《2015 CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告》重磅發(fā)布

　　CBME中國孕嬰童展、童裝展（簡稱CBME中國）在11月5日的2015 CBME秋季研討會上首次發(fā)布《2015 CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告》（以下簡稱“報告”）。
　　該“報告”調(diào)查了北京、上海、廣州、成都、西安、南昌、合肥、廈門等城市的4,221位準媽媽及0-3歲寶寶的媽媽，調(diào)查結(jié)果顯示：

　　盡管中國經(jīng)濟增速放緩，母嬰消費市場規(guī)模未受影響
　　嬰童服裝和玩具的消費在2-3歲寶寶家庭的消費中明顯上升
　　便利性超過價格成為孕嬰童消費者選擇購買渠道的首要考量
　　40%的消費者通過“朋友推薦”獲取產(chǎn)品信息
　　60%的消費者正準備購買汽車安全座椅

　　母嬰消費未受經(jīng)濟放緩影響，作為剛性需求占家庭收入的11%

　　總體來看，受訪家庭月均收入為9,606元，月均育兒支出是1,012元，占家庭月均收入的11%，與2014年調(diào)查結(jié)果基本一致。“報告”同時顯示作為剛性需求，90、80、70后的不同年齡段媽媽育兒支出并無明顯差異；而受當?shù)厥杖肱c消費水平影響，調(diào)查城市中北京的育兒月支出最高，達到1,208元，最低的南昌則為715元，所調(diào)查的不同城市的家庭育兒支出占收入比均為9%到12%之間。

　　*以上育兒支出不含教育支出
　　嬰童服裝和玩具的消費在2-3歲寶寶家庭的消費中明顯上升

　　無論從購買頻次和花費上來看，嬰兒奶粉和紙尿褲都位列0到2歲寶寶家庭育兒消費的前兩位；但需要指出的是，針對2-3歲的寶寶，中國家庭在嬰童服裝和玩具上的花費和頻次明顯上升，孕婦食品則位列5個月以上孕期媽媽的消費首位。

　　便利性超過價格成為孕嬰童消費者選擇購買渠道的首要原因

　　超過一半的媽媽選擇在母嬰店和母嬰百貨購買嬰童產(chǎn)品，母嬰店仍是消費者最常購買嬰童產(chǎn)品的渠道。

　　“產(chǎn)品質(zhì)量有保障”、“產(chǎn)品齊全”、“產(chǎn)品分類清晰容易找到”分列消費者選擇母嬰店購物原因前三，“送貨上門”、“隨時都能購買”、“節(jié)約時間”分列選擇網(wǎng)購的原因前三。與2014年相比，“家附近沒有”超過“價格比較貴”成為消費者不常選擇母嬰店購物的首要原因，而“價格便宜”則從2014年消費者調(diào)查選擇網(wǎng)購的首要原因跌至第4位，顯示便利性已成為消費者選擇購買渠道最為重要的因素之一。

　　口碑在消費者獲取產(chǎn)品信息及決定購買的過程中重要性凸顯
　　“報告”顯示總體來看，40%的消費者通過“朋友推薦”獲取產(chǎn)品信息，是最常獲取產(chǎn)品信息的渠道，而在消費者選購奶粉、輔食、哺育用品等品類的考慮因素中口碑的排名均有明顯上升。

　　60%的消費者正準備購買汽車安全座椅，市場潛力巨大
　　隨著消費者對汽車安全座椅重要性的認識不斷提高，以及國家出臺的兒童汽車安全座椅強制3C認證等規(guī)范政策，市場購買需求強勁，39%的消費者表示： “出于安全考慮，肯定會買”，21%的消費者表示： “出于價格原因，正在考慮”。

　　以上為“報告”節(jié)選內(nèi)容，獲取《2015 CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告》完整版請下載手機應用“孕嬰童微報”查看。下載方式：登錄APP Store或安卓各大應用市場搜索“孕嬰童微報”免費下載，也可關(guān)注“CBME孕嬰童展”微信公眾號后點擊“下微報”菜單直接下載。