童裝：尋找物美與價(jià)廉的平衡 “六一”兒童節(jié)臨近，與孩子相關(guān)的事物又引起人們的關(guān)注。童裝作為兒童主要的日常消費(fèi)品之一，它進(jìn)入媒體視線的機(jī)會(huì)遠(yuǎn)不及成人服裝。其實(shí)，這個(gè)領(lǐng)域有很多話題可討論，如童裝市場(chǎng)、童裝品牌；童裝的舒適性和安全性等等……
據(jù)說(shuō)，自2006年以來(lái)，我國(guó)進(jìn)入了第三次生育高峰期，這次高峰期到2010年將達(dá)到高潮。身處北京，如果到過(guò)二級(jí)以上醫(yī)院婦產(chǎn)科，就知道此言不虛。從隨處可見(jiàn)的可愛(ài)的寶寶們身上，商家發(fā)現(xiàn)了巨大的商機(jī)。而一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明，近兩年我國(guó)童裝銷(xiāo)售以很大的幅度增長(zhǎng)。但遺憾的是，2007年發(fā)布的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”上，37家紡織服裝企業(yè)榜上有名，而無(wú)一是童裝。有人認(rèn)為，這是因?yàn)樵撆判邪癫捎玫脑u(píng)估方法是“經(jīng)濟(jì)適用法”，這種方法在很大程度上顯示了品牌的未來(lái)收益，電是企業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)，而國(guó)內(nèi)童裝業(yè)所蘊(yùn)藏的巨大潛力卻沒(méi)能使童裝品牌上榜。
那么，我國(guó)童裝市場(chǎng)到底需要什么樣的童裝品牌?什么樣的品牌才能贏得市場(chǎng)?
童裝：尋找物美與價(jià)廉的平衡 價(jià)廉與物美間的平衡
夏裝上市了，在北京的一些商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，很多品牌的新品價(jià)格都不菲，一套夏裝動(dòng)輒二三百元。而在隨機(jī)采訪中，現(xiàn)場(chǎng)的一些消費(fèi)者反映，這些衣服雖然款式、質(zhì)量都不錯(cuò)，但價(jià)格較高，可能偶爾會(huì)買(mǎi)一兩套，但不會(huì)常買(mǎi)。
清華大學(xué)的BBS——水木清華的孩子版上，聚集了一批受教育程度較高的媽媽?zhuān)齻兒芏喈厴I(yè)于名校，家庭收入可觀，是中國(guó)的中產(chǎn)階層。購(gòu)買(mǎi)孩子的衣服是她們的一大喜好，有幾個(gè)自稱(chēng)“敗家”的媽媽?zhuān)m然給孩子買(mǎi)的衣服數(shù)量很多，但對(duì)價(jià)格也是精打細(xì)算。“孩子長(zhǎng)得太快了，有些衣服還沒(méi)來(lái)得及摘商標(biāo)就小了。”一位媽媽稱(chēng)。由于孩子經(jīng)常會(huì)弄臟衣服，所以不得不多準(zhǔn)備些換冼，但穿的時(shí)間短，因此得考慮性?xún)r(jià)比，淘寶、外貿(mào)店、服裝批發(fā)市場(chǎng)、打折的品牌服裝，就成了她們選擇的對(duì)象。 “我給孩子買(mǎi)衣服的標(biāo)準(zhǔn)是：純棉、不掉包、款式好看、沒(méi)有過(guò)多裝飾，非冬裝的話，單件不能超過(guò)100元。”一個(gè)從事媒體行業(yè)的李姓媽媽說(shuō)。據(jù)調(diào)查，這種觀點(diǎn)在年輕媽媽中，具有相當(dāng)代表性。
由于教育水平的提高，現(xiàn)在的媽媽們對(duì)服裝的質(zhì)量和安全性有了較多認(rèn)識(shí)，除了面料、做工外，她們對(duì)色牢度、甲醛含量的要求也越來(lái)越嚴(yán)格。
在價(jià)格等各方面綜合因素的作用下，打折的品牌服裝就成為媽媽們的首選。雖然這種心理不難理解，但既要物美又要價(jià)廉可難倒了服裝生產(chǎn)企業(yè)。“在一般情況下，價(jià)廉必然導(dǎo)致質(zhì)次。因?yàn)橹挥薪档蜕a(chǎn)成本，才能降低售價(jià)，這樣就會(huì)影響服裝的質(zhì)量。”業(yè)內(nèi)的一位專(zhuān)家說(shuō)。
童裝：尋找物美與價(jià)廉的平衡 中檔服裝市場(chǎng)空間大
