2006 中國服裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告之市場(chǎng)篇

    關(guān)鍵詞:焦點(diǎn)

    服裝能不能再大一號(hào)

    在近20年來，由于人民生活水平的提高，中國人的平均身高和體重都在增加，而由于營養(yǎng)過剩，發(fā)胖的人群比例在急劇擴(kuò)大。既然消費(fèi)者有了需求，就意味著商家有了市場(chǎng)。也有商家瞄準(zhǔn)了“大號(hào)”服裝，專門制作、銷售大號(hào)服裝。一般來這些專門制作大號(hào)服裝專賣店的消費(fèi)者往往會(huì)一次性挑選、購買好幾件，這充分說明“大號(hào)”消費(fèi)者碰到合適的服裝不容易。

    記者點(diǎn)評(píng)：很多品牌不生產(chǎn)大號(hào)服裝，究其原因則是多種多樣。企業(yè)批量生產(chǎn)的服裝或鞋主要面對(duì)大多數(shù)身材適中的消費(fèi)者，而要生產(chǎn)大號(hào)服裝或鞋，打版等相應(yīng)的生產(chǎn)成本會(huì)大大提高，在終端銷售環(huán)節(jié)也有更高的積壓風(fēng)險(xiǎn)。正是由于國內(nèi)一些大型服裝企業(yè)不太重視爭(zhēng)奪“特體人士”這塊市場(chǎng)，所以對(duì)中小企業(yè)來說，則可以用品類來求突破，開拓特體服裝市場(chǎng)。(見報(bào)日期3月10日)

    不只在3·15這樣說

    衣服被大部分人關(guān)心的只是款式、顏色、風(fēng)格、質(zhì)感等外在的表現(xiàn)力，很少有人會(huì)過問穿著的安全性。目前服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，在穿著健康的理念與環(huán)保裝修一樣同步普及的今天“綠色環(huán)保”與“功能健康”成為了最容易吸引消費(fèi)者眼球的標(biāo)簽。一般來說，名牌服裝的價(jià)格高的原因之一就包括了在各種環(huán)節(jié)減少或消除“不安全因素”的成本。

    記者點(diǎn)評(píng)：1月1日，《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，從甲醛含量、ph值、分類、所用染料等方面，對(duì)紡織品的安全性設(shè)置了“門檻”。商家在生態(tài)環(huán)保、綠色產(chǎn)品、健康消費(fèi)將成為未來消費(fèi)趨勢(shì)的大潮流下，還需不斷做出努力。(見報(bào)日期3月17日) 
    再見，襄陽路

    上海襄陽路市場(chǎng)2000年11月由毗鄰淮海中路的華亭路小商品市場(chǎng)搬遷而來，搬遷之后襄陽路服飾禮品市場(chǎng)迅速成為上海最重要的零售商業(yè)場(chǎng)所之一。今年6月30日，上海襄陽路服飾禮品市場(chǎng)就要被正式關(guān)閉，新市場(chǎng)將不再使用襄陽路市場(chǎng)的名號(hào)，經(jīng)營范圍也會(huì)做出相應(yīng)的調(diào)整，全國乃至全球顧客來襄陽路市場(chǎng)“淘寶”的歷史就此終結(jié)。

    記者點(diǎn)評(píng)：進(jìn)入“十一五”的新發(fā)展階段，市中心的大型小商品市場(chǎng)面臨著發(fā)展的周期瓶頸，國內(nèi)許多城市把“外遷”作為城市面貌更新的切入點(diǎn)，“推倒重建”正成為目前國內(nèi)許多城市改造小商品市場(chǎng)的主要方式。對(duì)于全國近9萬個(gè)小商品交易市場(chǎng)來說，上海襄陽路、北京秀水街、武漢漢正街這三大小商品市場(chǎng)遇到的問題無疑具有某種標(biāo)本意義。(見報(bào)日期4月7日)

    兒童經(jīng)濟(jì)五大要素

    據(jù)調(diào)查顯示，2005年全國童裝銷售量為6億-8億件，并在近幾年內(nèi)每年保持8%的速度增長，按此發(fā)展趨勢(shì)來看，童裝市場(chǎng)必將成為服裝行業(yè)下一輪的經(jīng)濟(jì)增長新熱點(diǎn)。目前，兒童市場(chǎng)上品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，加強(qiáng)童裝安全性、注重人性化設(shè)計(jì)、瞄準(zhǔn)市場(chǎng)空白、加強(qiáng)科技研究、積極拓寬銷售，成為了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝的法寶。

