鞋企打造自主品牌才是出路

       【中國(guó)童裝網(wǎng)】在鞋市產(chǎn)品大量過(guò)剩的今天，品牌的個(gè)性和魅力愈加顯現(xiàn)。我們從大批鞋業(yè)制造者成功的發(fā)展史上看找到了一些成功經(jīng)驗(yàn)，并且發(fā)現(xiàn)了一些基本規(guī)律，所有成功鞋企的背后都有一個(gè)品牌名稱支撐著。因此看來(lái)改革開放讓人們生活水平大至改善以后，也讓人們從原本的基本溫飽問(wèn)題向精神文化升華，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展加快了消費(fèi)審美的步伐，而科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步又為提高產(chǎn)品的審美功能提供了可能。于是一場(chǎng)以審美為追求的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)革命便悄然來(lái)臨，品牌也因此應(yīng)運(yùn)而生了，顯然品牌物建設(shè)要跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐。時(shí)代不同，人們的價(jià)值觀念和消費(fèi)需求也有所不同。為了適應(yīng)當(dāng)今人們的心理變化，企業(yè)也不斷地探索品牌建設(shè)，斥求實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品功能到精神文化的躍升。通過(guò)調(diào)整經(jīng)營(yíng)管理思路，從制鞋起步，到品牌整合經(jīng)營(yíng)；從松散批發(fā)，到品牌專賣等等一系列手段。
       放眼望去，晉江是個(gè)品牌遍地叢生、肆意瘋長(zhǎng)的地方，有充足的底氣堂而皇之地樹起“中國(guó)鞋都”、“中國(guó)品牌之都”的招牌。盡管經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴肆虐，但是這些生存晉江的品牌們看上去還并未受到外部大環(huán)境不景氣的負(fù)面影響，仍然處于高速成長(zhǎng)之中，比如運(yùn)動(dòng)之主的安踏、匹克和三六一度等等，他們?cè)谕黄七@種自身成長(zhǎng)阻力的挑戰(zhàn)尤其迫近，長(zhǎng)期的品牌建設(shè)和不斷的營(yíng)銷創(chuàng)新讓這些企業(yè)在風(fēng)暴中立于不敗之地。顯然我們看到他們的企業(yè)之所以能夠傲視群雄無(wú)疑是有著強(qiáng)硬的品牌支撐著，如此而來(lái)更凸顯了品牌的價(jià)值，品牌身上所具備的差異性優(yōu)勢(shì)是他們逐鹿市場(chǎng)、創(chuàng)造價(jià)值的有力武器。
       商業(yè)領(lǐng)袖分析了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中提到，“目前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷經(jīng)了政經(jīng)時(shí)代、產(chǎn)經(jīng)時(shí)代之后已經(jīng)步入財(cái)經(jīng)時(shí)代，靠商政關(guān)系和產(chǎn)品致富這兩大經(jīng)營(yíng)法則已經(jīng)不能在發(fā)展之路上所向披靡，企業(yè)生存空間在縮小，暴利時(shí)代已結(jié)束，微利時(shí)代宣告來(lái)臨，這種形勢(shì)下企業(yè)如何尋求成功之道？財(cái)經(jīng)時(shí)代，我們要靠品牌去賺錢！”再一次向人們告示了，企業(yè)品牌建設(shè)的重要性，品牌需要成長(zhǎng)。其實(shí)，品牌是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一種關(guān)系。企業(yè)去建設(shè)一個(gè)品牌，首先要先了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，然后與消費(fèi)者的真實(shí)需求建立關(guān)系，兌現(xiàn)滿足這種需求的承諾，品牌為產(chǎn)品貼上了一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)簽，讓消費(fèi)者感覺自己與眾不同，顯然品牌凝聚著消費(fèi)者的歸屬感。
       未來(lái)鞋品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)從OEM為起點(diǎn)，在學(xué)習(xí)與掌握了先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)后，整合企業(yè)資源，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，走自有品牌建設(shè)之路，注重品牌的成長(zhǎng)，融入創(chuàng)新與技術(shù)升級(jí)，這給品牌建設(shè)過(guò)程中注入強(qiáng)有力的“激素”。顯然品牌建設(shè)是鞋企未來(lái)發(fā)展的一種主流趨勢(shì)，因此讓品牌茁壯成長(zhǎng)是鞋企的當(dāng)務(wù)之急，也是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的市場(chǎng)中占有一席之地的有力保證。“依靠資源和地域優(yōu)勢(shì)的繁榮終會(huì)有失去的一天”，當(dāng)今世界是充分競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，科技日新月異，企業(yè)尤其是民營(yíng)企業(yè)更應(yīng)該具有危機(jī)意識(shí)，唯有努力向前、加速創(chuàng)新、打造強(qiáng)有力的自主品牌才是出路，才能走得更遠(yuǎn)。