隨著年輕一代為人父母，新一輪的童裝消費升級將全面開始。品牌消費逐漸成為童裝消費的主流，知名度較高的品牌成為年輕家長給孩子購物的首選。專家指出，打造強勢品牌已成為中國童裝產業(yè)的當務之急。
業(yè)內普遍認為，童裝品牌目前正在從粗放式經營向規(guī)�；⒕毣洜I轉型；從產品競爭、價格競爭、營銷手段競爭向產品研發(fā)競爭、品牌文化競爭、品牌服務競爭跨越。
毋庸置疑，按照年齡的增長，童裝使用者的心理意識逐漸變強，父母在購買童裝時的角色也逐漸由決策者轉為建議者。因此，針對不同年齡段的童裝，需要有不同的定位。因此，不少品牌對于嬰幼兒產品定位在父母，而對于小童以上的產品則定位到兒童本身。
同時，不同年齡的人身上附有不同的文化元素。在很多童裝品牌中，卡通、動漫形象是不可或缺的設計元素。比如，迪斯尼品牌旗下的米老鼠、維尼等形象，始終受到家長和孩子的追捧。
不過，單純靠卡通形象已經不能完全吸引家長和孩子的喜愛。類似蕾絲、斜肩、珠花點綴等時裝中常用的設計元素，也正出現(xiàn)在童裝中。這些時尚感十足的潮流化設計，不僅讓孩子們有了更多選擇，也討得了年輕家長的歡心。
除了在童裝設計上有所突破外，在一些本土企業(yè)看來，向兒童傳達精神層面的訴求也是品牌差異化的一條路。
國內著名童裝品牌嗒嘀嗒自2009年開始，擬定了一系列營銷策略，以此推進嗒嘀嗒童裝的品牌優(yōu)化和產品升級。從2010年開始，格林集團的童裝品牌嗒滴嗒開始推廣“會講故事的童裝”，并重金打造以嗒嘀嗒小熊為主角的故事動漫系列，進行角色化營銷，效果十分良好。
