全球時尚童裝市場發(fā)展10大趨勢

　　近年來，全球時尚童裝市場的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經濟放緩的影響，當眾多奢侈品品牌的多個品類銷售不利，童裝市場卻一直蒸蒸日上。總的來看，日益富裕的父母們、高出生率、時尚潮流對消費者的影響日益增強、家庭收入增長產生更多的閑錢，都促進全球時尚童裝市場前景一片大好。

　　童裝領域自20世紀60年代就引起奢侈品牌的關注，起初只能看得到 Christian Dior 和 Ralph Lauren兩家，自 2000年后，Gucci , Fendi, Lanvin, Stella McCartney 和 Oscar de la Renta 等都紛紛擴展或新開發(fā)童裝產品線，與此同時全球各地的童裝精品店鋪也開始如雨后春筍般涌現。

　　其中，Burberry 一如既往的穩(wěn)坐奢侈品牌童裝銷售的頭一把交易，2013/2014財年兒童產品銷售收入達6196萬美金，占公司總銷售的 3-4%。最近Burberry 砸重金邀請貝克漢姆的兒子Romeo作為童裝代言人，這樣的大手筆實在令其他品牌有些望塵莫及。

童裝市場在發(fā)展中國家增長明顯，特別是亞洲地區(qū)發(fā)展中國家

　　童裝的線上線下銷售均大熱，線上銷售在經濟放緩期間更受消費者青睞，并將繼續(xù)推動童裝產業(yè)發(fā)展線上銷售如奢侈品童裝電商 Alex and Alexa 的業(yè)績成長也相當給力，這家電商主要銷售 Dior, Fendi, Burberry 和 Ralph Lauren 等品牌共90000余件單品。也難怪像 Net-a-Porter早在2009年就買好了名為 Petite-a-Porter的童裝電商域名，線下實體店老牌 Harrods 百貨最近也將童裝百貨面積擴大到 66000平方英尺(約合 6072平方米);

　　推出童裝系列或專注于童裝的設計師越來越多，童裝設計潮流主要分為童裝設計成人化或親子裝－如Burberry曾推出mini-me；但也有不少設計師極力反對小大人式的穿著；

童裝的安全性舒適性愈發(fā)受大家關注

　　紡織品中化學染料的毒性曾多次被報道，天然有機布料童裝越來越受追捧；特別是歐洲、日本和美國對有機棉制作的服裝需求越來越強烈；

　　高端嬰幼兒服飾越來越多地被作為饋贈禮品：高端童裝品牌 Caramel Baby & Child (一件派對小禮服標價高達250英鎊)的銷售在3年間增長了20%。而體育休閑服飾由于引領健康生活方式，特別是幫助小朋友們減肥，運動童裝也成時尚；

童裝品牌兼并收購將更加頻繁

　　2009年 Ascena Retail Group 從 DressBarn手中買下 Justice 是5年來童裝業(yè)最大最重要的收購。中國企業(yè)近年來也紛紛在海外展開并購，如好孩子國際收購美國品牌 WP Evenflo Group Holdings, Inc.，朗姿股份收購韓國最大的兒童品牌 Agabang&Company的股份。

 通過取得授權/跨界，增強品牌在孩子們心中的接受度

　　比如最近不少商家推出兒童內衣和睡衣系列，通過動漫人物讓本來價格低廉的基礎款服裝增加了不少附加值；成功案例如 Barbie Princess 芭比公主和 Spiderman nightwear蜘蛛俠睡衣；

孩子本身的意見對父母購買決策的影響不可小覷

　　如果商家巧妙運用廣告手段，必定會影響今天聰明的孩子們。(建議大家觀看 Ralph Lauren拍攝的魔法學校系列廣告 The RL Gang)