愛法貝Alphabet：打造成熟IP賦能企業(yè)價值

　　金秋十月，第二十二屆寧波國際服裝節(jié)在寧波國際會展中心盛大舉辦，作為服裝市場上前景被無限看好的細分領域，童裝的表現同樣可圈可點，與成人裝共襄這場時尚盛宴。

　　童裝品牌“愛法貝Alphabet”通過打造成熟IP，賦能企業(yè)價值，不僅提供給孩子一件衣服，更從中傳遞了微笑、美與愛的價值理念。

　　紅色小巴車、帳篷、草地……在展會現場，愛法貝打造了一個無憂無慮的童真世界，并舉行了“小愛小優(yōu)的美麗新發(fā)現”發(fā)布會，成為童裝展區(qū)的焦點。

　　發(fā)布會上，運營愛法貝的寧波百慕品牌管理有限公司負責人、浙江省童裝協(xié)會副會長江海潤女士對于品牌概況及其發(fā)展理念進行了分享。據介紹，愛法貝以藝術小清新為產品風格，在服裝和形象方面著力打造一流的品味，在生產和面輔料的把控上強調可靠的品質，在設計上則更多的運用自然與趣味元素，表達純粹的藝術清新、高級有趣，打造美學家庭的生活方式。

　　“我是小愛，一只來自海洋的精靈。帶著三顆心愛的珍珠，一顆清澈，一顆善良，一顆堅韌�？缭搅撕Ｑ�，穿過了森林，我來到了巴黎。在Eiffel Tower碰到了來自China愛笑的Helen阿姨，我想跟她一起到中國去，去一個叫中國巴黎的地方，用我的眼睛記錄美好�，F在，去了解這個國家和世界。”在品牌中，愛法貝塑造了一個名叫“小愛”的女孩形象。

　　當下，新消費、新零售興起，文化IP賦能服裝產業(yè)成為熱門話題。“抓緊細分市場，通過打造成熟的IP賦能企業(yè)價值，迫在眉睫。”江海潤表示。“小愛”正是基于這樣的品牌運營思路而產生的。“‘小愛’之外，我們還打造了另一個IP——‘小優(yōu)’。”

　　據江海潤介紹，愛法貝Alphabet和優(yōu)佳U-JAR分別是來自法國和意大利的童裝品牌，兩個品牌在市場上以集合店的形式呈現，打造愛和美的溫暖空間，目前在中國有300多家店鋪，線上也有龐大的銷售規(guī)模和布局，接下來公司會著重線上線下打通o2o的新零售模式，通過打造小愛和小優(yōu)的IP形象，傳遞微笑，傳遞美，傳遞愛。

　　此外，在產品定位上，兩大品牌也形成了有效的互補。“愛法貝Alphabet主要面向幼兒園的中小童，優(yōu)佳U-JAR則面向以小學生為主的中大童。‘藝術范小少女裝’的定位可以說填補了目前市場中青少女裝的空白，滿足了追求原創(chuàng)設計和自我個性表達的消費需求。用異國旅拍的生活方式展現品牌獨特的審美視角和小少女們的成長態(tài)度，并于2016年被評選為中國十大童裝品牌。”江海潤表示，品牌致力于傳遞微笑、美與愛的價值理念，“微笑是最美好的語言，對身邊的人微笑，對身邊發(fā)生的一切微笑。用積極、陽光、快樂面對一切，一切就會越來越美；美是一種能量平衡的關系，美可以是經典的，也可以是時尚的，我們發(fā)現美，感受美，傳遞美；同時，我們要做一個充滿愛的能量小太陽。一個人影響一幫人，一幫人影響一個城市，一個城市影響整個中國，整個中國影響整個世界。”