    記者點(diǎn)評(píng)：長期以來，中國童裝產(chǎn)業(yè)一直是我國服裝行業(yè)中的弱勢(shì)品類，雖然目前我國童裝企業(yè)數(shù)量不到全國服裝企業(yè)總數(shù)的10%，童裝產(chǎn)量僅占全國服裝總產(chǎn)量的6%，但是童裝企業(yè)的發(fā)展卻是一步一個(gè)臺(tái)階，目前處于品牌“起步階段”的中國童裝產(chǎn)業(yè)，在競(jìng)爭(zhēng)與拼搏中已經(jīng)走過了“摸著石頭過河”的發(fā)展階段。(見報(bào)日期6月9日)

    體驗(yàn)時(shí)尚中關(guān)村

    北京中關(guān)村廣場(chǎng)占地51.44公頃，總建筑面積150萬平方米，其中地上100萬平方米，地下50萬平方米。隨著中關(guān)村步行街的正式開放，中關(guān)村廣場(chǎng)購物中心的閃亮登場(chǎng)，以及正在火熱招商的新中關(guān)項(xiàng)目，極大地提升了中關(guān)村的商業(yè)氛圍，給整個(gè)中關(guān)村商圈帶來了新的血液，讓沉迷在高科技中的it產(chǎn)品集散中心開始感染生活與時(shí)尚的氣息。

    記者點(diǎn)評(píng)：如果說步行街為中關(guān)村帶來了優(yōu)雅的格調(diào)，那么20萬平方米的中關(guān)村廣場(chǎng)購物中心這艘商業(yè)航母作為一個(gè)彌漫著中關(guān)村極致精神與極致物質(zhì)的城市廣場(chǎng)，則徹底將時(shí)尚潮流一網(wǎng)打盡。(見報(bào)日期6月16日)

    崇文門商圈京城新生代

    崇文門商圈的初步形成于上世紀(jì)90年代末，1998年，新世界購物中心建成，并隨著一期經(jīng)營的調(diào)整和二期的開業(yè)，與新世界萬怡酒店、新世界太華公寓等一起成為這一帶商業(yè)動(dòng)力的基地。在它的拉動(dòng)下，整個(gè)區(qū)域配套日趨完備。

    記者點(diǎn)評(píng)：商業(yè)改造促使消費(fèi)人群發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變，不但帶來了新的生機(jī)活力也帶來了一些新的亮點(diǎn)。從中國未來的消費(fèi)趨勢(shì)來看，體驗(yàn)業(yè)態(tài)會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)核心因素�，F(xiàn)階段，個(gè)個(gè)商圈都在擴(kuò)大自己的體驗(yàn)業(yè)態(tài)的份額，不斷提高對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力。(見報(bào)日期6月23日)

    二手奢侈品店現(xiàn)身京城

    近來，以寄售奢侈品為主的二手店悄然現(xiàn)身北京。在北京建外SOHO眾多寫字樓之間，一些白領(lǐng)們時(shí)常來光顧，一方面把手頭不愛用的LV包、已經(jīng)過季的prada鞋子等高檔奢侈品寄售，另一方面則在二手店里淘一些打折或者半價(jià)的國際頂級(jí)品牌。

    記者點(diǎn)評(píng)：奢侈品的概念是上世紀(jì)80年代進(jìn)入北京的，上世界90年代初期，王府飯店、國貿(mào)等商店最早以大牌眾多聞名。到目前為止，幾乎所有的世界頂級(jí)品牌都在北京設(shè)有分店，旗艦店也紛紛涌現(xiàn)。二手奢侈品店的出現(xiàn)，充分說明了在北京對(duì)一線的名牌正品的奢侈品消費(fèi)已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模和氣候，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知到了一種新的層次。(見報(bào)日期7月21日) 
    燕莎情感服務(wù)升級(jí)

    今年6月底，燕莎14周年前后，商場(chǎng)對(duì)vip顧客又添了一項(xiàng)體貼的升級(jí)服務(wù)。經(jīng)過幾個(gè)月裝修的vip貴賓接待室正式向燕莎的高端客戶開放。與其說vip貴賓接待室是為vip顧客提供的高級(jí)休閑場(chǎng)所，不如說這是燕莎與新老朋友們的感情釋放田。個(gè)性服務(wù)是以情感澆灌的細(xì)節(jié)化體貼服務(wù)，要與世界名店同行的燕莎更要把品牌文化做得細(xì)之再細(xì)。