通過(guò)對(duì)北京童裝市場(chǎng)的走訪，有個(gè)強(qiáng)烈的感受：兩極分化較嚴(yán)重。在北京，一般市民買(mǎi)衣服，通常有兩種去處——商場(chǎng)和批發(fā)市場(chǎng)。商場(chǎng)聚集了一些較高檔次的品牌，然而發(fā)現(xiàn)，除非打折，否則購(gòu)買(mǎi)者寥寥；當(dāng)然，有時(shí)消費(fèi)者也會(huì)作為禮品來(lái)購(gòu)買(mǎi)，送人顯得較有檔次。
官園服裝批發(fā)市場(chǎng)、百榮服裝批發(fā)市場(chǎng)等批發(fā)場(chǎng)所人氣相對(duì)較旺，這在意料之中。但也有不少消費(fèi)者表示來(lái)此是出于無(wú)奈，因?yàn)樯虉?chǎng)的童裝買(mǎi)不起，而街頭的一些所謂的童裝專(zhuān)賣(mài)店其實(shí)也是來(lái)此批發(fā)服裝，還不如自己直接過(guò)來(lái)買(mǎi)。批發(fā)市場(chǎng)的衣服雖然便宜，但質(zhì)量實(shí)在不放心。一位婦女抱怨，她在百榮買(mǎi)的一些衣服掉色很?chē)?yán)重，有些針織內(nèi)衣沒(méi)穿幾次，線頭就散了。“在這樣的地方買(mǎi)衣服，你得慢慢淘，有些名氣不大的牌子還不錯(cuò)，質(zhì)量和價(jià)格都可將就。”旁邊的一位媽媽插進(jìn)來(lái)說(shuō)，她的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)似乎很豐富。
通過(guò)接觸，發(fā)現(xiàn)很多媽媽希望購(gòu)買(mǎi)價(jià)位不高、質(zhì)量還說(shuō)得過(guò)去的中檔服裝，最好能出現(xiàn)一批這樣的品牌，就像成人服裝的很多牌子那樣，但目前來(lái)看，這樣的品牌在童裝領(lǐng)域還很缺。“其實(shí)，四五十塊錢(qián)一件的T恤，七八十塊一件的毛衣，我還是能接受的。”一位韓姓的媽媽說(shuō)，她比較相信品牌，但現(xiàn)在的選擇實(shí)在有限。
童裝：尋找物美與價(jià)廉的平衡 營(yíng)銷(xiāo)方式的變革
采用傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，無(wú)疑成本要高得多。從生產(chǎn)廠家——代理商——商鋪，最后到消費(fèi)者手中，產(chǎn)品的價(jià)格比出廠價(jià)要翻幾番。為了實(shí)現(xiàn)價(jià)廉物美，不少?gòu)S家在流通渠道上進(jìn)行了變革。
首先，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。雖然這種B2C的銷(xiāo)售方式在其他領(lǐng)域也有，但童裝要普遍得多，運(yùn)作也較成功。淘寶、紅孩子、愛(ài)購(gòu)等網(wǎng)站，由于沒(méi)有實(shí)體店的成本，所以產(chǎn)品有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，很受媽媽們青睞。不足的是，淘寶網(wǎng)上商家魚(yú)龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，售后服務(wù)不佳。而且網(wǎng)上買(mǎi)衣服不能摸、不能看，實(shí)際的商品與自己想象可能會(huì)有一定出入。
其次，是嬰幼用品專(zhuān)賣(mài)店。目前，嬰幼用品專(zhuān)賣(mài)店日漸火爆，北京地區(qū)較有名的有麗家寶貝、樂(lè)友、紅孩子(沒(méi)有實(shí)體店)、福連家等，這些專(zhuān)賣(mài)店可以讓家長(zhǎng)們實(shí)現(xiàn)一站式消費(fèi)，從奶粉、玩具到服裝種類(lèi)齊全。旗下聚集的一些中低價(jià)位的品牌服裝，也頗受家長(zhǎng)們的歡迎。而且他們推出多種購(gòu)買(mǎi)方式，消費(fèi)者可網(wǎng)購(gòu)，可電話購(gòu)買(mǎi)、到實(shí)體店(紅孩子除外)購(gòu)買(mǎi)，比較方便。
童裝：尋找物美與價(jià)廉的平衡 總之，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，只有分析市場(chǎng)變化，了解消費(fèi)者需求，才能真正成為贏家。對(duì)于巨大的市場(chǎng)空間，希望童裝生產(chǎn)企業(yè)，尤其是生產(chǎn)童裝的針織企業(yè)，不要錯(cuò)過(guò)大好商機(jī)。
