叮當(dāng)貓IP解讀：以變求進(jìn)，變中求穩(wěn)

　　創(chuàng)新求變是企業(yè)發(fā)展的持久推動力。放眼世界，只有不斷突破局限、緊跟時代步伐、與日俱進(jìn)的企業(yè)才能不被淹沒在長河中。為此，叮當(dāng)貓對自身進(jìn)行了多維度的創(chuàng)新調(diào)控和改變，其中就有對品牌IP形象的更新。

　　全新形象，全新開始

　　叮當(dāng)貓品牌于1993年創(chuàng)立，至今已有28年歷史。在這將近30年的時間里，叮當(dāng)貓曾兩次改變品牌IP視覺形象，如今以更嚴(yán)謹(jǐn)、更生動活潑、更可愛有趣的卡通形象呈現(xiàn)在大眾面前，并受到越來越多消費者的喜愛。

　　品牌LOGO與IP形象的設(shè)計緊跟受眾及時代審美趨勢，在眾品牌中更具有辨識度，更易于識別，使品牌視覺形象的優(yōu)勢及效益達(dá)到了最大化。被賦予了人格的IP形象，自帶親和力，更容易拉近與消費者之間的心理距離，引起消費者的好感與共鳴。

　　以叮當(dāng)貓IP形象為主角創(chuàng)作的故事、電影、兒童繪本等文化產(chǎn)品，便以擬人的情緒化表達(dá)，將優(yōu)秀的人生觀與價值觀蘊(yùn)含其中，對兒童教育產(chǎn)生了潛移默化的影響，體現(xiàn)出了叮當(dāng)貓IP形象更為崇高的精神價值。而在全新的品牌IP形象在正式落地實施后，相關(guān)的各類產(chǎn)品、圖庫元素、互聯(lián)網(wǎng)店鋪裝修等也在此基礎(chǔ)上融入了更多年輕化的元素與時事熱點，例如奧運賽事、萬圣節(jié)、圣誕節(jié)、春節(jié)等中西方節(jié)日，設(shè)計制造出了IP表情包、IP服裝、IP兒童文具、玩具等等產(chǎn)品。

　　以IP拓展衍生市場，填補(bǔ)了先前叮當(dāng)貓在兒童產(chǎn)品市場的空白，以產(chǎn)品多元化和延伸性來增加IP與粉絲群體的體驗接觸面，使得新IP形象迅速地觸達(dá)了各類消費群體，放大了IP擴(kuò)散效應(yīng)和實用價值，有力提升了叮當(dāng)貓品牌曝光度及品牌附加值，將品牌的規(guī)�；l(fā)展推向了一個新的高度，也為打造兒童產(chǎn)業(yè)鏈帶來了更多的可能性。

　　線下專賣店也緊隨線上品牌同步更新形象，全力打造時尚兒童綜合體驗館，將各類產(chǎn)品服務(wù)在線上線下相連接，聚合成了一條較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。不僅如此，叮當(dāng)貓還以更加科學(xué)的品牌IP制定規(guī)范、更加完善的應(yīng)用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到了品牌視覺的統(tǒng)一。

　　叮當(dāng)貓全面優(yōu)選和建設(shè)全國性的設(shè)計研發(fā)聯(lián)盟、產(chǎn)品供應(yīng)鏈聯(lián)盟、渠道銷售聯(lián)盟等三大聯(lián)盟體系，組建優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的產(chǎn)品拍攝、頁面制作與直播團(tuán)隊，為被授權(quán)商提供全方位高品質(zhì)服務(wù)，幫助商戶提升視覺表現(xiàn)效果。

　　企業(yè)內(nèi)部的視覺與產(chǎn)品開發(fā)部門還會在市場調(diào)研后不間斷為品牌及授權(quán)商提供潮流資訊與開發(fā)指引，以強(qiáng)大的企業(yè)背景及團(tuán)隊支持，協(xié)助被授權(quán)商設(shè)計開發(fā)新品，助力產(chǎn)品及品牌競爭力的飛速提升。

　　品質(zhì)不變，初心不改

　　無論是在品牌LOGO及IP形象更新前還是更新后，叮當(dāng)貓對被授權(quán)商IP使用、包裝規(guī)范、品質(zhì)把控等的嚴(yán)格要求始終如一，為的是保證能為消費者帶來品質(zhì)卓越的產(chǎn)品，保護(hù)品牌的口碑與形象，確保品牌的價值穩(wěn)步提升，維護(hù)所有商家的共同利益，同舟共濟(jì)、齊心向好，共創(chuàng)未來。

　　叮當(dāng)貓要求被授權(quán)商以正確的方式使用叮當(dāng)貓商號和商標(biāo)——產(chǎn)品標(biāo)識、吊牌、合格證必須規(guī)范標(biāo)注清晰；不能在授權(quán)平臺和渠道以外的其它地區(qū)或平臺使用或授權(quán)使用叮當(dāng)貓品牌商標(biāo)；授權(quán)產(chǎn)品須貼上由品牌方提供的產(chǎn)品防偽標(biāo)簽等。且要確保出廠產(chǎn)品的質(zhì)量合格。

　　品牌方還將以不定期對所授權(quán)單位使用叮當(dāng)貓商號和商標(biāo)的品牌標(biāo)識的文字、圖形及其組合的實際應(yīng)用情況、產(chǎn)品質(zhì)量情況進(jìn)行抽查的方式，來監(jiān)督管理各被授權(quán)商的產(chǎn)銷活動。

　　叮當(dāng)貓將以更豐富的資源為被授權(quán)商營造更有利的經(jīng)營環(huán)境，合力打造兒童產(chǎn)業(yè)鏈，締造兒童生態(tài)圈！

　　品牌授權(quán)流程：提交《授權(quán)申請書》→ 資質(zhì)審核→簽訂《授權(quán)協(xié)議書》→ 簽發(fā)授權(quán)書→提交開店資料→產(chǎn)品審核→店鋪視覺審核→培訓(xùn)考核→產(chǎn)品上架 →店鋪開業(yè)→日常經(jīng)營監(jiān)督管理。