童裝市場(chǎng)吃香成服裝業(yè)“回暖”動(dòng)力

[中國(guó)童裝網(wǎng)]日前，各大服裝品牌陸續(xù)發(fā)布年報(bào)。年報(bào)顯示，雖然部分公司整體收益并不理想，但童裝市場(chǎng)卻是另一番天地，儼然已成為服裝企業(yè)營(yíng)收回暖的最大動(dòng)力。

　　森馬、李寧、ZARA、H&M等時(shí)尚品牌把兒童市場(chǎng)看做新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，紛紛大動(dòng)作地發(fā)力兒童市場(chǎng)。而奢侈品Gucci、Dior、Fendi、Burberry等也開(kāi)始重點(diǎn)開(kāi)拓中國(guó)的兒童市場(chǎng)。從某種意義上講，兒童服裝市場(chǎng)正成為各個(gè)商家新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，之所以各大服裝品牌紛紛押寶童裝，“市場(chǎng)大、利潤(rùn)高、競(jìng)爭(zhēng)格局尚未定型”是主要原因。而隨著“單獨(dú)二孩”政策的開(kāi)放，童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求將不斷上升。

　　發(fā)現(xiàn) 運(yùn)動(dòng)休閑品牌紛紛發(fā)力童裝

　　作為國(guó)內(nèi)目前最大的童裝品牌，森馬服飾日前對(duì)童裝業(yè)務(wù)進(jìn)行了三大調(diào)整：童裝業(yè)務(wù)投入、戰(zhàn)略地位提升，擴(kuò)充0到3歲嬰童市場(chǎng)產(chǎn)品線，增加0到3歲嬰童服裝零售面積。

　　此外，森馬服飾也在加速開(kāi)設(shè)童裝集合大店，將巴拉巴拉主品牌下的幾個(gè)延伸品牌和代理的高端品牌集合到同一家店面，進(jìn)駐購(gòu)物中心，注重一站式購(gòu)物體驗(yàn)，提升童裝盈利水平。同時(shí)，森馬還著重發(fā)展線上業(yè)務(wù)，強(qiáng)化線下體驗(yàn)，線上線下融合促進(jìn)童裝業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　以純西單店里，以往的櫥窗里都是身穿俊男靚女服裝的模特，展示當(dāng)季新款。但如今卻看到，身穿白色打底衫配粉色棒球服，再搭牛仔小短裙的兒童小模特也在櫥窗里，仿佛在告訴大家，以純也有童裝了。

　　以純的銷售人員告訴記者，自新裝修完之后便增加了童裝區(qū)域，主要都是3歲到15歲的童裝。

　　除了森馬、以純等休閑服裝品牌，李寧、安踏、探路者等眾多運(yùn)動(dòng)戶外品牌也陸續(xù)推出了相關(guān)策略來(lái)加碼童裝業(yè)務(wù)。李寧集團(tuán)以全新管理團(tuán)隊(duì)和品牌標(biāo)志進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，并發(fā)布了李寧童裝5-10年的發(fā)展規(guī)劃。

　　安踏兒童體育用品店在2013年已經(jīng)達(dá)800多家。探路者戶外童裝店則希望到2015年開(kāi)到300-400家，未來(lái)5年銷售額保底3.8億。

　　知名快時(shí)尚品牌H&M、Zara、優(yōu)衣庫(kù)等也都在店鋪中增設(shè)了兒童專區(qū)或童裝店。

　　奢侈大牌搶占高端童裝市場(chǎng)

　　一樣鋪天蓋地的“雙G”紋案,一樣隨處可見(jiàn)的紅綠條紋,不一樣的只是迷你可愛(ài)的尺寸。自2010年10月高調(diào)進(jìn)軍童裝市場(chǎng)以來(lái)，Gucci的童裝系列早已在國(guó)內(nèi)各大旗艦店試水。

　　當(dāng)全球兒童奢侈品市場(chǎng)達(dá)到百億美元、并以每年10%的速度增長(zhǎng)時(shí)，各大奢侈品牌幾乎都盯緊了這塊甜美的蛋糕。

　　英國(guó)知名設(shè)計(jì)師Paul Smith的童裝系列Paul Smith Junior已經(jīng)邁入第三年的設(shè)計(jì)；而Fendi家族第三代傳人、Fendi現(xiàn)任配飾總監(jiān)Silvia Venturini Fendi也揭開(kāi)了其高端童裝的神秘面紗并舉步挺進(jìn)嬰幼兒市場(chǎng)。與此同時(shí),美國(guó)品牌DKNY、英國(guó)老牌Burberry、法國(guó)品牌Chloe都推出了如同自家品牌成人服裝縮小版的童裝系列。

