IKKI安娜與艾倫戰(zhàn)略專訪｜為未來所“衣”

　　對(duì)于孩童來說，什么樣的穿著體驗(yàn)最讓父母們安心與開心？健康、舒適、精致?、時(shí)尚、個(gè)性優(yōu)雅且不乏趣味當(dāng)然是首選答案。對(duì)童裝企業(yè)來說，實(shí)現(xiàn)這些不算太難，而難的是，企業(yè)能否不管無論時(shí)代如何變遷，與時(shí)俱進(jìn)地在100多年里用心堅(jiān)守這份情懷。

　　Island Kids & Kids Isle（安娜與艾倫，簡稱“IKKI”）做到了。它是一家有著悠久歷史的美國家族企業(yè)，從1918年開始，創(chuàng)始人COHEN就服務(wù)于猶太社區(qū)。在初期，安娜與艾倫只制作各類猶太宗教服飾,憑借精湛的手藝和熱心的服務(wù)，漸漸得到了社區(qū)人們的熱愛和尊重，后還常用剩余的布料做成各類精美的服飾無償贈(zèng)送給需要的家庭�？梢哉f，Island Kids & Kids Isle從創(chuàng)立之初，就一直在播撒愛的種子。

　　據(jù)悉，安娜的百寶箱，里面裝著各式各樣的零星布料，孩子們非常喜歡圍著安娜坐在草地上挑選自己喜愛的顏色和圖案。安娜的善心也慢慢地打動(dòng)了身邊的一位男孩—艾倫，每次艾倫都會(huì)細(xì)心地幫安娜記錄下孩子們的尺寸，一起精心的縫制衣物并贈(zèng)送給孩子們，逐漸的發(fā)展成了一家小有規(guī)模的服裝店。

1965年由家族第二代經(jīng)營并成立的okkids apparelny童裝品牌，秉承家族一直的經(jīng)營理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格，發(fā)展至今，已在全球80多個(gè)國家的300多家專賣店銷售。

　　第三代COHEN家族傳人開始了以IKKI（安娜與艾倫）童裝品牌的生意。迄今為止，在COHEN第四代繼承人的管理下，IKKI已發(fā)展成全球性的童裝批發(fā)商和品牌商，集團(tuán)公司在美國童裝行業(yè)一直處于領(lǐng)先地位，同時(shí)也是歐洲專營兒童服裝的主要集團(tuán)之一。IKKI(安娜與艾倫）集團(tuán)公司設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，并在超過8個(gè)國家營銷、分銷童裝，銷售網(wǎng)絡(luò)包括5家分公司、260家專賣店和4500多個(gè)全球客戶。并且一直延續(xù)著安娜與艾倫的愛心和慈善的公益事業(yè)，將好的產(chǎn)品送給世界各地的孩子們。

　　IKKI集團(tuán)是設(shè)計(jì)和生產(chǎn)各種各樣的時(shí)尚兒童服裝公司，面料的選材上也優(yōu)先考慮最舒適，并且專門生成5組兒童系列的服裝，供男孩和女孩在新生兒、嬰兒、學(xué)步兒童4-6和7-16大小的年齡段選用。如嬰兒組擁有柔和的色彩和舒服的面料；4—6組主要以舒適、歡快、個(gè)性的圖案和時(shí)尚的印花為主，在穿著上具有較高的靈活性，便于活動(dòng)；7—16歲組多采用市場先進(jìn)的面料和工藝，幾何線條的輪廓和明快的色塊拼接的基礎(chǔ)上作為獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。旗下的Island Kids & Kids Isle（安娜與艾倫）品牌則主要以3-10歲的中童為主線。

　　在2016年，IKKI（安娜與艾倫）集團(tuán)正式進(jìn)入中國，希望將百年傳承的工藝，以Island Kids & Kids Isle（安娜與艾倫）品牌的新面貌，結(jié)合國際的流行趨勢(shì)，為中國的孩子帶來舒適、精致、時(shí)尚、個(gè)性優(yōu)雅且不乏趣味的全新穿著方式。

