡能力，也是企業(yè)競爭力的有效反映。
菲利浦•科特勒在《營銷管理》中將競爭力定義為“比競爭對手更有效能和效率地滿足消費(fèi)者的需求”。影響品牌競爭力的因素很多，但核心影響因素就是隱藏在品牌背后的價(jià)值觀、智慧和文化，也就是品牌的文化內(nèi)涵。因?yàn)樵谏鐣?jīng)濟(jì)文化快速發(fā)展的今天，人們的需求已發(fā)展到群體歸屬、個(gè)人喜好等社會心理需求。相應(yīng)地，社會產(chǎn)品的功能也逐步增加了產(chǎn)品的外觀、文化內(nèi)涵等輔助功能，在這種情況下，產(chǎn)品不僅要求滿足消費(fèi)者的使用需要，而且還要考慮消費(fèi)者的心理需要。
正是因?yàn)槠放圃诋a(chǎn)品實(shí)用功能之外，還以其義化內(nèi)涵為消費(fèi)者提供了心理方面的需求功能，進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者更深層次的需要，相比只包含實(shí)用功能的產(chǎn)品更多的向消費(fèi)者提供了更高的價(jià)值，當(dāng)然具有更強(qiáng)的競爭力。
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