爛漫童裝:勃勃生機產(chǎn)業(yè)新貌
市場細分領(lǐng)域待開掘的潛能空間以及開放二胎政策紅利的進一步激發(fā),都促使童裝產(chǎn)業(yè)越來越成為紡織服裝行業(yè)的焦點。與此同時,消費升級催生市場變革,又呼喚著產(chǎn)品力、創(chuàng)新力賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。這種形勢之下,中國童裝行業(yè)該如何行走,又去往哪里?
對此,CHIC2018(秋季)爛漫童裝展區(qū)作出了自信的回答。本次參展的既包括自主童裝品牌的代表、童裝市場中更細分的運動品牌,也有近年來高熱度的校服品牌以及童裝產(chǎn)業(yè)集群重鎮(zhèn)等,共同以百花齊放的勃勃生機之姿,展現(xiàn)中國童裝產(chǎn)業(yè)的新貌。
嘉曼服飾,深耕行業(yè)構(gòu)建多品牌矩陣
于1995年創(chuàng)立了國內(nèi)較早一批專業(yè)化童裝自有品牌 “水孩兒”的北京嘉曼服飾股份有限公司此次攜水孩兒Souhait、暇步士Hush Puppies Kids和哈吉斯HAZZYS Kids公司三大品牌同臺亮相,相比以往參展,展示面積、規(guī)模更大,氣場也更強,全面得展示了嘉曼公司多品牌、國際化的運行模式。
“三大品牌聯(lián)合參展一方面是因為定位中高端的暇步士童裝已經(jīng)運營了5年的時間,目前也屬于比較成熟的時期。另外,比暇步士定位更高的HAZZYS品牌也需要一個很好的亮相機會。”據(jù)品牌經(jīng)理杜建立介紹,三大品牌的調(diào)性和風(fēng)格各具特色,形成差異化運營。
水孩兒認為童裝不僅要帶給孩子時尚,還要通過時尚帶給孩子快樂和快樂的生活;暇步士童裝主打美式休閑風(fēng)格,主要突出孩子穿著時的舒適性,又不失品牌自身的特點;HAZZYS是韓國的三大著名服裝品牌之一,屬韓國LG時裝集團旗下品牌,主打輕奢英倫休閑貴族學(xué)院風(fēng)。2015年,嘉曼公司與HAZZYS Kids中國區(qū)童裝簽約合作。
據(jù)介紹,嘉曼服飾成立于1992年,是集團化、專業(yè)化的童裝企業(yè),涵蓋設(shè)計研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、物流和銷售等童裝經(jīng)營業(yè)務(wù)的各個階段。除本次參展的三個品牌之外,公司還引進了諸如KENZO、FENDI、ARMANI JUNIOR、HUGO BOSS、YOUNG VERSACE等十幾個國際品牌童裝。
匠心,是嘉曼服飾的關(guān)注點。 “對于品牌來說,決定銷售業(yè)績增長的關(guān)鍵點,還是在于設(shè)計。由于童裝行業(yè)最重視舒適性和安全性,好的面料和做工是基本要求。如果在達到這些基本要求的同時,還能擁有自己獨特的設(shè)計,品牌就占據(jù)了相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。”杜建立表示,嘉曼服飾在童裝領(lǐng)域已深耕了20多年,積累了豐富的運營經(jīng)驗,對于中國市場非常熟悉,知道什么樣的風(fēng)格、價位適合國內(nèi)的童裝市場。
對于未來的童裝市場,杜建立認為,二胎政策必然會帶來很大的撬動,二胎家庭對于生活品質(zhì)的高要求,也會加速童裝產(chǎn)業(yè)的消費升級,“預(yù)計未來3至5年內(nèi),童裝市場一定會有一個較大的上升空間,嘉曼服飾也會抓住機遇,繼續(xù)高度重視童裝的舒適、安全與設(shè)計感,打造出滿足中國市場消費者需求,同時又符合品牌自身定位的好產(chǎn)品。”
由于發(fā)展?jié)撃鼙豢春,童裝產(chǎn)業(yè)也被視為紡織服裝市場的最后一塊蛋糕,而隨著市場競爭的加劇,這片藍海也逐漸演變?yōu)榧t海。紅海上乘風(fēng)破浪的法則,從來都是創(chuàng)新求變、回歸產(chǎn)品與服務(wù)以及專注于匠心的打磨。透過CHIC2018(秋季)眾多童裝企業(yè)的表現(xiàn),足以說明中國童裝產(chǎn)業(yè)正在主動創(chuàng)造變革,踐行升級之路,也使人對中國童裝產(chǎn)業(yè)的未來產(chǎn)生更多美好的期待。