時(shí)尚海歸挖掘市場(chǎng)潛力 創(chuàng)立輕奢品牌

[中國(guó)童裝網(wǎng)]近日，法國(guó)奢侈品集團(tuán)lvmh發(fā)布的二季度與上半年業(yè)績(jī)報(bào)顯示，集團(tuán)總收入達(dá)到140億歐元，同比增長(zhǎng)3%，排除結(jié)構(gòu)性影響和匯率影響的有機(jī)凈增長(zhǎng)率5%。結(jié)束一季度短暫甜蜜期之后，二季度銷(xiāo)售再度放緩，僅有1.3%增長(zhǎng)。

　　究其原因，可能是受因國(guó)內(nèi)實(shí)行的“禁奢令”影響。但其深層次的原因，是因?yàn)樯莩奁放频拇蟊姶蟊娀厔?shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，以及消費(fèi)者的理性成長(zhǎng)，奢侈品溢價(jià)空間進(jìn)一步縮小，而輕奢品牌很好地迎合了如今的市場(chǎng)需求，因此國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)才會(huì)進(jìn)一步放緩。而輕奢品牌則借此上位，坐擁輕奢市場(chǎng)。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，隨著消費(fèi)者的逐步成長(zhǎng)以及信息透明度的提高，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)開(kāi)始重視“性?xún)r(jià)比”。作為中國(guó)巨大市場(chǎng)中的一部分，輕奢品牌的市場(chǎng)潛力自然不可忽視。
正因如此，那些國(guó)外留學(xué)經(jīng)歷的海歸，都紛紛創(chuàng)立輕奢品牌。將他們?cè)趪?guó)外生活時(shí)，了解到的奢侈品背后的生活體驗(yàn)和文化意味，成功移植到自身創(chuàng)立的、符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的輕奢侈品上時(shí)，有先天的優(yōu)勢(shì)。并把這種優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成實(shí)際的品牌創(chuàng)立，獲得成功

　　留學(xué)英國(guó)倫敦的高級(jí)女裝襯衫品牌“1/2 eternity(一半的永恒)”的創(chuàng)始人吳一蕾，談自己設(shè)計(jì)的輕奢品白襯衫時(shí)說(shuō)道：我們的襯衫不論是品牌定位還是整體風(fēng)格，都融入了英倫風(fēng)情，因此顧客會(huì)產(chǎn)生一種新鮮的“距離感”。

　　時(shí)尚傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略及事業(yè)發(fā)展副總裁張揚(yáng)正認(rèn)為，滿(mǎn)足個(gè)性化需求的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)正在到來(lái)，做時(shí)尚生活方式創(chuàng)業(yè)，海外學(xué)子有優(yōu)勢(shì)。這一群人很懂品位，見(jiàn)過(guò)很好的東西，又有海外的經(jīng)驗(yàn)。