ROOKIE圖解nike風(fēng)行夾克 一款經(jīng)典的產(chǎn)品是如何誕生發(fā)展的？

    對于耐克的忠粉或者跑步愛好者來說，“風(fēng)行者夾克”是他們的衣柜里必備款，它簡潔、輕薄，更重要的是百搭！這款依然走在潮流前沿的運(yùn)動夾克，居然已經(jīng)走過了近40年的時(shí)間，并且依然是耐克和其擁躉眼中的寵兒。

    耐克將2016定為“風(fēng)行者之年”，“風(fēng)行者夾克”是如何成為常青爆款的？耐克用17張漫畫給我們講述了ta的進(jìn)化史。

    故事是這樣的：

    早在1970 年代初，美國已然興起一股跑步健身熱潮。但是，由于技術(shù)受限，當(dāng)時(shí)各大品牌在跑步性能裝備領(lǐng)域仍無成績。在風(fēng)雨天氣之下，跑者難以得到足夠的保護(hù)。

    由于穿著的衣服排汗性能差，這成為了妨礙選手正常發(fā)揮的重要因素。1975年起，跑者開始越來越關(guān)心如何通過裝備提升自身的運(yùn)動表現(xiàn)。

    這一切市場需求都被耐克看在眼里，他們開始思考設(shè)計(jì)一件合適運(yùn)動服裝。

    為此，1978年，耐克公司設(shè)立了專門的服裝設(shè)計(jì)部門，開始著手研發(fā)全新的運(yùn)動服裝。

    隨后，他們在外觀上選取鮮艷活力的顏色進(jìn)行拼接，并選擇了應(yīng)對常見惡劣天氣的科技面料，這件夾克在早期就被命名為“風(fēng)行者”。

    直至1979年，耐克的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步改善了“風(fēng)行者”的原始設(shè)計(jì)，大大提升了排汗透氣的功能，使其符合最頂尖的運(yùn)動性能和審美標(biāo)準(zhǔn)。

    至此，第一件“風(fēng)行者”夾克正式誕生。

    不久之后，這款夾克在1980年美國奧運(yùn)田徑選拔賽上出現(xiàn)，這是該產(chǎn)品首次亮相重大體育賽事。

    隨著設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不斷對產(chǎn)品的材質(zhì)進(jìn)行改善，1984年，夾克的受歡迎程度飆升——這件可抵擋各種天氣狀況的衣服，很快俘獲了一批運(yùn)動精英和跑步愛好者。

    1986年，伴隨嘻哈街頭文化的興起，“風(fēng)行者”夾克從運(yùn)動界走進(jìn)了潮流界，不少年輕人熱衷于身穿夾克在路上跳街舞。

    為了順應(yīng)時(shí)代與潮流，1990年代初，耐克就對產(chǎn)品加以升級改良，并大量采用了大膽明亮的配色。

    進(jìn)入2000年以后，“風(fēng)行者”的外形設(shè)計(jì)更多樣化。與此同時(shí)，耐克為衣服注入Flywire輕量技術(shù)，進(jìn)一步增加了輕便性能。

    2008年，對產(chǎn)品而言是一個(gè)重要年份。在當(dāng)年的北京奧運(yùn)會上，“風(fēng)行者”夾克成為耐克所贊助代表隊(duì)的運(yùn)動員領(lǐng)獎夾克，擁有著極大曝光度。而這一年，距離產(chǎn)品正式誕生已經(jīng)超過20年。

    直至2010年，夾克依然沿用胸前的V型設(shè)計(jì)。

    2012年倫敦奧運(yùn)會，這款夾克再次登上奧運(yùn)盛事的領(lǐng)獎臺。與前者不同，這次耐克采用了Nike Flash技術(shù)——當(dāng)相機(jī)快門按下，夾克也在領(lǐng)獎臺上隨之閃耀。

    除了夏季奧運(yùn)會之后，“風(fēng)行者”還出現(xiàn)在2014年索契冬奧會上。當(dāng)時(shí)的夾克采用了Nike Aeroloft隔熱技術(shù)進(jìn)行縫制，提升了保暖性能。

    時(shí)至今日，這款經(jīng)典產(chǎn)品仍然是常青的運(yùn)動服裝款式。

    耐克與藝術(shù)家們進(jìn)行合作，用一組充滿趣味的漫畫展示了一段商業(yè)故事。耐克這種“新語言”營銷方式同樣獲得了不少稱贊，如此有趣的畫風(fēng)展示也更貼近于nike童粉們的閱讀方式！