　　事實(shí)上,目前在國(guó)內(nèi)銷售的奢侈品童裝中，不少品牌已經(jīng)具有相當(dāng)長(zhǎng)久的童裝歷史。以Dior為例，Baby Dior號(hào)稱是世界上第一個(gè)推出童裝的國(guó)際時(shí)尚品牌。

　　數(shù)據(jù)顯示，Burberry Children、Gucci Kid、Baby Dior以及Armani Junior，在國(guó)內(nèi)奢侈品童裝市場(chǎng)有著極高的認(rèn)可度。

　　市場(chǎng) 童裝平均毛利率超過(guò)50%

　　作為國(guó)內(nèi)童裝業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，森馬2013年報(bào)顯示，休閑服飾收入為46.83億元，同比下滑4.04%，占比為64.87%,較12年降低4.89個(gè)百分點(diǎn)。

　　童裝業(yè)務(wù)收入占比則得到一定提升，營(yíng)收25.35億，同比增長(zhǎng)19.9%，營(yíng)收占比1/3，利潤(rùn)占比近1/2�？梢钥闯觯瑑和椀臓I(yíng)收總量雖不及成人服飾，但營(yíng)收增長(zhǎng)比例和毛利率均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成人服飾業(yè)務(wù)。

　　從森馬2014年訂貨會(huì)的增速來(lái)看，休閑服增速近10%，童裝在20%-25%，那么今年童裝對(duì)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)可能超過(guò)休閑服。

　　一位業(yè)界人士透露，童裝行業(yè)平均毛利率超過(guò)50%，一些授權(quán)經(jīng)營(yíng)的國(guó)際童裝品牌的毛利率甚至更加豐厚，“發(fā)展?jié)摿Υ�、利�?rùn)高”成為童裝市場(chǎng)的標(biāo)簽。

　　多位兒童服飾從業(yè)者表示，行業(yè)內(nèi)對(duì)這輪因政策刺激帶來(lái)的利好期待，大于對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的恐懼。但是業(yè)界人士也坦承，童裝行業(yè)的零售成本在不斷增加，消費(fèi)者也提出了更多的要求，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正越來(lái)越多。

　　“單獨(dú)二孩”促進(jìn)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　近年來(lái)，中國(guó)童裝消費(fèi)均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%至30%，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)�？梢赃_(dá)到1400億元。

　　童裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮�，因此成為不少服裝企業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)。隨著“單獨(dú)二胎”政策開(kāi)放，更是為童裝市場(chǎng)帶來(lái)了發(fā)展新契機(jī)。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“單獨(dú)二孩”政策的放開(kāi)對(duì)童裝行業(yè)的發(fā)展有極大的好處。其實(shí)，早在“單獨(dú)二孩”政策的醞釀期，一些嗅覺(jué)敏銳的品牌就已經(jīng)開(kāi)始緊鑼密鼓地布局，期待在政策公布實(shí)施后，率先搶得市場(chǎng)先機(jī)。

　　相關(guān)新聞 特步童裝的“動(dòng)漫營(yíng)銷”

　　黃色的短裙、條紋的吊帶衫，胸口處配以五角星的圖案，搭配白色的運(yùn)動(dòng)板鞋，將孩子的活力展現(xiàn)得淋漓盡致。這是“特步”品牌童裝時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列，開(kāi)啟了孩子時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的生活體驗(yàn)。

　　作為近年來(lái)崛起的兒童用品行業(yè)代表品牌之一，國(guó)內(nèi)知名體育名牌特步旗下的“特步兒童”在按時(shí)發(fā)布每一季的新品時(shí)，還希望在童裝領(lǐng)域有更大的發(fā)展。因此，該品牌抓住孩子對(duì)卡通人物更為容易產(chǎn)生認(rèn)同感，將“動(dòng)漫營(yíng)銷”作為品牌發(fā)展的戰(zhàn)略板塊。

　　基于此，特步兒童注資3000萬(wàn)元拍攝動(dòng)畫(huà)片“功夫動(dòng)漫”，以此作為特步全面進(jìn)軍兒童行業(yè)的標(biāo)志。