    記者點(diǎn)評(píng)：不能不承認(rèn)，中國龐大的商業(yè)市場(chǎng)圈，并不是所有商場(chǎng)負(fù)責(zé)人都能真正意識(shí)到建立以情感完善細(xì)節(jié)服務(wù)的生存法則。對(duì)顧客的維系管理應(yīng)該提早得到重視，這一點(diǎn)燕莎是做出了特色的。(見報(bào)日期7月28日)

    西單時(shí)尚之手抓住升級(jí)機(jī)遇

    西單商業(yè)區(qū)的形成開始于上世紀(jì)50年代末。改革開放后的十余年間，商品的豐富，流通的活躍，使西單商業(yè)區(qū)迅速發(fā)展起來，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)增多，使街區(qū)網(wǎng)點(diǎn)密度加大，商業(yè)延伸性和連續(xù)性增強(qiáng)，商品品種豐富，服務(wù)項(xiàng)目齊全，顧客選擇范圍增大，逗留時(shí)間加長。

    記者點(diǎn)評(píng)：回顧西單發(fā)展的歷史可以看出，西單商業(yè)區(qū)的萌生、形成、繁榮和發(fā)展，與國家社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的演變高度相關(guān)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與完善，地產(chǎn)開發(fā)與商業(yè)設(shè)施融合將是未來西單商業(yè)區(qū)的規(guī)劃發(fā)展方向。(見報(bào)日期8月18日)

    70分及格該給商品售后打幾分

    備受消費(fèi)者和行業(yè)關(guān)注的中國人民共和國商業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《商品售后服務(wù)評(píng)價(jià)體系》不久前發(fā)布，并于今年10月1日開始實(shí)施。這不僅填補(bǔ)了我國在商品售后服務(wù)評(píng)價(jià)體系建設(shè)方面的一項(xiàng)空白，而且還將對(duì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)起到更加積極的作用。如今商品售后服務(wù)質(zhì)量如何，消費(fèi)者可以評(píng)判打分，低于70分的將被視為不達(dá)標(biāo)。

    記者點(diǎn)評(píng)：現(xiàn)代商業(yè)及服務(wù)型企業(yè)出售的不僅僅是商品，還包括其完善的售后服務(wù)。優(yōu)秀的售后服務(wù)是延續(xù)產(chǎn)品生命的重要形式，也是企業(yè)聯(lián)系顧客、服務(wù)顧客、情系顧客的重要方式之一。(見報(bào)日期9月8日)

    關(guān)鍵詞:季節(jié)

    羽絨服冬天里的一把火

    羽絨服是一個(gè)季節(jié)性十足的服裝品類，在市場(chǎng)銷售中似乎有著看天吃飯的不確定性。單純依靠嚴(yán)冬氣候“靠天吃飯”在殘酷的市場(chǎng)面前是不夠的，一些羽絨服企業(yè)因此積極與商場(chǎng)進(jìn)行合作，推出形式多樣的促銷活動(dòng)。經(jīng)歷過價(jià)格大戰(zhàn)的羽絨服品牌已經(jīng)進(jìn)行了優(yōu)勝劣汰，羽絨服行業(yè)隨著市場(chǎng)需求不斷地提升，已進(jìn)入了戰(zhàn)略性調(diào)整的階段，大浪淘沙的激烈競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加速良好市場(chǎng)秩序的形成。

    記者點(diǎn)評(píng)：值得注意的是由于2004年國家頒布了《羽絨服裝標(biāo)準(zhǔn)》中，對(duì)羽絨服微生物含量的檢驗(yàn)規(guī)定提出了要求，凡是監(jiān)督抽查中發(fā)現(xiàn)微生物含量超過國家標(biāo)準(zhǔn)的羽絨服裝將不許銷售。國家頒布了相關(guān)規(guī)定，促使行業(yè)內(nèi)迅速調(diào)整。在人們生活質(zhì)量日益提高的今天，健康成為了眾多消費(fèi)者追求的目標(biāo)，“健康”羽絨服的出現(xiàn)也正順應(yīng)了這種潮流，相信在未來的冬裝市場(chǎng)，高科技含量的羽絨服會(huì)越來越被廣大消費(fèi)者所接受。(見報(bào)日期1月13日)

    金狗旺財(cái)

    如今的黃金周就是能夠成就黃金萬兩，節(jié)日消費(fèi)的巨大市場(chǎng)使得國內(nèi)各個(gè)商場(chǎng)都憋足勁在國內(nèi)第