品牌專家：服飾行業(yè)再造時(shí)尚

      一、新都市主義時(shí)代來(lái)臨 

     1、需求決定創(chuàng)造與供應(yīng) 

     近世紀(jì)最佳體現(xiàn)人類文明變化的產(chǎn)業(yè)是服飾產(chǎn)業(yè)，但由于國(guó)家、地區(qū)、民族的不同，使其各自文明、特征、地位、品位、性格、個(gè)性有所不同。中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與西方國(guó)家相比用10年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了他們將近半個(gè)世紀(jì)的進(jìn)程。中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品時(shí)代、產(chǎn)品品牌化時(shí)代、品牌形象化時(shí)代、品牌化產(chǎn)品時(shí)代到現(xiàn)在與西方知名品牌并進(jìn)品牌文化價(jià)值時(shí)代的進(jìn)化不是按照一定的歷史軌跡運(yùn)行的，而是由消費(fèi)者個(gè)性與文明需求的快速進(jìn)步引發(fā)的。由此可見，需求決定創(chuàng)造與供應(yīng)。 

    2、時(shí)尚是個(gè)性的共性 

     近年間由于西方發(fā)達(dá)國(guó)家物資產(chǎn)品的極大豐富，使產(chǎn)品銷售由被動(dòng)式“推銷”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)式“營(yíng)銷”，隨之消費(fèi)者個(gè)性化需求快速提升，市場(chǎng)為需求而供應(yīng)，品牌為變化而供應(yīng)，當(dāng)個(gè)性化需求與變化趨勢(shì)形成共性時(shí)，時(shí)尚就誕生了。而消費(fèi)者追求時(shí)尚現(xiàn)象的產(chǎn)生，又意味著時(shí)尚時(shí)代的來(lái)臨。 

    3、都市是時(shí)尚的前沿 

    21世紀(jì)初，西方國(guó)家的服裝行業(yè)發(fā)生了革命性的變化：年輕、都市、開放、色彩、張揚(yáng)、個(gè)性、反傳統(tǒng)成為一代年輕人的向征，并形成了新的時(shí)代風(fēng)尚。這一現(xiàn)象觸使上世紀(jì)象征著檔次、身份的“高級(jí)”服裝迪奧、D＆G、YSL、GUCCI等品牌在新世紀(jì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)搏擊中，面臨著消費(fèi)者將要把它們踢出歷史舞臺(tái)的困境，以破腹沉舟之舉動(dòng)迎合了時(shí)代需求，進(jìn)行了革命性的品牌時(shí)尚再造。顯而易見這種注入時(shí)尚價(jià)值觀的品牌文化內(nèi)涵以“高雅時(shí)尚”取代“低俗流行”、“都市化生活方式”取代“傳統(tǒng)貴族生活方式”、“反傳統(tǒng)生活理念“取代”傳統(tǒng)而保守生活理念”，使他們起死回生，依然成為全球國(guó)際化高級(jí)“時(shí)尚”品牌。 

    中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)的第一次革命是指上個(gè)世紀(jì)90年代末期品牌商品取代廠家產(chǎn)品、單一的職業(yè)裝退出服裝歷史舞臺(tái)、各種休閑風(fēng)格的產(chǎn)品陸續(xù)登場(chǎng)。中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)的第二次革命是由于近10年間中國(guó)的服飾舞臺(tái)包容了各種不同風(fēng)格不同檔次的品牌：大眾、小資、休閑、時(shí)尚、檔次、品位都被都市人們生活所追求，并融入他們生活中一部分。與此同時(shí)國(guó)際知名品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，使中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者有機(jī)會(huì)目睹國(guó)際品牌的風(fēng)采，從而對(duì)國(guó)內(nèi)外時(shí)尚品牌、品牌產(chǎn)品時(shí)尚性的鑒賞力快速提升，而中國(guó)本土的服飾品牌商品的時(shí)尚性普遍低于消費(fèi)者的需求水平，就意味著新時(shí)尚需求的新時(shí)代到來(lái)了。 

     4、品牌經(jīng)營(yíng)者走入時(shí)尚困境 

    新世紀(jì)到來(lái)之時(shí)，多數(shù)服飾行業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)者在時(shí)尚需求高速變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷激烈中走入困境，他們認(rèn)為自己在經(jīng)營(yíng)著時(shí)尚品牌，并不斷地把握著市場(chǎng)時(shí)尚需求的脈搏，但品牌不被市場(chǎng)所接受，從何自檢？從何改造？怎樣崛起？無(wú)法找到產(chǎn)生困境的根源，更難發(fā)現(xiàn)解除困境的辦法和突破口。為此他們不得不向咨詢行業(yè)尋求路徑，伸出求救之手。