童話小鎮(zhèn)，“想象力”預(yù)見行業(yè)新方向

　　童話小鎮(zhèn)是中國國際時裝周一個充滿靈動的版塊，從它誕生之初，便肩負了幾個使命：思考，中國童裝品牌未來應(yīng)該是什么樣子的？未來的童裝市場應(yīng)該是什么樣的？該應(yīng)該怎樣去引領(lǐng)中國童裝品牌的發(fā)展趨勢？

　　在每一季的童話小鎮(zhèn)上，我們都能看到主辦方在品牌選擇、設(shè)計師風(fēng)格規(guī)劃、趨勢引導(dǎo)力等方面都有著精心的規(guī)劃，甚至是嚴(yán)格的審核。AW23中國國際時裝周童話小鎮(zhèn)在充滿無限可能的2023年，給整個童裝行業(yè)品牌帶來了新的趨勢預(yù)見。

　　邏輯可以把你從A帶到Z，但想象力可以帶你縱橫四海，這是愛因斯坦的名句，也是童話小鎮(zhèn)的真實寫照。童話小鎮(zhèn)從誕生之初，便成為是中國國際時裝周上最具想象力的部分，因為它的基因注定了它的生命力。

　　童裝行業(yè)近三年規(guī)模持續(xù)下行，中國童裝市場規(guī)模在2019年達到高點2391億元，隨后三年有所收縮。這種情況主要源于疫情對人們消費結(jié)構(gòu)的影響，“居住”和“醫(yī)療保健”在居民消費支出中的占比略有提升，而“衣著“、”教育文化娛樂”和“交通通信”方面的支出略有下滑，進而導(dǎo)致了近三年來童裝市場規(guī)模收縮。

　　童裝行業(yè)期待品牌發(fā)力重振市場，而童話小鎮(zhèn)在經(jīng)歷了多年的探索和趨勢引領(lǐng)下，從設(shè)計師創(chuàng)意啟發(fā)，每年的創(chuàng)新主題等方面能充滿了想象力的驅(qū)動，童話小鎮(zhèn)也希望用各個品牌傳遞這種想象力，通過設(shè)計師的創(chuàng)意、品牌的傳達將這份想象力轉(zhuǎn)化成品牌的潛能，從而驅(qū)動整個行業(yè)在規(guī)模持續(xù)下滑的情況下，形成上揚的驅(qū)動力。

AW23中國國際時裝周后臺攝影

　　本季童話小鎮(zhèn)主題“鐵皮青蛙”就充分鼓勵了童裝品牌的童趣與想象力。“讓夢想延續(xù)，讓記憶傳承”，將八零后、九零后的快樂回憶用服裝與設(shè)計傳遞，讓孩子充分體驗父母兒時的歡樂，感受夢想與期待的力量。

　　歷代中國人共同的童年記憶“哪吒”，成為“哪吒潮孩”的品牌符號，激勵中國青少年像代表著勇氣與力量的哪吒一樣，成為懷揣著夢想與動力的“元氣少年”。設(shè)計師王杰堅持“滿足孩子不同的生活場景”為宗旨進行設(shè)計，設(shè)計靈感以哪吒誕生、穿行時空、化作都市少年為主軸線，演繹中國元氣少年日常穿搭新型國潮風(fēng)格。

哪吒潮孩AW23中國國際時裝周發(fā)布系列

　　HI·HAI品牌本季靈感源于《夢之子》插畫集。設(shè)計師海思遠被畫作中的充滿奇幻色彩以及古早童話般溫柔的氛圍所感染，內(nèi)心得到了治愈的力量，以此為靈感力圖通過設(shè)計為孩童與家庭創(chuàng)造出更多珍貴的回憶。

HI·HAI童裝及親子裝發(fā)布系列

　　Miracle Angel奇跡天使品牌源于設(shè)計師房文娟看過的英國插畫師Cicely Mary Barker筆下的花仙子，脫胎于想象、穿上花衣的形象被設(shè)計師用針線縫制在精美的花緞間，由花姿葉影創(chuàng)作的裳裙，將花仙子捉摸不定的美態(tài)旖施在裙擺間，奇跡般詮釋植物花語，一針一線勾勒被浪漫花朵環(huán)繞的甜美可愛的孩子形象，獨創(chuàng)出似真亦幻的花仙子世界。

