安奈兒：雙11母嬰新營銷，來一波視覺震撼

　　阿中哥哥70周年生日的閱兵方陣熱潮剛落，是什么讓大家內(nèi)心再次激動(dòng)澎湃？是什么讓正能量再次霸氣登場(chǎng)？

　　最近，安奈兒童裝打造了一波與眾不同的“武裝方隊(duì)”！這波創(chuàng)意打破雙十一單一的“Hot Sale”風(fēng)格，以媽媽內(nèi)心洞察為切入點(diǎn)，用“武裝”的概念，串連起安奈兒品牌的服裝產(chǎn)品，在9個(gè)場(chǎng)景下，為寶寶們搭配出9款武裝裝備。這次的創(chuàng)意突破母嬰品牌的刻板印象，用獨(dú)特的視覺執(zhí)行手法、直擊內(nèi)心口語化的文案，打造一次與眾不同的品效合一案例，從視覺感染力，上升到品牌大理想，用新的創(chuàng)意形式打動(dòng)受眾。

　　有一種糾結(jié)，叫媽媽的呵護(hù)。在媽媽心里，寶寶都是需要被保護(hù)的，但同時(shí)她們更想要放手讓她自由成長。媽媽對(duì)孩子的關(guān)注不僅僅在物質(zhì)上，更是上升到精神、內(nèi)心的層面，更想要保護(hù)孩子內(nèi)心的天性。所以安奈兒提出“有一種童裝，叫媽媽的武裝”。 用媽媽的愛，將寶寶“武裝”起來，讓他成長路上釋放天性，自由馳騁。

　　用一條創(chuàng)意短片，滲透核心圈層

　　從你的一聲哭啼，來到這個(gè)世界。

　　到你的一句媽媽，讓這個(gè)身份有了意義。

　　你成為我最在乎的，也是我最想保護(hù)的。

　　我想牽著你的手，帶著你認(rèn)識(shí)這個(gè)世界；

　　又想放膽讓你走，希望你能獨(dú)自不膽怯。

　　我想守護(hù)你孩子氣，想讓你更自在地做自己。

　　所以我想在你身旁，為你的每一份天性整裝打Call

　　創(chuàng)意以“方陣”的視覺符號(hào)呈現(xiàn)“武裝“這一概念，媽媽帶領(lǐng)身穿安奈兒童裝的寶寶組成行進(jìn)的方陣，表達(dá)安奈兒是寶寶成長路上的”武裝“力量之一，保護(hù)寶寶的種種天性，以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，在消費(fèi)者心里搶奪第一印象

　　用一套social海報(bào)，釋放品牌理念

　　基于這波極具視覺沖擊力的動(dòng)畫短視頻，安奈兒同步打造一套social海報(bào)，整波“武裝”在雙微刷屏，引發(fā)大量的社交傳播與熱議。

保護(hù)孩子天馬行空的 想象力

媽媽說，想象天馬行空，隨時(shí)飛上天空。

保護(hù)孩子與生俱來的 勇敢

媽媽說，翻過膽怯，就能踏過冰川。

保護(hù)孩子勇往直前的 堅(jiān)強(qiáng)

媽媽說，繞再大彎，終會(huì)闖過所有的關(guān)。

保護(hù)孩子對(duì)未知的 開拓力

媽媽說，征服這朵浪花，還有下一朵。

保護(hù)孩子挑戰(zhàn)困難的 勇氣

媽媽說，穿越沙漠，先穿越勇敢的心。

保護(hù)孩子與生俱來的 潛力

媽媽說，只要心中有光，潛力就會(huì)發(fā)光。

保護(hù)孩子天然純真的 快樂

媽媽說，無論哪個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，都是快樂的主場(chǎng)。

保護(hù)孩子肆意任性的 自由

媽媽說，走自己的路，東南西北都是路。

保護(hù)孩子持之以恒的 毅力

媽媽說，不怕絆腳石，只要肯堅(jiān)持。

　　這次的創(chuàng)意采用真實(shí)人物綠幕拍攝，結(jié)合插畫背景的高難度制作方式，每一個(gè)動(dòng)作、每一個(gè)角度、每一個(gè)細(xì)節(jié)……都用心打磨，最終的呈現(xiàn)也是十分震撼。安奈兒童裝，打破常規(guī)，這波雙11創(chuàng)意真的有意思！