值得反思：為什么外國(guó)品牌女裝能迅速搶占女裝界蛋糕？

        【中國(guó)童裝網(wǎng)】 全球的眼光都聚焦在中國(guó)，中國(guó)成為公認(rèn)的良好的品牌消費(fèi)市場(chǎng)。當(dāng)下，不是“MadeInChina”，而是“SaleInChina”。走進(jìn)時(shí)下的女裝市場(chǎng)，繽紛色彩、紛繁款式映入眼簾，同樣不乏迥異的服裝品牌。隨著女性消費(fèi)者消費(fèi)需求的改變，國(guó)外女裝品牌抓住契機(jī)，已逐漸走進(jìn)中國(guó)女裝市場(chǎng)，并占據(jù)了至高地.中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，在去年8月的女裝市場(chǎng)上，全國(guó)市場(chǎng)前十位的女裝品牌依次為：艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末(艾格的二線(xiàn)品牌)、VEROMODA、斯?fàn)桘�、勁草、依姿彩、真維斯、衣戀。其中，前5名都是國(guó)外品牌，市場(chǎng)占有率分別達(dá)到了5.96%、3.74%、3.71%、3.01%、1.99%。而排在第六的國(guó)內(nèi)女裝品牌斯?fàn)桘惖氖袌?chǎng)占有率僅為1.49%。同樣，在2006年的北京女裝市場(chǎng)上，歐洲著名的時(shí)裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個(gè)著名品牌之一ONLY首次登上了同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額冠軍的寶座，取代了兩年占據(jù)這一位置的中國(guó)女裝品牌白領(lǐng)，第三位則是國(guó)際職業(yè)女裝品牌寶姿.在平淡而又競(jìng)爭(zhēng)慘烈的女裝市場(chǎng)中，時(shí)尚流行瞬息萬(wàn)變，國(guó)際女裝品牌究竟采用何種“道”與“術(shù)”，迅速搶占中國(guó)的女裝市場(chǎng)？
        國(guó)際女裝品牌進(jìn)入中國(guó)的方式:自營(yíng)——江畔獨(dú)步尋花,在變化無(wú)限的中國(guó)女裝市場(chǎng)上，一部分國(guó)際女裝品牌以獨(dú)特的品牌文化魅力，豐富的國(guó)際連鎖經(jīng)驗(yàn)，成熟的運(yùn)作模式來(lái)到中國(guó)，通過(guò)直營(yíng)和特許經(jīng)營(yíng)的管理方式，帶給中國(guó)時(shí)尚女性嶄新的時(shí)尚體驗(yàn).意大利女裝品牌Liu·Jo從2001年6月在上海恒隆廣場(chǎng)設(shè)立國(guó)內(nèi)第一家boutique至今，利用六年的時(shí)間，已經(jīng)在上海，北京，大連，青島，廣州，哈爾濱，成都，重慶，西安等城市設(shè)立多家專(zhuān)賣(mài)店，吸引了越來(lái)越多的目光和擁蠆。同為意大利品牌的阿瑪尼2004年4月，在上海開(kāi)了阿瑪尼在中國(guó)最大的旗艦，并有望2008年以前在中國(guó)最主要的城市建立一個(gè)擁有20-30家獨(dú)立專(zhuān)賣(mài)店的零售網(wǎng)絡(luò)。韓國(guó)DongilRenown旗下品牌TOMBOY女裝在北京燕莎和國(guó)貿(mào)已建了兩個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，同時(shí)計(jì)劃在上海、青島、廣州、深圳等地設(shè)立流通中心。法國(guó)一線(xiàn)女裝品牌AlainManoukian(艾美)也進(jìn)駐北京、上海，開(kāi)設(shè)了品牌旗艦店，讓中國(guó)女性感受塞納河畔的浪漫情懷。