奇跡天使AW23中國國際時裝周發(fā)布系列

　　這些源于記憶的奇思妙想，將幾代人的童年回憶在當(dāng)下的時空進行鏈接，讓童裝設(shè)計師們找到創(chuàng)作靈感的更多方向。這一季的童話小鎮(zhèn)童裝品牌發(fā)布，預(yù)示著童裝市場將更注重品牌文化、設(shè)計風(fēng)格，在此基礎(chǔ)上不斷探索創(chuàng)新的商業(yè)模式。

　　童話小鎮(zhèn)是因為童裝行業(yè)的發(fā)展規(guī)模和勢頭應(yīng)運而生，雖然只屬于服裝行業(yè)的一個版塊，但是其無可抵擋的發(fā)展力度和受關(guān)注度仿佛是與生俱來的。童話小鎮(zhèn)不但成為行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)，而且成為了與消費者之間最好的鏈接，孩子們無論作為小模特還是小設(shè)計師參與其中，家長們無論作為觀眾還是消費者參與其中，都讓平臺、品牌、設(shè)計師以最直接、快速的方式得到了消費者的反饋，因此造成了童話小鎮(zhèn)與設(shè)計師和消費者之間天然的螺旋上升。而每一季童話小鎮(zhèn)的發(fā)布，也成為了行業(yè)甚至社會的關(guān)注熱點。

　　這一季童話小鎮(zhèn)趨勢發(fā)布從孩子的著裝維度上做的更加完整：兒童禮服、休閑、個性化、運動裝等方向都有體現(xiàn)，在風(fēng)格上從新中式婉約浪漫感、潮牌文化感、活潑休閑感、趣味文化感等多方面與消費者對話，體現(xiàn)出設(shè)計師和品牌關(guān)注不同消費者對于不同風(fēng)格的喜愛，并給予他們最好的反饋。

　　“中國美學(xué)”也影響到越來越多中國家長對于新中式童裝的選擇。肩上云2023秋冬新作「宋韻·雅集」，不僅是對生活美學(xué)的深刻體驗，更是東方意境的最美闡釋。設(shè)計師蔣碩通過將精湛工藝與現(xiàn)代設(shè)計的完美結(jié)合，創(chuàng)造出極具風(fēng)韻的親子時尚設(shè)計，“風(fēng)雅處處是平常，共同奔赴風(fēng)雅與時尚”。

肩上云AW23中國國際時裝周發(fā)布系列

　　“全民小康”也帶動了少數(shù)民族時尚文化的發(fā)展，少數(shù)民族對于童裝的要求在于保留傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上又增添現(xiàn)代感。龍石印跡品牌設(shè)計師大龍致力研究蒙古族傳統(tǒng)文化，依附傳統(tǒng)文化，在設(shè)計上采用解構(gòu)、重組和二次創(chuàng)新，讓世界了解蒙古族文化。本季“蘇和的白馬”主題，也用色彩變化展現(xiàn)了蒙古族少年的成長故事。

龍石印記AW23中國國際時裝周發(fā)布系列

　　同時，環(huán)保健康將成為童裝市場未來發(fā)展的主旋律，兒童服裝從產(chǎn)品本身開始關(guān)注健康，面料和工藝等方面逐漸向天然、綠色環(huán)保、低碳等方向發(fā)展。這也是童話小鎮(zhèn)要傳遞的一個重要趨勢。YYWR以衣唯人采用針織、毛織、羊絨、棉布、牛仔布、羅圈布、羽絨等親膚柔軟，蓄熱保暖的優(yōu)質(zhì)面料，體現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷；在設(shè)計方面，品牌堅持原創(chuàng)，搭配特有研發(fā)手工珠繡工藝技術(shù)，在傳承中創(chuàng)新。

YYWR以衣唯人AW23中國國際時裝周秀場

　　隨著兒童生活方式的多元化，精致華麗而不失童真的兒童禮服也擁有廣闊市場。凝奈映、紅鼓小愛、乙仙等童裝禮服品牌，本季響應(yīng)中國國際時裝周對于童裝禮服“簡約，安全、健康”的新標(biāo)準(zhǔn)，著力打造陪伴兒童健康成長的“輕奢品牌”。

凝奈映AW23中國國際時裝周秀場

紅鼓小愛AW23中國國際時裝周秀場

乙仙AW23中國國際時裝周秀場

　　通過童話小鎮(zhèn)的參與品牌的情況，我們也能看出童裝品牌發(fā)展的重要趨勢，消費端反饋期待中高端品牌的發(fā)展，童裝的“品質(zhì)升級”、“設(shè)計升級”、“文化升級”將成為未來童裝市場發(fā)展的重大趨勢，以滿足不同消費群體對產(chǎn)品的不同需求。