貝貝依依《超能小星探》央視熱播，揭秘“超級(jí)IP”如何為實(shí)體企業(yè)賦能

　　在互聯(lián)網(wǎng)和智能移動(dòng)端的助力下，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出前所未有的生機(jī)與活力，而“IP化運(yùn)作”則毫無(wú)爭(zhēng)議地成為傳統(tǒng)企業(yè)向新實(shí)體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)躍進(jìn)的超級(jí)引擎。
　　近日，由浙江貝貝依依文化科技股份有限公司與功夫動(dòng)漫聯(lián)合制作的《超能小星探》在央視少兒黃金檔熱播，它的發(fā)展軌跡正是當(dāng)下中國(guó)實(shí)體企業(yè)“IP”之戰(zhàn)的完美縮影。

打造IP  品牌駛?cè)?ldquo;快車道”

　　成立于2002年的貝貝依依，從生產(chǎn)、制作、銷售童裝起家，在服裝產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的溫州城里，它不過(guò)是數(shù)百萬(wàn)家企業(yè)中的一點(diǎn)微光。

　　而貝貝依依董事長(zhǎng)黃時(shí)誼卻敏銳的意識(shí)到， “文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是企業(yè)軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志，它在很大程度上決定了一個(gè)企業(yè)的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展上限”，因此萌生了把公司與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的想法。

圖 | 貝貝依依董事長(zhǎng)黃時(shí)誼

　　正是基于這富有遠(yuǎn)見(jiàn)的市場(chǎng)洞察，讓貝貝依依走向有別與其他傳統(tǒng)實(shí)業(yè)的“快車道”。

 　　功夫動(dòng)漫，國(guó)內(nèi)最專業(yè)動(dòng)漫營(yíng)銷企業(yè)之一，專注打造“超級(jí)IP”運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，憑借豐富的成功案例和專業(yè)的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，功夫動(dòng)漫成為貝貝依依最先考慮的合作對(duì)象。

 　　雙方接洽伊始，功夫動(dòng)漫董事長(zhǎng)李竹兵就提出了“將卡通形象與產(chǎn)品理念有機(jī)結(jié)合，用IP化運(yùn)作的方式來(lái)塑造品牌”，這一營(yíng)銷理念也獲得了貝貝依依的認(rèn)可。

圖 | 功夫動(dòng)漫董事長(zhǎng)李竹兵

　　因此，一部集結(jié)國(guó)內(nèi)外頂尖動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)、歷時(shí)一年半打磨的科幻熱血?jiǎng)赢嫛冻苄⌒翘健凡拍芘c全國(guó)各地的觀眾見(jiàn)面。

　　《超能小星探》瞄準(zhǔn)兒童動(dòng)畫匱乏的局面，英雄、成長(zhǎng)為核心定位，故事背景是放眼宇宙的宏觀主題，所以動(dòng)畫一經(jīng)推出就受到各界認(rèn)可。

　　《超能小星探》播出后，先后被騰訊、愛(ài)奇藝、華數(shù)TV等主流視頻強(qiáng)力推薦，全國(guó)數(shù)百家電視臺(tái)輪番播出，在社會(huì)上掀起一陣“星探熱”。

 　　此次動(dòng)畫在央視少兒頻道播出后，更是大幅提升了貝貝依依的知名度，咨詢加盟的客戶成倍增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)三年，其銷售業(yè)績(jī)將提升40%以上。

融入IP  產(chǎn)品精準(zhǔn)鎖定人群

　　所謂動(dòng)漫營(yíng)銷，能做的顯然不止是幫助銷售額的單線增長(zhǎng)。

 　　IP打造的最大特點(diǎn)是融合與創(chuàng)新，將企業(yè)文化與產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)融合在IP之中，再輔以不斷創(chuàng)新的內(nèi)容，形成持續(xù)關(guān)注度，并引爆話題。

 　　這就是貝貝依依在打造超能小星探IP時(shí)的商業(yè)邏輯。

　　在動(dòng)畫制作期間，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在角色的服裝設(shè)計(jì)與配飾上花費(fèi)不少心思，并且由貝貝依依的造型師提供專業(yè)意見(jiàn)，從而形成產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)，不少觀眾看了動(dòng)畫之后甚至驚呼：“這儼然是一部潮童穿衣寶典”。
　　在動(dòng)畫片密集播出的同時(shí)，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)迅速出擊，結(jié)合IP內(nèi)容進(jìn)行線下門店的升級(jí)改造，并以動(dòng)畫為原點(diǎn)，開(kāi)拓動(dòng)畫形象產(chǎn)業(yè)授權(quán)、衍生品開(kāi)發(fā)、線下兒童樂(lè)園、網(wǎng)絡(luò)兒童社區(qū)、APP動(dòng)漫手游開(kāi)發(fā)等系列產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

　　依托這樣的契機(jī)，原本局限于實(shí)體制造業(yè)的貝貝依依成功向文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并打造出一條“超級(jí)IP的生態(tài)鏈。”

超級(jí)IP  賦能引發(fā)場(chǎng)景革命

　　在泛娛樂(lè)新風(fēng)口下，IP呈現(xiàn)出巨大勢(shì)能，它重新建立起了品牌與消費(fèi)者的連接，帶來(lái)了新消費(fèi)時(shí)代的商業(yè)重構(gòu)，從而引發(fā)場(chǎng)景革命與智慧生活變革。

 　　在超能小星探的IP助力下，貝貝依依不斷突破內(nèi)生式發(fā)展和自身能力邊界，更建立起了矩陣式創(chuàng)新。

 　　未來(lái)三年，貝貝依依將建立起動(dòng)漫體驗(yàn)館，其不僅包括旗下產(chǎn)品，更將融合文具、生活用品、玩具、配飾等多項(xiàng)產(chǎn)品，消費(fèi)場(chǎng)景將被體驗(yàn)式場(chǎng)景所徹底顛覆，重新賦予其“體驗(yàn)+游戲+學(xué)習(xí)”的社交化功能。

 　　更將打破傳統(tǒng)企業(yè)認(rèn)知，向舞臺(tái)劇、商場(chǎng)美陳等領(lǐng)域進(jìn)軍，從屏幕走向現(xiàn)實(shí)生活，讓消費(fèi)者零距離感受到IP的存在，超能小星探不再只是一個(gè)簡(jiǎn)單的卡通形象，而將成為陪伴孩子成長(zhǎng)的最佳伙伴。

 　　據(jù)悉，為持續(xù)塑造超級(jí)IP，《超能小星探》第二季和動(dòng)漫大電影已在緊鑼密鼓的規(guī)劃中，力求在3年內(nèi)啟動(dòng)該項(xiàng)目。