童裝品牌安奈兒上半年預(yù)計由盈轉(zhuǎn)虧，都是疫情惹的禍？

　　7月14日，被業(yè)界稱為“童裝第一股”的安奈兒披露了2020年上半年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計報告期內(nèi)由盈轉(zhuǎn)虧。該公司表示，新冠肺炎疫情發(fā)生以來，公司業(yè)務(wù)受到較大影響。不過，記者注意到，安奈兒2019年業(yè)績其實已經(jīng)出現(xiàn)凈利潤“腰斬”的情況，此次虧損只是疫情的原因？

　　公告顯示，安奈兒今年上半年預(yù)計由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧損1300萬-1800萬元，同比下降123.09%-131.97%，上年同期盈利5629.79萬元。對此，該公司表示，受疫情影響，居民外出活動減少，商場客流量低迷，兒童服裝消費場景減少，公司業(yè)務(wù)受到較大影響。此前該公司發(fā)布的一季報顯示，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營收2.60億元，同比下滑27.31%；凈虧損92.94萬元，同比下滑101.98%。

　　安奈兒提到，為減緩疫情影響，公司已采取社群營銷、全員營銷、微信小程序營銷等方式，打通線上線下，加快銷售渠道的調(diào)整；同時加強(qiáng)對費用的管控，壓縮非經(jīng)營相關(guān)費用，力爭把疫情造成的影響和損失降到最低。安奈兒門店銷售人員告訴記者，疫情期間，公司加強(qiáng)了對門店附近區(qū)域的會員管理，建立了微信群，每天都有折扣活動。該員工表示，盡管門店已正常營業(yè)，但客流量仍未恢復(fù)至去年平均水平，門店成交量明顯下滑。

　　記者注意到，除去疫情的影響，安奈兒的經(jīng)營似乎已存在危機(jī)。去年，該公司營收同比增長9.44%至13.23億元，其中線上渠道營收占總收入的35.30%，線下渠道營收占總收入的64.70%；凈利潤為4211.73萬元，同比下降49.49%，將近腰斬。剔除收到的政府補(bǔ)助2100.85萬元，安奈兒去年全年的經(jīng)營凈利潤僅為2670.41萬元。

　　同時，近年來安奈兒并不受資本市場青睞。自2017年上市以來，該公司股價整體呈下滑趨勢，由最高36元降至10元左右，市值不足20億元。

　　此外，安奈兒還長期飽受存貨問題的質(zhì)疑。記者查詢歷年年報發(fā)現(xiàn)，2013年-2019年間，該公司存貨情況不斷惡化，賬面價值不斷攀升，由1.83億元增至4.61億元。去年，該公司存貨已占公司總資產(chǎn)的37.27%。

　　申萬宏源證券分析師王立平認(rèn)為，安奈兒去年毛利率下滑明顯，主要是因為該公司加大清貨力度，降低銷售折扣所致。王立平表示，該公司存貨一年內(nèi)增加3363萬元，資產(chǎn)質(zhì)量仍需進(jìn)一步改善。

　　實際上，除了安奈兒之外，起步股份、金發(fā)拉比等童裝企業(yè)也存在業(yè)績危機(jī)。服裝行業(yè)專家馬崗表示，我國童裝市場經(jīng)過幾年的高速發(fā)展，業(yè)績增長已逐漸放緩。目前，80后、90后媽媽成為童裝市場的消費主力軍，對于童裝的需求也更為多樣化、個性化，此外，對服裝設(shè)計、面料以及消費體驗等方面也存在更高要求。此外，當(dāng)前童裝產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌會員忠誠度不高，再加上童裝市場飽和度正逐步提高，品牌發(fā)展的利潤被不斷壓縮。馬崗告訴記者，童裝品牌應(yīng)在產(chǎn)品、營銷、渠道等方面多下功夫。