如何打造店鋪的第一印象

    導(dǎo)讀：人與人之間的第一次交往中給對(duì)方留下的印象，將在對(duì)方的頭腦中形成并占據(jù)著主導(dǎo)地位，這就是所謂的第一印象效應(yīng)。

    其實(shí)人對(duì)環(huán)境的接觸也存在第一印象，路人對(duì)店鋪櫥窗的店第一印象的好壞，影響著他進(jìn)店的機(jī)率，客人對(duì)店鋪的第一印象，影響著他購(gòu)物的欲望。所以第一印象的感覺(jué)將很大程度上起著一定的關(guān)鍵性作用。

    櫥窗是店鋪對(duì)外宣傳的窗口，是吸引顧客入店的重點(diǎn)功能展示區(qū)，那么就先說(shuō)說(shuō)櫥窗。

    櫥窗的燈光應(yīng)該比店鋪里面的燈光亮度要更強(qiáng)，亮度可以比店鋪里面高出20%，才能吸引到顧客，人有著很強(qiáng)的趨光性。由于臨街店鋪在白天自然光的照射，櫥窗的外部亮?xí)^高，所以設(shè)置櫥窗燈光時(shí)，要考慮玻璃的反射，保證櫥窗的展示除了亮度還要能清淅可見(jiàn)。

    櫥窗的場(chǎng)景至少要有四季變化，因?yàn)榇合那锒瑺I(yíng)造的氣氛與環(huán)境是不一樣的，比如春的花夏的荷秋的楓冬的梅，每個(gè)季度產(chǎn)品的特色亮點(diǎn)也是不同的，可以從設(shè)計(jì)色彩、設(shè)計(jì)元素中提取特點(diǎn)，在場(chǎng)景布置中融合這些特點(diǎn)。

    櫥窗里的模特著裝至少每周要有變化，讓櫥窗可以給人眼前一亮，煥然一新的感覺(jué)，還可以有效地宣傳新品上市的信息，讓顧客一目了然。

清新藍(lán)色系

甜美粉色系

炫酷黑白系系

    櫥窗有一個(gè)“7秒鐘定律”應(yīng)用，顧客在購(gòu)物時(shí)觀察一家店鋪或商品時(shí)注意力只能停留7秒鐘，在這7秒鐘里面，他可能會(huì)決定是否對(duì)店鋪或商品感興趣，那么如何營(yíng)造這短短7秒鐘的視覺(jué)效果，色彩占到60%以上的作用，只有第一印象感興趣了，才會(huì)想對(duì)商品的功能、質(zhì)量等其他方面更多了解。

    如果櫥窗只是敷衍了事，失去的不僅僅是關(guān)注，更將失去一次次的商機(jī)。相反的，重視櫥窗陳列，將更好地實(shí)現(xiàn)7秒營(yíng)銷(xiāo)，所以向顧客展示商品第一印象的利器就是櫥窗布置。

    接下來(lái)讓我們來(lái)聊一下店鋪里面如何展示更好產(chǎn)生第一印象：

    店內(nèi)因不同高度將產(chǎn)生不同的空間區(qū)域：

    手達(dá)不到的范圍，屬于品牌展示空間，展示賣(mài)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)的商品種類(lèi)，顧客遠(yuǎn)看就能注意到，有吸引顧客入店的作用，通常高度在180CM以上�？梢赃\(yùn)用的主題噴畫(huà)、主題配飾、半模等組合。

    觸手可及的范圍，屬于黃金展示空間，高度在45CM至180CM最佳，銷(xiāo)售效果和宣傳效果較高，主要陳列主題商品、暢銷(xiāo)產(chǎn)品等。

    低于45CM的高度，屬于商品存儲(chǔ)空間，位置較低，顧客不容易自行取貨，看商品視覺(jué)效果差，不適合陳列展示。

    商品的表現(xiàn)手法，今天跟大家分享3種手法：

    正掛陳列手法：因?yàn)檎龗斓年惲袛?shù)量不可能太多，所以要體現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格、素材、色系，給顧客留下深刻的第一印象，引起購(gòu)物興趣。

    側(cè)掛陳列手法：設(shè)計(jì)風(fēng)格無(wú)法第一眼看清楚，所以更著重于色彩的體現(xiàn)，通過(guò)色彩的陳列手法來(lái)留給顧客第一印象。

    1.8米以上層板/流水臺(tái)陳列手法：可以按三角形構(gòu)成法來(lái)擺放。在數(shù)學(xué)領(lǐng)域中，三點(diǎn)即可決定一個(gè)平面，不會(huì)搖晃，平衡感極佳，令人看了之后覺(jué)得能安心，有安全感�，F(xiàn)在介紹下常用的基本的三角形構(gòu)成方法：

    等邊三角形：其特色就是左右兩對(duì)稱(chēng)，讓人安定與高格調(diào)的感覺(jué)。如果是鈍角等邊三角形，適合陳列有質(zhì)感的高檔商品，顯示穩(wěn)重，高端；銳角等邊三角形，適合陳列前衛(wèi)、時(shí)尚的商品。

    不等邊三角形：較長(zhǎng)的一邊，將吸引消費(fèi)者目光，并引導(dǎo)消費(fèi)者的方向，使其視覺(jué)移動(dòng)。

    店內(nèi)產(chǎn)品留給顧客是什么樣的第一印象，直接導(dǎo)致購(gòu)物欲望，太高或太低都會(huì)讓顧客感受不到真正的美。