溫州童裝“貝貝依依”牽手二次元，打造國際跨界IP

　　先來看看動畫海報(bào)～

　　3月15日，一部3D星際科幻類動畫片《超能小星探》登陸中央電視臺少兒頻道，周一至周五，每天下午6點(diǎn)2集聯(lián)播，收視率節(jié)節(jié)攀升。這部動漫作品由溫州本土童裝品牌“貝貝依依”獨(dú)家出品，從傳統(tǒng)服裝行業(yè)跨界轉(zhuǎn)型文化產(chǎn)業(yè)，推出自己的原創(chuàng)IP，“貝貝依依”邁出了關(guān)鍵的一步。

1、中美韓三國豪華班底聯(lián)手打造原創(chuàng)IP

　　《超能小星探》描述了一個(gè)充滿活力的未來宇宙，星際偵探小貝在追捕宇宙強(qiáng)盜的激戰(zhàn)過程中意外墜入地球，遇到了人類女孩小依，在小依的幫助下，潛伏在地球調(diào)查躲藏在人類世界的來自宇宙各處的外星逃犯。

　　據(jù)浙江貝貝依依文化科技股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《超能小星探》的創(chuàng)作靈感來源于2015主創(chuàng)人員偶然間看到的一部電影《星際迷航》。里面浩瀚的宇宙背景、恢弘的敘事以及天馬行空的想象，讓她頗受震撼，于是萌生了自己創(chuàng)作星際主題動漫的計(jì)劃。

星際迷航曲率驅(qū)動飛船

　　為了給觀眾呈現(xiàn)更好的視聽體驗(yàn)，“貝貝依依”邀請了美國兩次艾美獎獲得者、《貓和老鼠》作者Eric Shaw擔(dān)任總編劇；韓國收視率第一動畫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)擔(dān)任前期創(chuàng)意；配樂方面，還聘請了專業(yè)的作曲及名聲優(yōu)團(tuán)隊(duì)。“每次和編劇Eric溝通，我們都是跨越太平洋視頻連線，旁邊就坐著翻譯，一步步敲定劇情大綱，然后細(xì)化。”國際團(tuán)隊(duì)的組建大大增加了制作的時(shí)間成本和溝通成本，但“貝貝依依”力求做到精益求精。

　　《超能小星探》由美國艾美獎獲得者Eric Shaw擔(dān)任總編劇，他的另一部作品《貓和老鼠》是很多人的童年回憶

　　2017年1月27日，《超能小星探》在江蘇衛(wèi)視優(yōu)漫卡通首播，精良的制作水準(zhǔn)、新奇的世界觀、大量的科幻元素以及無處不在的正能量和人文主義關(guān)懷，收獲了一批忠實(shí)粉絲。隨后，《超能小星探》陸續(xù)登陸武漢少兒、杭州少兒、北京卡酷少兒、海南少兒等電視媒體，并拿下了卡酷少兒頻道收視率全國排名第七，優(yōu)漫卡通收視率全國排名第八的好成績。

　　去年9月，動畫片陸續(xù)登陸騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷視頻、土豆視頻、樂視TV等主流新媒體視頻網(wǎng)站手機(jī)APP，也頗受好評。據(jù)悉，某知名視頻網(wǎng)站還曾出價(jià)3000萬，購入《超能小星探》的全部劇集。

2、研發(fā)卡通童裝和動漫體驗(yàn)館，傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型多元化發(fā)展

　　“貝貝依依”是溫州本土發(fā)展起來的童裝品牌，也是國內(nèi)首家成功掛牌新三板的童裝企業(yè)。事實(shí)上，傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)搭上影視IP并不是一件新鮮事，早在IP浪潮來臨之前，就有不少服裝品牌通過廣告植入、打造聯(lián)名款的方式進(jìn)行運(yùn)作。但與其他品牌不同的是，“貝貝依依”沒有選擇通過贊助、提供產(chǎn)品的方式，簡單粗暴地植入或嫁接影視作品，而是通過打造自己的專屬動畫片和卡通形象IP，以動漫文化帶動傳統(tǒng)行業(yè)的營銷模式，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)型，為品牌創(chuàng)造更長遠(yuǎn)的發(fā)展之路。

　　優(yōu)衣庫聯(lián)手迪士尼，海瀾之家與東方夢工廠達(dá)成戰(zhàn)略合作。如今越來越過的傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)開始跨界合作動漫IP

　　《超能小星探》是鹿城區(qū)首部由童裝企業(yè)制作、并登陸央視的文化作品，意味著傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型多元化發(fā)展的一個(gè)突破。

　　“創(chuàng)新是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路，可以是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，也可以是產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新或營銷創(chuàng)新。”溫州商學(xué)院成教學(xué)院院長唐留雄表示，貝貝依依借助IP經(jīng)濟(jì)探索傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展值得肯定�；ヂ�(lián)網(wǎng)環(huán)境下，吸引力、流量對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，而一個(gè)好的IP可以迅速吸引目標(biāo)消費(fèi)群體注意，形成巨大流量。需要引起思考的是IP本身也需要營銷，要想持續(xù)產(chǎn)生影響力則需要對IP進(jìn)行長期運(yùn)營與維護(hù)。

男主角小貝的兩種形態(tài)，他是“貝貝依依”的卡通“代言人”

　　“貝貝依依”認(rèn)為，無論是童裝還是文化，關(guān)鍵要有過硬產(chǎn)品，要打造孩子們喜愛的好作品。從長遠(yuǎn)來看，品牌的發(fā)展壯大離不開質(zhì)量的支撐，離不開精益求精的“工匠精神”。接下來，“貝貝依依”將依托《超能小星探》的影響力，在服裝上加入動漫、潮牌理念，高標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)小星探系列卡通潮牌童裝，通過IP來提升產(chǎn)品形象和零售。

　　此外，公司還將以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，多元化綜合發(fā)展兒童產(chǎn)業(yè)，開辟動漫體驗(yàn)館。在原“貝貝依依”品牌店鋪中增加休閑娛樂區(qū)和動漫產(chǎn)品展示區(qū)，除了傳統(tǒng)產(chǎn)品如童裝、兒童用品、文具、生活用品、玩具、配飾品等，還開發(fā)《超能小星探》衍生的動漫產(chǎn)品，滿足兒童一站式、購物+體驗(yàn)的消費(fèi)需求，真正為孩子們打造一個(gè)愉悅?cè)の抖肿杂山】档某砷L環(huán)境。

“貝貝依依”動漫體驗(yàn)館