　　“ 來到中國后，IKKI也在繼續(xù)踐行品牌慈善理念。2017年4月，Island Kids & Kids Isle（安娜與艾倫）2017秋冬新品發(fā)布會(huì)首次在中國惠州舉行，新品發(fā)布會(huì)一大亮點(diǎn)是將現(xiàn)場與中國青少年發(fā)展基金會(huì)、云南青少年發(fā)展基金會(huì)簽署第三方協(xié)議，捐贈(zèng)生產(chǎn)成本為100萬元的童裝給中國青少年發(fā)展基金會(huì)，指定劃撥給云南青少年發(fā)展基金會(huì)派發(fā)至云南貧困山區(qū)兒童 ”。IKKI集團(tuán)中國公司總經(jīng)理徐斌告訴記者。

　　他還解釋道，最為全球知名的童裝品牌，選擇瞄準(zhǔn)中國市場并深扎于此，一是看重了近年來中國市場在兒童領(lǐng)域的剛性需求，另一點(diǎn)是希望能夠?qū)⒆陨砥放扑珜?dǎo)的服飾理念、產(chǎn)品體驗(yàn)帶給更多的中國消費(fèi)者。

　　“未來3—5年，IKKI品牌計(jì)劃在中國投入1.7億元人民幣，它不只是要打造一個(gè)品牌，更是要打造一家時(shí)尚公司。 從市場來看，80%的消費(fèi)群體還是在中層。從消費(fèi)需求來看，消費(fèi)群體發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。以前60/70后買童裝，講究的是舒適度，比如純棉質(zhì)地。而80/90后消費(fèi)群體的視覺要求、品牌要求、穿著習(xí)慣以及獲取信息渠道來源都發(fā)生了很大的變化。這就要求企業(yè)要緊跟這一變化趨勢(shì)做出有關(guān)品牌、產(chǎn)品及市場等的調(diào)整。”徐斌強(qiáng)調(diào)。

　　針對(duì)中國市場，徐斌還從幾個(gè)方面談了自己的看法。首先，中國的消費(fèi)力目前在世界各國家來講，排到前面，消費(fèi)水平也越來越高，這是IKKI進(jìn)入中國的信心來源。其次，中國的中產(chǎn)階層是目前及未來的消費(fèi)主力軍，因此對(duì)于IKKI品牌這樣走歐美簡約時(shí)尚風(fēng)格的童裝產(chǎn)品需求潛力大。IKKI產(chǎn)品看起來簡單，但越是簡單越是講究工藝面料和版型，IKKI童裝跟國際的奢侈品大牌一樣，更多的是講究版型和工藝，凸顯優(yōu)雅、清奢時(shí)尚等特點(diǎn)，深度中產(chǎn)喜愛。同時(shí)，在營銷上，IKKI品牌理念核心是VIP群體，比如從孩子三歲開始，集團(tuán)就會(huì)通過宣傳一些創(chuàng)新的生活理念及生活方式，讓家長和孩子共同參與到親子互動(dòng)活動(dòng)中，從而參與孩子服飾選擇的父母喜歡上品牌，并忠于品牌。

　　徐斌透露，截至目前，Island Kids & Kids Isle在國內(nèi)已有50余家門店。截至17年底，會(huì)增加到90余家。明年底，計(jì)劃開到200家。未來3—5年，IKKI在中國門店計(jì)劃達(dá)500家，產(chǎn)值達(dá)數(shù)億元。店面選址主要考慮一線城市的標(biāo)桿百貨公司和購物中心，如北京翠微公主墳店，南京的金鷹總店，杭州武林銀泰店等。

　　憑借著自身的品牌價(jià)值和市場魅力值，Island Kids & Kids Isle也在中國這個(gè)既包容又挑剔的大市場里漸漸得到認(rèn)可，10月初，Island Kids & Kids Isle深圳公司被授予中國“最具市場潛力”服裝品牌稱號(hào)，未來可期！