M&Q周二課堂 | 色彩營銷，陳列的關鍵!

　　導讀：色彩吸引眼球，色彩在陳列搭配中起到非常重要的作用，小到一件衣服的色彩設計搭配，它可以體現(xiàn)產(chǎn)品風格，是甜美的，還是炫酷的；大到整個賣場的色彩搭配，給顧客一個購物感覺，有些店給人安靜，有些店給人活力，色彩搭配不協(xié)調(diào)，往往還會給人雜亂無章的感覺。

　　色彩一般分成兩大類：對比色和類似色。

　　對比色：是指色環(huán)中110度至180度對角的顏色，例如橙色的對比色是藍色。對比色搭配的特點是色彩形象強烈、視覺沖擊力比較大。

　　類似色：是指色環(huán)中相距60度以內(nèi)的顏色，冷暖性質(zhì)一致，色調(diào)統(tǒng)一和諧。例如紅色的鄰近色是黃橙色，藍色的鄰近色是黃綠色

　　對比色和類似色的色彩搭配方式在賣場中是相輔相成的，對比色是比較跳躍的，類似色是比較寧靜的，在寧靜中點綴跳躍，增加動感，在動感的對比色中用近似色調(diào)和，讓人舒適。

　　另外再介紹一下無色系：是指黑色、白色、灰色，它們跟任何顏色搭配都可以。

一般而言與白色搭配會顯得明亮

與黑色搭配會顯得暗沉

在童裝運用中，黑色+黃色亮眼搭配

　　接下來我們來學習下排列法，上淺下深排列:視覺上有一種穩(wěn)定的傾向。

　　左深右淺排列:也可以是右淺左深，關鍵是一個賣場中要統(tǒng)一一種序列規(guī)范，這種排列方式在側(cè)掛陳列時被大量采用，通常在一個貨架中將一些色彩深淺不一的服裝按明度變化進行有序排列，這樣會在視覺上產(chǎn)生一種井井有條的感覺。

　　前淺后深排列：服裝色彩淺色和深色，會給人一種前進和后退的感覺，利用色彩的這種規(guī)律，我們在陳列中可以將淺色的服裝放在前面，深色的放在后面。

　　彩虹排列：就是將服裝按紅、橙、黃、綠、青、藍、紫的順序排列，像彩虹一樣，它給人一種非常柔和、親切、和諧的感覺。

　　彩虹排列法:主要是在陳列色彩比較豐富的時候采用的，比如特賣的時候陳列，斷碼的時候陳列。

　　間隔排列：在賣場側(cè)掛陳列應用較多，通過兩種以上的色彩間隔和重復產(chǎn)生了一種韻律和節(jié)奏感，使賣場中充滿變化，使人感到興奮。

　　在采用色彩間隔法的時候，通常先將本柜的服裝色彩進行調(diào)整，將同樣的色彩歸在一起—找出本柜中數(shù)量最少的顏色最出跳的色彩作為間隔的色彩。

　　賣場中童裝不僅款式多，而且色彩也非常復雜，間隔排列法對服裝色彩的適應性較廣，正好可以彌補這些問題。服裝不僅僅有色彩的變化，還有服裝長短、厚薄、素色和花色服裝的變化，所以就必須要綜合考慮，同時由于間隔的件數(shù)的變化也會使整個陳列面的節(jié)奏產(chǎn)生豐富的變化。

　　色彩搭配的運用：套裝搭配：上淺下深，可以用類似色，可以用對比色，主要用在高柜或中柜的正掛，模特的展示

　　側(cè)掛展示搭配：從淺到深，或者彩虹排列方式，或者間隔顏色排列方式

　　同一組柜正掛兩組以上陳列搭配：可以類似色搭配，可以對比色搭配，看你要體現(xiàn)什么樣的風格給到顧客

　　每個組柜或櫥窗的陳列搭配：按照當季度品牌設計風格系列與色彩系列

　　例如叮當貓MQ大眼蛙2017春夏公主裙系列

　　以粉藍、粉黃、粉紅、白色為主，打造優(yōu)雅小公主

　　一個賣場就是一幅畫，要畫好這幅畫，首先要確定這幅畫的色彩基調(diào)，然后再進行細節(jié)的描繪，成功的色彩規(guī)劃即要做到協(xié)調(diào)、和諧而且還應該有層次感，節(jié)奏感，能吸引顧客進店，并不斷在賣場中制造驚喜。

　　更重要的是能用色彩來喚醒顧客購買的欲望，一個沒有經(jīng)過色彩規(guī)劃的賣場常常是雜亂無章、平淡無奇的，顧客在購物時容易產(chǎn)生視覺疲勞，沒有購物的激情。

　　賣場的色彩規(guī)劃要從大到小，一個季度產(chǎn)品的色彩在新品訂貨的時候就要規(guī)劃好，陳列組合面的色彩規(guī)劃，單柜的色彩規(guī)劃。把握好色彩規(guī)劃，提升單店銷售業(yè)績。